谈写作牛人堂||想做好新媒体写作，我们需要有哪些武器？

文/沐恩佳音

现在是新媒体写作的好时代，有很多写作平台像简书、百家号、头条号、知乎、豆瓣等，都可以供写作爱好者抒发自己的情感。

大多数写作爱好者，都希望自己的作品被更多的读者看到，那么，我们在哪个平台上写作会比较好？要不要拓展自己的写作平台？想选几个平台玩一下？想玩到什么程度？

8月7日，牛人堂请来用内容推广品牌的焱公子老师，为我们分享《新媒体写作，我的7种武器》。

理工科出生的焱公子老师，思维逻辑非清晰，对每种“武器”都有详细的论述，讲解具体事例，并加以总结。

光芒万丈的焱公子老师告诉我们：想做好新媒体写作，我们需要有哪些武器？让我们跟随老师的精彩分享，一起学习吧！

第一种武器：发心，你为什么要玩新媒体？

每个玩新媒体的人初衷可能都不同，有的想在新媒体赚钱；有的想打造自己的线上影响力；有的想提升个人品牌传播度；有的想打开一个新的销售渠道。

这些想法没有高下之分，但是因为初始目标设定的不同，我们需要付出的努力、遇到的困难和挑战，以及最后取得的成效都不会相同。

焱公子老师的很多能写诗、写散文、写小说的朋友，向老师请教了新媒体的各种逻辑，但是他们只是把自己的作品简单地复制粘贴上去，并没有精心打理，这样的文章点击量自然就会很少，致使他们的自尊心受到伤害。

他们给自己文章起很文艺范的标题，但读者看到标题，却不知所云，因为他们没有搞清楚自己为什么玩新媒体，没有真正了解读者的素质，不了解读者的需求，自然也放不下内心的骄傲，所以，他们就玩不成新媒体了。

所以，我们进行新媒体写作，首先要搞清楚：我们的写作初衷是什么？到底为什么而写？如果确实是为了商业变现、商业诉求，我们就应该遵守基本的商业逻辑，踏踏实实找准我们的定位。

我们可以在同样受众的对标中，选择优秀作者的文章进行拆解，看看别人是怎么做的；通过市场的反馈，我们可以不断地验证自己写作内容的好坏，然后不断完善自己，不断改进。

第二种武器：心态，你愿意为此付出多大的代价？

有人报了老师的内容变现营，交完钱，有的一周写一篇文章，有的干脆就不写，这些人虽然交了钱，但技能不会自动长到身上，不学习是不会有提升的。

新媒体是一个工具，也是一个行业，如果我们想通过它来嫁接或者放大我们的业务，拓展我们的产品渠道，建立我们的个人影响力，那么它就是一个工具。

如果我们想通过它持续变现，甚至想构建自己的商业版图，那么它就是一个行业，有自己完整的产业链，当然需要我们系统地学习，才能真正地玩好新媒体。

焱公子老师在新媒体写作中取得不小的成就，但他也付出了很多：经常晚上熬夜到两三点，出差时，饭局能推就推，不和别人合住，挤出来所有能用的时间写文章。

做新媒体写作，是一条不归路，一旦开始就很难停下来，因为每天有读者等着，有广告主盯着。

第三种武器：路径，你的商业模式是什么？

如果打算认真地玩新媒体，我们一定要有清晰的商业逻辑，才能有的放矢地设计我们的内容和方向，持续地玩下去。

如果主要通过平台的流量来变现，那么我们就要紧跟平台方向，持续打造爆款，保持多平台分发，来赚取流量分成。

如果主要靠接商务广告来变现，那么我们就要保持内容的垂直度，打造自己的人设，维护好和粉丝的联系，确保广告投放的转化率，以便让广告主持续复投。

如果主要靠售卖自己的产品、课程来变现，那么我们就要注重打造自己的专家人设，持续输出对读者有价值的干货内容，有效地将自己的前端内容和后端的课程进行无缝衔接。

第四种武器：规则，你懂平台规则，会做数据分析吗？

想在写作平台混得好，尤其是智能推荐算法的平台，我们就要懂得平台规则，会做数据分析。

例如今日头条，我们除了埋头写作，还得懂头条的平台规则，会做数据分析，为什么我们的文章的阅读量都是个位数？为什么别人的文章可以10万加？

焱公子老师作为内容商业顾问，以他的经验告诉我们：新媒体时代，平台首先要认可我们的内容，才具备最基本的传播可能性，以社交机制为底层逻辑。

粉丝粘性最强的公众号也在不断调整、变更，加入了“在看”，更改了推送模式等。

视频也完全打破了粉丝机制，转而拥抱内容推荐机制，如果说我们的内容不能够精准地适配平台，哪怕我们认为自己写得再好，最后也只能是孤芳自赏。

老师以最具代表性的今日头条智能推荐算法为例，向我们简单地介绍：什么叫平台规则？

和公众号不同，在今日头条里即便没有粉丝，只要我们的内容好，标题足够吸引读者的眼球，一样可能成为爆文，因为今日头条算法的底层逻辑是：把好内容推送给最合适的人。

那么，头条系统是如何判别：什么是好内容呢？

在头条号里，当我们的文章推送给用户时，基本上会发生下面的几种情况：

1） 读者看都不看，直接划拉过去；

2）读者迫不及待地点开，认真地读完，觉得文章写得非常好，给我们点了赞，甚至留言转发；

3）虽然读者点开了文章，但是读了两段，实在读不下去，就迅速退出。

4）读者快速地滑到文末，然后给了一句负面评论；

5）因为种种原因，读者直接对文章点了举报。

所有的这些读者行为，都会被头条系统记录在案，如果我们的文章打开率高，滞留的时间长，读完率高，正向的留言、点赞转发都比较好，系统就会认为这是一篇好文章，值得推荐给更多的人来看，才会放量推荐。

在今日头条，我们需要把内容和标题都做到完美，让机器认同，让读者群认同，才能成为爆款文章。

了解平台运作的基本逻辑之后，我们还要了解数据分析，持续分析我们的文章数据，进而找出需要改进和优化迭代的方向。

那么，如何做数据分析？需要从哪些维度来进行分析呢？

因为新媒体的本质是传播，不是曲高和寡的艺术，有高的点击量，有广泛的传播，才会有广告主看见，当我们去兜售自己的产品、课程时，才有可能会卖出去。

大多数读者只是免费阅读文章，偶尔高兴时才会打赏一下，我们没有办法靠他们吃饭，所以真正的金主是广告主，我们最好的诚意就是稳定的高点击量。

现在绝大部分新媒体的广告切片都在文末，所以光有阅读量是不够的，毕竟标题党也能骗到高的点击量，因为读者看不到广告，我们也就没有什么收益，所以第二项重要的指标叫做“读完率”。

如果我们的文章阅读量是1000，读完率是50%，那就证明有500人读完了。

如果读完率低，说明我们的标题可能比较吸引人，但是内容一般，不能让人坚持读完；如果我们的阅读量低，读完率却很高，那就说明我们的标题不行，内容还是挺好的。

在今日头条这样的智能推荐平台，还有一项同样重要的数据是“推荐量”，我们的文章被推荐给多少人看？有多少人的手机页面显示这篇文章？

例如，某篇文章推荐量是1万，阅读量是1000，代表系统把它推到1万个人的手机屏幕上，最终有1000个人点了进去。

所以，在今日头条，打开率就阅读量和推荐量的比值，我们还要看点赞量、转发量、评论量等，他们都是从用户互动的维度来分晰，代表文章的受欢迎程度，以及情感的共鸣度。

把自己一段时间内发布的文章数据，拿出来进行纵向对比，再把别人的爆款文章和自己的文章数据进行横向对比，我们就会非常直观地发现自己究竟差在哪里，为什么写的不如别人的好，找出自己的差距，慢慢完善，我们才会不断进步。

第五种武器：共情，好选题的逻辑是什么？

对于新媒体的文章来说，最核心的部分一定是选题。

选题是一篇文章真正的灵魂所在，爆款文章一定有个好的选题。那么什么是好的选题呢？

文章有三个核心要素：

1)时效性 最典型的就是热点文章，比如说从今年年初持续到现在的疫情，大家打开任何一个平台，像公众号、头条、微博、网易等，这种疫情类的文章都很多。

像这样的热点，我们快速跟进，被传播的可能性就会高很多，但是追热点是有风险的，一不小心就容易打脸，有时候还容易出现红线，所以追热点得非常小心，要多方求证，确认无误后再去追。

2）切口小 令人印象深刻的选题一定是小而美，有具体的指向，可以给出具体的建议和指引，不要贪多，踏踏实实地聚焦一个小点，或者一个场景把它讲透。

例如，《不要去追求完美的人生，缺憾才是美》，这个选题不好，因为它讲的道理是对的，但是提法很虚，作者试图告诉我们要调整心态，勇于面对自己，并接纳自己的不完美，这样才能持续成长。

读者看完，除了认同就没剩下什么了，这类叫鸡汤文，而且还不是真正的高汤，是用调料包勾兑出来的产品，食之无味，毫无营养。

例如，《父母要学会跟孩子做朋友，才能更好地和他们相处》，《孩子半夜总是哭闹不止，拿玩具哄他也没有用，拿什么来拯救妈妈的睡眠呢？》，这两个选题哪个大哪个小呢？年轻父母会更想看哪一个呢？答案是不言而喻的。

3） 圈层广 我们内容选题，一定要设法圈住尽量多的人，这样潜在的读者才会多。

例如，有一条新闻是“一个盲人只需编程就帮助了百万人”，基于这个素材，如何选题才能圈住更多的人呢？

如果直接说“盲人程序员的励志故事”,那么有人会想：我又不是盲人，也不是程序员，这个事情跟我有什么关系？我不想看。

焱公子老师的选题是“信息时代，没有怀才不遇，真正努力的人一定会被看见”，几乎圈住了所有有进取心的人，不仅仅是残疾人或者说关注残疾人的群体，这篇文章发布之后，阅读量将近50万，获得了头条的签约计划奖。

第六种武器：弹药，素材从哪里来？

对于新媒体来讲，什么叫做好的素材？老师认为新媒体的素材也有三要素：

1） 信源  选题和观点要足够新鲜，信源要准确，尤其是针对热点事件，如果是一些非官方的渠道出来，我们一定要非常谨慎，千万不要以讹传讹。

如果我们把它用在文章里会非常危险，很容易踩红线，甚至被封号，很多大V、公众号的千万级大文豪会封号，其中一大部分是因为造谣。

2） 素材和观点  素材是为文章的观点服务的，我们写文章时先立观点框架，然后根据观点和分观点，找对应的素材。

如果我们的素材压根不能支撑观点，那么这个素材不管它有多好，对于我们的文章来讲也是不可用的。

3） 足够新鲜  没有人爱听陈辞滥调，或者一个过期的热点，或者人尽皆知的事情，是不应该用作素材的。

那么如何去找新鲜的素材呢？我们可以搜百度、公众号、微博、知乎、新浪、网易等，渠道不重要，重要的是勤快搜索。

例如，对于选题《性格并不决定命运》，除了直接搜“性格决定命运”，还可以搜“内向性格的人有什么命运”、“外向性格的人有什么命运”；在历史上“有哪些内向性格的名人”、“有哪些外向性格的名人”等。

我们多搜几次同类信息，或者相近的信息，就会获得更多想要的资料。

当然，我们也可以追热点，因为关注热点的人多，而且新鲜。

第七种武器：逻辑，如何写才能不跑偏？

很多写作者，不是写不出来，而是写着写着就跟自己原先的预想南辕北辙，完全收不住的感觉，这是因为我们的逻辑出了问题，没有框架或者是结构化的思维。

就像盖房子，如果没有设计图纸，又不打地基，就拿一块一块的砖往上垒，真的能盖出摩天大楼吗？

文章也是一样，内容是血肉，结构是骨架，如果骨架很松散，甚至没有骨架，这篇文章就不可能立起来，更不要谈什么美感。

所以，我们写文章之前，要先搭结构。老师向我们介绍了“递进式结构”：是什么？为什么？怎么办？用好这个三段论结构，就基本可以驾驭所有虚构类、干货类文章。

“是什么”，常常写在开头破题的第一段，一般写一个故事或者描述一个现象，自然带出文章的核心观点；

“为什么”是文章的中间部分，对核心观点分析，或者对故事背后的原理阐述；

“怎么办”是文章的最后部分，是我们的行动方针，或者是落地方案。

上面的三个观点，如果可以写好，整个文章的结构就打完了，一篇文章通过递进式结构，可以把全文的逻辑线穿起来。

例如，老师曾经写过一篇文章《高情商的人获得提拔时，不会只说感谢》，这篇文章的阅读量是102万，又获得青云计划奖，这篇文章就是使用非常典型的递进式结构。

“是什么”就是高情商的人，获得提拔的时候不会只说感谢。

“为什么”分为两点：第一是一个人获得晋升的核心标准是胜任力；第二是与表忠心相比，公司更喜欢可量化的评判标准；

“怎么办”也分两点：一是表示感谢，但绝不是重点；二是表达忐忑，获取领导的支持；三是主动表态，获取下属的支持；四是表达后续的工作思路，这才是重中之重。

个人感悟

我稀里糊涂地开始在简书上写作，只是出于对文字的热爱，没有想着变现，也不想销售产品，但我希望自己的文字能被更多的人看到。

随着接触到不同的老师和朋友，我在新媒体中的视野渐渐变大，也渐渐尝试着向其他平台发展。

由于精力和时间的限制，我只能像蜗牛一样慢慢前行。我觉得如果想了解一个新的平台，先站上去才是关键，一点点学习，力求站稳，站稳后才能好好发展。

我目前除了简书，只有头条号，而且头条号是处于迷茫状态，不懂得其中的逻辑和规则，只能一边摸索，一边慢慢前行。

所以我现在最主要的任务：是向各个老师学习，努力提升自己的写作水平，学习怎样打造爆文的标题，学习怎么选择素材......

想在更多的平台方展，我会按照老师提供的7种武器，了解各个平台的规则和逻辑，学习各种数据分析，努力提高自己。

不管是哪个老师的讲课，我都会认真地记录，不为其他，只是为了自己能够好好消化吸收，为了自己可以反复学习。

如果功夫到，我相信自然有水到渠成的时候，目前还是慢慢来吧，一步一个脚印，踏踏实实往前走，虽然慢点，但也是在前行。