挑战与机遇：新媒体时代下的网络净化工程

背景：自2017年6月，咪蒙、毒舌电影等多家自媒体账号被封，到前一段时间的内涵段子下架、抖音评论被关，到如今的暴走大事件的关停等一系列的动态表明，国家正在逐步对网络内容进行规范，首当其冲的拿已经“放飞”的自媒体下刀。这是一件好事，同时，也将为新媒体内容的发展指明了方向。

新媒体的迅速崛起，其商业性远远超出了用户接受能力

新媒体，相对于传统媒体，是基于网络的发展而产生的，随着网络的不断发展，论坛、博客、微博不断兴起，直到微信公众号的出现，直接把新媒体推向了“高速公路”，各种开放式内容平台出现，今日头条、网易平台、大鱼号、百家号等等。去年开始，小视频也逐渐爆发，今年抖音的出现更是把视频带到了顶峰。

但是看似发展势头良好的新媒体，随着商业元素的加入，其性质发生了变化，变得以营利因为目的。自媒体与商家联盟，为了博取眼球，各种标题党开始出现，比如将《白领小清新去西藏，回来妈都不认识了》改成《当初装逼去西藏，回来变成这逼样》，将原本对比的基础上加入了更加“口头”化元素，看似更迎合大众化的口味，但也却引导用户使用不文明语言；曾经软文（软性广告）的出现，也在刚开始的时候欺骗了用户的感情，如今各种自媒体都在创作软文，让原本产生高质量内容的平台，变成了广告场。

这种现象随之而来的，不是用户的增加，而是敬而远之，选择另一种新媒体，这也是如今新媒体形似不断多样化的原因之一。当一种新媒体用户达到饱和后，随商业元素不断强化，用户自然会选择同类型但商业元素较少的新媒体。如今各种评论，说马化腾没有抓住微视频的发展机会，让快手、抖音发展起来，如今再开启微视频项目为时已晚，但这也未必，只要认真分析市场，合理定位产品，必将是另一个红利爆发点。

相关法律的缺失，滋生了不良新媒体内容的产生并赚取大量红利

自网络诞生以来，就被赋予了“言论自由”的标签，因为没有法律的监管，用户畅所欲言，谈论政治、探讨文学，但随着低素质人群的加入，各种喷子、键盘侠便紧跟出现，让网络不在清净，网络成为了用户发泄情绪、收集不良内容的场所。媒体运营者正是了解了用户心理，便在内容上偏向“不良内容”的生产与传播，所谓的营销号、流量号如春笋般冒了出来。

以微信公众号为例，各种如“笑尿了”、“全球热门视频”等内容涉及视频的标题党流量号，利用没有法律限制的网络，及微信公总号的广告收益，通过买僵尸粉，赚取红利，有的公司运营上百个类似的微信公众号，公司里的员工一个人就要同时运营3到5个。由于内容生产远远落后于粉丝的增长，出现了同一个内容多次使用、很久以前的内容重新使用的现象，但正是营销号、流量号的产生，让不良内容在没有法律的监管下，迅速在用户中传播，让商家赚取暴利，新媒体成为了“地下娱乐宫”“快速赚钱利器”。

在没有法律法规的约束下，新媒体成为“放飞”态势迅速发展与扩张， 从微博的“回忆专用小马甲”利用宠物赚取用户爱心，到微信公众号“毒舌电影”、“咪蒙”用犀利的文字说出用户的心声，又到微博的“papi酱”、“办公室小野”用独特的视角演绎生活，再到抖音上火的羊羊羊和小胖子这对反差萌的情侣，可以看出，内容逐渐由图片、文字转向视频、小视频，形式也越来越不走寻常路，新奇的、特殊的才是流行的，这也为想谋取暴利的商家及不良内容的传播创造了环境，国家层面颁布相关法律规范新媒体内容刻不容缓。

法律的规范，让新媒体的发展步伐放缓，优质内容得到推广

自2017年6月，咪蒙、毒舌电影等相继封号，自媒体受到重创，这一举措达到了“以案警示”、“杀鸡儆猴”的作用，让新媒体开启了而一段时间的“手忙脚乱”，他们开始审视自己，寻找下一个出口，重新回归的时候，虽依旧延续了自身得风格，但在价值观的引导、语句的表达上收敛了许多，新媒体逐渐回归主流价值观。

当所有的“不正常”都变成了“正常”，那么在不能走不寻常路的情况下，优质内容得到青睐。虽说很早以前就开始有人再讲“内容为王”，但在不良内容泛滥的时候，这个口号如同虚设，内容也只是不良内容的不断更新，但通过法律的规范，主流价值观重新开始树立的时候，“内容为王”才显得掷地有声，真正有才能的新媒体团队开始凸显，“视觉志”“日食记”等能长久不衰，“澎湃新闻”的出现更是优质内容凸显的开始。

如今小视频的时代，“内涵段子”的下架，抖音、火山小视频内容的逐渐规范，让不良内容得到有效控制，让传递中国优秀文化、娱乐用户生活、避免崇洋媚外成为主要传播方向，如西安、济南、青岛逐渐在抖音上火了，带动了国内旅游热；社会人小猪佩奇被禁止在抖音上传播，有效的停止了外国文化热等等。新媒体在经历快速膨胀的阶段后，开始了合理的增速，也只有不断优化、推广内容生产，才能在主流环境中不断发展。

在大力规范新媒体的同时，正是传统媒体发展的绝佳机遇

随着新媒体发展的如火如荼，传统媒体受到了严重冲击，报纸逐渐远离人们的生活，纸质书的阅读率也在呈现出下降趋势，传统媒体的发展迎来了巨大挑战，如何在新媒体大环境下实现新旧动能转换，成功实现转型升级，那么在规范新媒体这个阶段，正是绝佳的时机。

传统媒体相对于新媒体有着巨大的优势，就是内容具有权威性，且经过时间的打磨，相比于新媒体为迎合用户临时快速拼凑的内容来说更加具有可读性，也更加具有深度。如今，新媒体正在逐步规范，发展步伐放缓，传统媒体利用自己的优势，可完成完美逆袭。人民网是传统媒体转型成功的典型案例，把权威的内容，通过幽默的、接地气儿的、时尚的网络语言表达出来，在严肃的外表下进行搞怪、卖萌，受到网友们的青睐，同时带动了人们对具有权威性传统媒体的关注。

传统媒体在观众逐渐开始寻找优质内容的大环境下，进军新媒体，通过自身优势，可挖掘并留住大量用户。同时，传统媒体作为政府的喉舌，依旧有着引领主流价值观的职能，虽然现在传统媒体发展遇到了瓶颈，但是通过对新媒体发展及国家法律政策趋势的摸索，未来，依旧是传统媒体的天下。

新媒体只有在法律规范下的发展，才是健康的发展

十九大报告提出，要加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。一句“营造清朗的网络空间”，便指明道路新媒体未来的发展方向，一定不是如今“键盘侠”、“五毛党”的天下，而是充满正能量的网络空间，新媒体不会因为不符合主流价值观的“新”而受到青睐，而是在法律规范下，通过内容、形式、传播方式等方面的创新，聚集价值观相同的人群，形成一个个社群。

新媒体的健康发展，依赖于法律的规范。媒体的自由发展，会脱离主流价值观的方向，造成“跑偏”的结果，如“暴走大事件”戏说抗日英雄，造成了全民的反感，不仅如此，还错误地引导了未成年人的价值观，《英雄保护法》的出现，不仅合时宜，更顺应民意。

在法律的规范下，新媒体才能健康发展。微信公众号近几年的发展趋于平缓，随着传播不良内容的公众号逐渐被禁，再加上今日头条、微博的冲击，公众号逐渐被用户遗忘，但依靠优质内容的支撑，依然呈现出合理增长的态势，逐渐健康发展。

不论是新媒体还是传统媒体，引导用户树立正确的价值观是其主要的责任，如今法律大力严惩不合格主流价值观的媒体，对于媒体而言即使挑战，也是机遇，谁看准未来的发展方向，便是抓住了时机。