书单 | 10年文案老司机推荐的文案能力提升五星书单
文案要看什么书？
每天都会有人在后台问这个问题。我实在不知道该如何回答，原因是我觉得作为文案是书就要看。
我们先来看文案是干什么的。
第一类是纯文字输出者，如段子手，公众号原创作者，文字技巧就是他们最大的价值，文字就是他们的产品。他们每天需要输入大量素材用于支撑他们的选题，不光书，各种影视剧、综艺、相声小品段子，和大叔聊天，和妹妹互怼，都是素材。
网评再烂的书，没准里面一句话就正好符合你要写的文字主题，成为了引用的语录，连你吐槽这本书都可能成为一篇优秀的读物评论文章。
所以，不要排斥任何书，一直看就是了。
不过，如果这类作者想要学习写作技巧，这几本倒是蛮想推荐给大家。
《麦肯锡教我的写作武器》
《哈佛非虚构写作课》
《文学种子》
《作文十九问》
《作文七巧》
《说理》
《<华尔街日报>是如何讲故事的》
《完全写作指南》
《為什麼你的故事被打×》
第二类人是广告文案。
广告文案是帮客户解决问题的，或卖东西，或推广品牌，或贩卖自己，文字本身不是他的价值，但用文字解决问题的能力是他们的价值。
这就要求文案懂消费者心理，懂市场营销，懂语言学，懂广告学，懂行为学……
按照我以往推荐过的读书方法，分四步走：理论类、方法类、案例类、趋势类，四个方面的书都要看。
所以，如果你不是营销科班出身，第一拨先找个经管学院或新闻传播学院的学生借借大学教材，或者MBA教材啃。（对了，考研的逻辑分册也非常值得啃）
什么《管理学》、《市场营销》、《消费者心理学》、《市场营销心理学》、《社会学》、《新媒体传播》、《全媒体与媒介素养》……或者去各大院校官网找来要学哪些专业课，再找教材来读。
这些书是案头书，需要反复看，没事就拿出来读几页，就像文学青年没事拿出《红楼梦》读一节一样。
方法类、案例类的书，推荐这几本：
方法类：
《广告文案》（乐剑峰）
《文案训练手册》
《你的创意逊毙了》
《7749 : 四十九个我试过/听过/想过的创作练习》
经验或案例：
《一个广告人的自白》
《广告人手记》
《小丰现代汉语广告语法辞典》
《文案发烧》
《文案觉醒》
《超级符号就是超级创意》
《定位》
《需求》
《品类战略 : 定位理论最新发展》
《水平营销》
《乔治·路易斯大创意》
《广告拜物教》
《诚品副作用》
其中《小丰现代汉语广告语法辞典》和《乔治·路易斯大创意》市面上没有，可以到淘宝买影印版。
趋势类的书如果我现在推荐，过半年就不是趋势了，所以暂不推荐。大家没事多盯着各大图书购物网站和出版社自媒体，中信出版社前沿书比较多，他们的微博我都设置为特别关注了。（@中信出版社 @中信前沿）
比如中信我去年特别喜欢的这套《设计心理学》中的4《未来的设计》，这个月的新书；陈刚老师的《超越营销：微博的数字商业逻辑》都属于趋势类。
还有后浪出版公司引进的日本和台湾书，写作方面的也尤其多。
我手里还有很多写作方面的书没来得及看，还是等看完再推荐吧。
之前写过的关于读书的文章，我觉得还蛮干货的，如果有兴趣建议补读↓↓↓
