【新媒体知识点25】#新媒体定位与策划#分析同行定位

#定位与策划#分析同行定位？

不少小伙伴都有个顾虑：“对新媒体有热情，起步又这么晚，是不是做不好新媒体？”

其实，起步晚不怕，怕的是你起步晚，还闷头做。

无论企业还是个人，做新媒体，正确的姿势应该是：先看看手里有什么牌（资源梳理与评估）、然后把牌认真组合一遍（定位与策划），接下来再开始做（写文章、做推广、做运营等）——别怕手里牌不好，在互联网打好一手烂牌的人，有的是呢！

前两天，我们梳理与评估了资源，今天知识点我们来谈同行定位的调研。

『划重点』

在开始你的新媒体定位之前，基本都会有同一类型公号，先要知道同行的定位是什么，这样后续结合自身实际情况，找到差异化。

『方法』

在线下，你的同行会有五花八门的定位；但是在线上，同行新媒体定位无非三大组成部分：人群、产品、场景。

1、人群：针对什么人？

2、产品：在网上销售是实体产品还是虚拟产品？具体是什么？

3、场景：使用产品或提供服务，在哪进行？

借助这三个维度去分析所有同行，你会发现他们定位的不同。

『应用』

我们直接来举几个例子，都是同一个行业（PPT）的：

秋叶PPT：人群（职场新人）+产品（PPT课程）+场景（网易云课堂）=定位（针对职场新人的网易PPT课程）

刚出道时的阿文：人群（职场人）+产品（PPT模板）+场景（线上）=定位（为职场人提供在线PPT模板）

再举一个例子：

洋葱阅读：人群（喜欢读书的人）+产品（洋葱线上互动课程）+场景（线上千聊、一直播；线下）=定位（不同场景运用不同阅读方法）

拆书帮：人群（喜欢读书的人）+产品（拆书学习法训练营、帮主课程录播课程与直播课程）+场景（线上十点课堂；线下）=定位（结合自身情况的RIA便签法）

特别强调：

你要分析的人或者公司，可能有多项业务或产品，分布的平台与渠道，每项业务需要单独分析。

例如一直运营会在饭团开业务，在知识星球回答问题，在网易云课堂、网易公开课、腾讯课堂、千聊有互动或者录播课程，在喜马拉雅、好好学习等有录音课程、线上还有各种主题相关的品牌训练营，每一项都有不同的定位。

『行动』

尝试分析你的同行头部大号定位，把其中有代表性的1到3个的定位，发在评论区。可以利用新媒体管理与微小宝等插件查当前排名。留言格式：

“我是做**行业的，同行A的新媒体定位是***；同行B的新媒体定位是***。”

『分享』

如果你觉得今天的学习有用，欢迎分享到群或朋友圈~

往期知识点

【新媒体知识点1】#新媒体写作#整体思路

【新媒体知识点2】#新媒体写作#写作逻辑

【新媒体知识点3】#新媒体写作#文章架构

【新媒体知识点4】#新媒体写作#标题写法

【新媒体知识点5】#新媒体写作#开头写法

【新媒体知识点6】#新媒体写作#结尾写法

【新媒体知识点7】#新媒体写作#评论策划

【新媒体知识点8】#新媒体写作#文章排版

【新媒体知识点9】#新媒体写作#配图技巧

【新媒体知识点10】#新媒体写作#内部链接

 

【新媒体知识点11】#新媒体写作#故事写法

【新媒体知识点12】#新媒体写作#鸡汤写法

【新媒体知识点13】#新媒体写作#干货写法

【新媒体知识点14】#新媒体写作#问答写法

【新媒体知识点15】#新媒体写作#朋友圈写法

【新媒体知识点16】#新媒体写作#群推广写法

【新媒体知识点17】#新媒体写作#微博写法

【新媒体知识点18】#新媒体写作#活动写法

【新媒体知识点19】#新媒体写作#海报写法

【新媒体知识点20】#新媒体写作#写作数据

【新媒体知识点21】#新媒体写作#素材积累

【新媒体知识点22】#新媒体写作#治疗懒癌

【新媒体知识点23】#新媒体定位与策划#如何提炼资源？

【新媒体知识点24】#新媒体定位与策划#如何进行优势评估？