网上买瓷砖比实体店建材城更便宜更好吗？
家里装修，像卫浴产品、家用电器、甚至乳胶漆等产品都可以通过网购买到满意的品牌。
而瓷砖产品，我是不推荐大家从网上购买的。
第一，消费者要明白，瓷砖行业厂家真是五花八门，但能称的上品牌的，能得到业内人士认可的品牌并不算很多。
而这些品牌虽然大部分已经开始在天猫京东开设旗舰店，一为了打广告，二是利用特权定金引流到实体门店购买，故网上上架的产品不齐，且价格比较高。
因为价格标便宜了，线下加盟的经销商可是要造反的，消费者跟经销商孰轻孰重，我相信厂家心里也有杆称。
像我所属企业，就会把一些面临淘汰的产品上架天猫，当然也会有个别畅销产品，就这样子错开销售。
这种做法是绝大部分陶企网上渠道在用的。
除非厂家完全开发2套产品体系用于线上线下，要不然，消费者在网上买品牌砖是很难谈到低于实体店价格。
行业各大品牌对线下经销渠道的依赖，又因为厂家在生产严控产能（不细讲）。
基于以上生产和销售模式，跟网上渠道都有些背道而驰。所以这么些年品牌陶企也看透了。
每年双十一花点钱做个数据，弄个榜单权当宣传了。
也就是说，网上流通的大部分瓷砖产品都是非著名品牌的产品。
第二，网上价格并不便宜。
咋一看，800的通体大理石售价在30～60元左右（不绝对），免费寄小样确定实物花色，量大包到楼下，还有破损免费补货。
瓷砖算是大宗商品交易，网上的众多服务都是为了打消消费者顾虑。
我也翻看了一些瓷砖店铺畅销产品的评价，业主感到服务好，好满意，都感叹比实体店便宜很多很多。
哎，这就是对瓷砖行业认知上出偏差了。
这个行业，绝大部分品牌厂家（可以说九成五）不会授权给其他人或单位把品牌产品放在网上销售的。
目前网上大部分网店都已经算是三批商，厂家到经销商再给网店，最后才到消费者手里。
像销量比较大的网店可能就是直接提供纸箱给厂里，让其按计划换包装，也就是贴牌。
而行业内，大部分品牌店面都是从厂家一手拿货，价格上再也没有比这个渠道更低价格的了。
有些消费者说，他亲身对比过网上价格就是比实体店便宜。
可以这样子说，消费者所做的价格对比是从品类规格来对比。
比如前面说的800规格通体大理石瓷砖，实体店80块，网上30块，然后大呼商家心黑。
上面花了几百字来说明，网上销售的产品品质基因就不算业内好产品。
如果让我评价，就是可以用，过得去，但是绝对算不上好品质。
拿这样的产品跟品牌砖对比的确不公平。
下一篇，我会用我的经验分享怎么在实体店买到最低价品牌瓷砖。
如果你有兴趣，可以关注转发。
家里装修，像卫浴产品、家用电器、窗帘、家居甚至乳胶漆等产品都可以通过网购买到满意的品牌。
而瓷砖产品，我是不推荐大家从网上购买的。
不是因为它是半成品，也不是因为运输复杂、更不是因为有假货之类的。
而是因为，在网上买瓷砖无论怎么买也买不好最好品质的瓷砖。
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你别不信，听我摆数据，讲道理。
第一、瓷砖行业厂家真是五花八门，近些年行业知名品牌大部分都在天猫或京东开设旗舰店，如果你以为厂家是为了销售，那就错了。
各大品牌开通线上渠道一为了爱网购客户群体提供一个交流窗口（天猫京东的一年的服务费对厂家而言就是毛毛雨）；
二是利用线上各种新玩法引流到线下门店成交，比如特权定金这种。
如果不信，你可以查看各大品牌的全部产品，以800规格为例，大家上传此产品都不会超过20款。
如果是有心网上销售的话，不会这么儿戏吧，毕竟有些名气的公司产品线这个规格最少的也有100款以上
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其二，品牌线上店面标价都不会特别便宜。
因为价格标便宜了，线下加盟的经销商可是要造反的。
像我所属企业，就会把一些面临淘汰的产品上架天猫，这些款式质量没问题，就是花色落后。
当然也会有个别畅销产品，这种产品就是品牌最低价的产品，就为了跑量拉低售价引流。
这种做法是绝大部分陶企网上渠道都在用的。
3
品牌厂家每年在传统线下渠道投入了巨额费用，厂家跟经销商的体系是这个行业最为成熟的体系。
曾经有很多企业在线上平台做过不少尝试，最终还是放弃。
除非厂家完全开发2套不同产品体系用于线上线下销售，但是现在线上的销售总量并不足以支撑厂家冒险去开设新的产品线。
产能过剩是目前陶企最为头疼的事。窑炉一开就不会停火，也就过年那段时间会停上个把月，一条窑保守估计一天出3000箱800砖。
一旦滞销库存压力过大时，就只能低价清货，品牌力就保不住了。
所以厂家对于目前分销渠道是捂的很紧的，那就是自己的奶酪，谁动都不行。
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在这样的背景下，消费者在网上买品牌砖是很难谈到低于实体店价格。
基于以上生产和销售模式，所以这么些年品牌陶企也看透了。
每年双十一花点钱做个漂亮的数据，弄个双十一榜单权当宣传了。
谁拿销量第一，谁拿第二早就小圈子分好的了。
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网上流通的瓷砖产品大部分都是非著名品牌的产品。
你可以以瓷砖为关键词，按销量排名，前几页的都是些听都没听过的品牌，如果你跟客服咨询问就近专卖店卖场的话。
抱歉，他们是没有的。
可能很多消费者说自己并不图品牌，就图买个实惠。
咋一看，800的通体大理石售价在30～60元左右（不绝对），又免费寄小样确定实物花色，量大包到楼下，还有破损免费补货。
我也翻看了一些瓷砖店铺畅销产品的评价，业主感到服务好，好满意，都感叹比实体店便宜很多很多。
哎，这就是对瓷砖行业认知上出偏差了.
6
这个行业，绝大部分厂家（无论是否大品牌）都不会授权给其他人或单位把自家产品放在网上销售的。
厂家也不是傻的，要做这个渠道肯定会自己来搞了。
那网上这些杂牌到底怎么来的？
这些网店算得上是三批商，厂家到批发商再分给网店，最后才到消费者手里。
像销量比较大的网店可能就是直接提供纸箱给厂里，让其按计划换包装，也就是贴牌。
按严格来说，这些网店都是未经品牌商授权的网店。
这些小厂不讲品牌，也没有市场区域保护，只要有订单就行。
不怕一万就怕万一，万一出质量问题消费者需要维权，那是万万没结果的事了。
在这样的供应链内，网店的进货成本那也是不便宜的，因为店量不大且又不作库存，拿货的价格可是一点都没有优势。
而行业内，大部分品牌店面都是从厂家一手拿货，再也没有比这个渠道更低价格的了。
7
消费者认为线下价格高，那是你不熟这个行业，只要知道个中门道，要用便宜价格买到好的品牌砖也是很容易的呢。
有些消费者说，他亲身对比过网上价格就是比实体店便宜。
我刚肯定消费者所做的价格对比是从品类规格来对比。
比如前面说的800规格通体大理石瓷砖，以这个简单的前提条件来做对比。
实体店80块，网上30块，然后大呼商家心黑。
我上面花了上千字来说明，网上销售的瓷砖产品的品质就不是业内的好产品。
你要拿这些产品来跟实体品牌店对比，那商家也太冤了。
如果你让我评价网上的瓷砖产品，我会说：可以用，过得去，但是绝对算不上好品质。
8
其实消费者是有更好的选择，可以享受到店家更贴心的服务。
补货送货这些就不说了，品牌店可以免费出3D方案，施工时还会多次去工地看现场，如果泥工有疏忽的地方还能及时提醒。
完工后，业主可以逐片验收是否空鼓，平整度是否符合标准等，如果有不达标地方都是可以要求商家整改，毕竟你手头上还捏着尾款呢。
因为瓷砖就是半成品，是必须要商家、施工方、业主三方来沟通才能完成最好的成品效果呈现的。
线上渠道如果提供更多服务的同时，服务成本也会在价格上体现的。
那你会说商家也有服务成本，是的，商家的服务也是有成本的。
但是因为他得益于强大厂家这个平台，这些成本分摊下来都是很低的。
当然实体门店也有实体门店的套路，消费者要想完全不踩坑那也是要火眼金睛的。
有些像背景墙、个性化的花砖、定制类的瓷砖产品可以在网上购买，这些品类在网购就很有性价比。
下一篇我会教消费者怎么在实体店买到好产品，又不贵。
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