健身房带来的一点思考
健身房,很多人都有体验吧?去锻炼身体,那么健身房又是怎么赚钱呢?表面上看,健身房就是租个房子,简单装修一下,很多健身设备也都是租用的,最主要的是,这些设备可以用很久,基本上不太有损坏或者被偷的情况,属于一次性投资建店,平时再雇佣几个教练就可以开张营业了,按照他们自己说的,他们是销售健康和寿命,真的是这样吗?
我觉得健身房实际上就是个对赌协议,赌的就是你不去,因为他们卖卡也不是按照容客率来销售的,如果可以容纳500人的健身房,会买2000人左右的卡,一方面顾客肯定不会都是同一个时间去,另一方面,赌的就是可能将近1000人坚持不了太久,那些没去过几次的年卡,才是健身房真正的纯利润。
除了健身房,这种赌概率的对赌模式在咱们的身边有很多,比如邮箱,A邮箱说送32G容量,B邮箱说送100G,C看到了说全免费,肯定都选C,因为你觉得免费很爽,你就成了C的用户,但实际中,能有多少人用到1G容量?平均下来是人均是低于1G的,除邮箱外,100M带宽,你根本用不了100M,美容院的疗程卡,相册容量等,送的都是你用不到的容量。
那么问题来了,我们为啥总是容易落入对赌陷阱?
1 解除你的心理门槛,因为很多人对32G 100G是没有概念的,
我之前跟我媳妇说100G,她看到的第一反应是100克黄金,所以没有概念,也不知道一封邮件一个照片能占多少容量,而全部免费的意思是随便用,不用考虑这个问题,那么这个免费就是消除了使用的顾虑和心理门槛。
2 和共享单车一样,懒,惰性,比如健身房,60次卡1500元,年卡2000,很多人会买年卡,但其实60次卡,相当于每周最少去一次,事实上很多人一年平均下来连一周一次的频率都做不到,之所以选择年卡而不是次卡就是因为懒,不想去计算多少次,喜欢那种享受无限次可以来的权限。喜欢拥有可选择的感觉,而非需要多少。
3 贪多的总是更好,没贵多少却得到多好多的感觉。
其实,我们往往比自己想的更坚持不下去,有多少人决定学英语,买好了单词本就再也没翻过,决定健身,把全套装备配齐了,只去过一两次,答应自己说要坚持看书,没坚持两天就又去喝酒玩游戏,决定每天23点以前睡觉,结果不到一周,就又开始没节制熬夜。
所以事情开始时的坚持态度并不能代表什么,先坚持一个月再制定计划,往往比一头热瞬间制定的计划转化率更高。当然,作为消费者,有一条法则高于一切商业原则,就是“我买的爽”,不需要计算性价比,不需要计算怎么购买,不需要理解思考,开心就好,当然,这也是商家最喜欢的消费者。