虹霖读华与华五年计划【140】华与华20周年华杉演讲02。202

P534—536

今早出差，带团队去上海观摩华与华百万案例大奖赛。

1、华杉曰：

品牌三大原理：社会监督原理；品牌成本原理；品牌资产原理。

虹霖：学习。

2、华杉曰：

品牌第一原理：社会监督原理。

经济学中用博弈论来说品牌：品牌，是企业为了给顾客提供惩罚自己的机会，而创造的一种重复博弈机制，目的是给顾客惩罚自己的机会。

品牌，作为一种存在，基础是这个社会的需要；品牌是手段，社会是目的。你只有先满足了社会的需要，才能做出一个品牌，这就是哲学上说的“存在者存在之基础”。

虹霖：品牌，是一种重复博弈的机制。

3、华杉曰：

品牌第二原理：品牌成本原理。

当我们建立起品牌之后，我们就能降低三个成本：社会监督成本，顾客选择成本，企业营销成本。

虹霖：学习。

4、华杉曰：

品牌第三原理：品牌资产原理。

品牌资产，是给企业带来效益的消费者品牌认知，是大众的口语报道。

一切营销活动，都以是否形成资产、保护资产、增值资产为标准。

消费者对我的认知，有些是能给我带来效益的，有些是不能给我带来效益的。

不能给我带来效益的，我就不管它，能给我带来效益的，我就去投资它。投资的，就要形成品牌资产。

虹霖：学习。