一切不自带话题的营销活动都是耍流氓
社会化营销是最近几年在微信微博兴起之后在出现的名词，和传统的广告、营销、公关的概念不一样，社会化营销通过与用户一对一的沟通，了解到用户的真实想法，同时借助移动互联网的传播工具实现产品、品牌的传播。
今天晚上回家路上，随手打开微信一看，已经一千多条消息了，各种社群都在群里搞在线分享，的确微信让人与人之间的信息流动大大提高了，但同时也导致了大量信息的冗余，我们不可能每时每刻盯着手机看，特别是那种闹哄哄的微信群。
在无数个小红点中，我随手进入了一个叫“北京产品运营群”，这个群平时很安静，但不定期会在晚上进行线上课程分享，分享完了之后也不会有很多讨论，我觉得挺好的，就是简单的获取有价值的信息的过程。于是，我戴上耳机，随便听了起来。
主讲人非常理性的声音讲述着市场营销的事情，这让我产生了几分好奇，和传统销售不一样，互联网营销可能更需要基于用户数据、用户习惯来判断很多情况，于是我接着听了下去，越听越受到启发。
下面是我课后的整理，希望对以后工作有帮助。（笔记做的比较随意，大家凑合着看吧）
CFID方法：Content,Function,Interact,Data
微信
内容C：通过内容吸引过来的用户粘性最强（相比活动）
功能F：微信连接一切，要顺应微信这个平台，从产品的角度出发，思考能在微信上提供什么功能给用户，把功能做到微信上面去，把微信作为一个能更快与用户互动的功能入口。
话题性营销I：没有话题性质的传播都是耍流氓，获取用户成本很高，单纯的投广告反而没有用。
数据（Data）：把数据运用好
案例
Thinkpad 官方微信
内容层面
形象定位：避免冷冰冰的品牌、公司，“小黑”，通过“小黑”形象传递“睿智、思考的小极客”的形象。
规划内容板块：思考下用户喜欢什么样的内容，“每天不同的主题”，比如：艺术、科技、时尚，周末做更加有趣的活动，吸引大家参与。以此来吸引用户，形成用户对公众号的期待和习惯。
众测活动：引发粉丝来产生好的内容，然后通过平台转发，进一步引发传播，影响更多粉丝。把内容变成互动活动是一举多得的方式，让活动驱动用户，用户产生内容，内容吸引新的粉丝。
热点结合：虽然现在太杂了。热点结合还是要做的，这是在这个大的社会环境下输出我们声音的低成本的机会。一定要跟你的产品功能、品牌有很强的结合。（星球大战上映-小黑形象，8月3日男人节思考的主题）。不要一味的去结合，要选择和自己产品和品牌相关的热点去结合。
功能层面
订阅号与服务号功能定位
订阅号：小黑，通过内容去做成自媒体，更柔性，提供查询功能。
服务号：功能性，一对一电商、客服平台。
活动层面
活动是吸粉最有效的方式
“点石成金”的核心：把活动做成用户愿意转发出去的活动，言下之意，用户必须付出“成本”才能获得“好处”（游戏化），
1.在你发放“优惠券”之类的东西时，一定要让用户付出点什么，千万不能白给他，因为在中国的互联网环境下，白给的都不值钱，不会引起用户的兴趣，要不就付出些时间、金钱、社交关系（朋友圈）
2.当他愿意分享的时候，你这个活动就被玩活了，点赞变成一个很没有意义的方式，通过“游戏”的方式，让分享者得到“炫耀”的满足，参与帮忙的用户也会从帮助他人中得到满足。
竹炭皂： 在做传播的时候，不妨结合一些特点时间点推出一些基于你品牌，有一个180度大转弯的反差类的产品，反差类的传播，做好公关把控，让用户觉得这是一个非常有意思，愿意跟着你玩的事情，避免成为伤害用户的事情。
父亲节：高溢价的雨伞。
有意思的话题：6个漫画，在这个雨季的父亲节，让你的爸爸过得体面一点。很走心的漫画后，大家就是在买给爸爸一份孝心。
做产品营销最核心在于卖出产品，品牌传播的核心在于做出品牌溢价。
品牌营销的目的是帮助产品达成更高的溢价。
数据层面
DMP数据体系，用户换量，监控用户行为，最重要一点就是标签化，利用微信的功能，比如参数二维码，更多的标签化用户，这样就可以掌握用户的来源，同时这个用户的每一次的交互都要在后台记录好，以便数据进行管理，以后推送产品和服务就更精准一些。
对于初创公司：话题营销是对初创企业更有效的传播方式，怎么做一次成功的话题性营销？
具备四点
1.要有系统的广告化的策略洞察、
2.公关化的媒体选择：利用公关力量，把它作为内容来发布
3.社交化的操作方式：与传统广告公关不同，现在更核心的是跟用户互动，随着用户的感觉去调整你的操作方式，像产品经理一样去了解你的用户，分析你的用户，基于用户的改变而去改变，调整你的话题。
4.很系统的，互联网标签化的数据，并且利用好这些数据，来进行二次传播
初创公司要更加系统的组合拳：
1.SEO，一切话题一定要有关键词，比如“犀利哥”
2.包括生态媒体、新闻媒体都可以作为你的话题升温的，不要把媒体当传播途径，而要把媒体当做报道曝光你活动的平台，以及微博、wiki问答。产品关键词、话题关键词整合，来进行更大范围的曝光。
3.最核心的平台：微信，提升ROI
以上便是这次微信语音课程的笔记，欢迎关注本人公众号：读来读往（微信号：dldw2015）
