视觉引导

视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。（开文先做一个视觉传达设计概念定义，以便更好理解“视觉引导”）

信息通过我们的设计（这里单只视觉设计工作者）进而传达给受众者，那么这个过程设计者就需要考虑很多问题：

他们在看什么？

在某区域停留的时间？

视线如何在页面上移动？

即视线首先落在什么地方？

那个设计元素在第一时间吸引了用户的注意力？

它们对于战略目标上来讲是很重要的东西吗？

或者用户第一时间注意到的东西与他们客户的（或你的）目标是背道而驰的吗？

他们的感受如何？

我们需要对比

必须要遵循眼睛识别信息的几条规律：

1、视觉引导遵循的是一条流畅的路径，设计能顺利地引导用户在页面上移动。（而不应该视线在各种各样的元素之间跳来跳去，所有的元素试图引起用户的注意）

2、为用户提供有效选择的、某种可能的“引导”，支持用户试图去完成它们的目标和任务，例如箭头

3：一般用户的视觉习惯为：

（1）左上角优先，从左到右、从上到下的阅读习惯（古腾堡法则）；

（2）字体对比：字体越大、越粗，表示这部分内容越重要；

“当一个元素在设计中显得与众不同时，用户就会注意到它。”--设计心理学

方法同样重要：

1、使用不同的颜色

上海地铁线路的不同颜色

2、使用较大的字体，突出重要的信息，总的原则——让“差异”足够清晰，也能足够分辨出某个设计是特意要突出某些传达的信息。

滴滴广告

3、 箭头

APP返回键也常见

4、 路标，指示牌；

5、 人物图片的手势、视线等

安全出口

6、创意图片(带有指示性的图片)的设计

创意广告

视觉引导是以受众对象为核心。简单，直接，重复往往最有效。