最好的创意来自借鉴
阿图·葛文德曾被《时代周刊》评为世界影响力最大的一百人之一，他是当时入榜的唯一的医生。为什么说他是世界影响力最大呢？因为他写了一本书叫《清单革命》，他在书里给我们讲了医生是这世界上操作最复杂工具和操作流程的职业，一个成熟的医生大概需要了解几千种药的用法和几千种手术类型，如果你是一个急救医生，你除此以外，还得知道几百种操作规程。
那么医生是如何应对这么复杂的工具和操作规程呢？答案是使用一张清单就能搞定。葛文德医生在书中总结了医学领域是如何用一张清单来管理如此复杂工具的方法。他总结了医学领域最顶级的行为方式和认知框架，然后分享出来供其它行业借鉴，比如航空、行政、教育。。。等等，正是因为他的这个分享建立了他的影响力。大家通过他的分享都可以借鉴医学领域这个认知模式，来改善、提高自己本行业的效率，这是医学领域提供给大家借鉴的创意。
戴维·穆雷在《如何打造你的爆款创意》一书中，就开宗明义地强调“创意是借来的”，并讲述如何借鉴、打造创意。
你以为牛顿的那些物理定律、达尔文的《物种起源》，都是凭空出来的么？还有比尔·盖茨的MS-DOS,拉里和谢尔盖的谷歌搜索，乔布斯的苹果，都是完全独立出现的么？不，他们的创意都是从别人那里借鉴而来的。我们人类，从古至今，不都是在一代一代的不断探索下，不断地借鉴下才发展至今的么。最早，我们的祖先从大自然处借鉴，吃熟食、种谷物，燧木取火，百草治病，驯养牲畜，不都是一点一点地吸取、借鉴过来的么。借鉴从来都不可耻，可耻的是抄袭。借鉴是借的方法、是认知模型，而抄袭是照搬原样、是抄的内容，窃取别人的劳动成果。
古语有云“受人以鱼，不如授人以渔”，虽然我们是接受方，但我们要学的是渔，不是鱼，只有学会钓鱼的方法才能自给自足，只等着接受或者窃取别人的劳动成果，早晚会害了自己。
那么我们该怎么借鉴创意？
《如何打造你的爆款创意》就是专门来“授人以渔”的，作者戴维·穆雷，一个经历传奇人生的创意专家，曾在麦道公司的航天工程、华盛顿特区等处任职，自己第一次创业的公司就被评为美国百大成长最快的公司之一，然后经历了一系列的破产、失业、超重、酗酒等人生低谷，之后重新振作，再次创业，为财捷公司、透视科技等著名企业提供咨询服务，被财捷公司延揽为首席创意官。《如何打造你的爆款创意》正是根据他的多年实践经验总结而成，可谓干货十足。
想要学会创意借鉴就要明白两点：什么是创意？怎么借鉴创意？
戴维·穆雷告诉我们，创意就是解决问题的方法。要正视你的问题是什么，如何定义你的问题就决定创意的方向。比如你迷失在一个小岛上，看着眼前的汪洋大海，下手就去做木筏，准备渡海。你可知道这也许是最LOW的决定，想想《一出好戏》里面的黄渤和张艺兴，做个木筏划了没多远就被一个浪给打回来了，他们运气好能安全回到岛上受辱，如果运气不好，那就直接命丧大海了。如果你不是只盯着眼前 的海，肯静下心来，四处查看一下小岛的整个环境 ，也就有了一线生机。就像戴维·穆雷在书中所讲的经历，转一下也许就发现小岛原来是个半岛，完全可以大摇大摆地走出去，根本不用费力做木筏渡海；也许还会像《一出好戏》里的张总发现了失事轮船，重新翻身成为领导者，不再受辱。
认真仔细地为你的问题做定义，多角度地看待问题，不要轻陷牛角尖。
接下来，我们来看怎么借鉴创意。
戴维·穆雷在书中提供了五种借鉴途径：
1.从你的竞争对手处借鉴。有句诗讲的好，”你是我的对手，但你不是我的敌人。“不要把你的竞争对手当成敌人，他给你威胁仅仅是竞争关系，不是危险关系。像林丹和李宗伟，央视评论员就曾评论道：”最好的李宗伟成就了伟大的林丹！“这是对两人的高度赞美，两人是互相成就的。从你的竞争对手那里学习好的方法，也是明智之举。
2.从观察中借鉴。车轮的发明正是尼安德特人在山上扔了块石头，看着它滚下去，有了想法，才凿成了第一个轮子，然后通过不断的观察，最终改良成车轮的样子。观察力是你磨炼创意不可或缺的一项能力。
3.从反面借用。很多情况都是，从一个方向走不通，换到反方向就通了。像百事可乐最初竞争不了已经成为过去两代人首选的可乐，便从它的反面思考，制定出”百事可乐是年轻一代的可乐“的战略----添加更多的糖，降低价格，扩大瓶身。几年内，百事可乐便占有了40%的市场份额，成为抗衡可口可乐当中的最强力量。
4.从类似处借鉴。”你应该从无关的地方找到解决相似问题的方法。“如果你想描述一个人物的性格发展，可以看下影视作品中演员和编剧是怎么做的。也许不是一个领域，但有相似问题的，都可以拿来借鉴。
5.从远方借鉴。有时候在家呆久了，一切都太熟悉了，反而不容易产生新想法。换个地方，远离自己的舒适区，去一个陌生的地方，陌生的领域，一切都那么新奇。就像亚马逊那千奇百怪的生物，可是在你的家里看不到的，除非你就住在那。
创意借来了，接下来该怎么做？自然是结合了，结合你的实际问题，用借来的创意去实现。正像《如何打造你的爆款创意》中所讲，结合就是将些不完整的创意排列组合成属于你的新创意。
戴维·穆雷总结出“结合创意”的三个阶段，即通过联系借来的创意和你的实际问题，建立一个比喻，这是第一阶段。第二阶段是扩展比喻，为你的比喻建立一个框架，让创意获得成长。第三阶段是延伸比喻，让创意在你建立的这个比喻获得一定的延伸，切记不宜延伸得太远，那样会变得毫无意义。就像沃尔特·迪士尼建造迪士尼乐园一样，他首先借鉴了20年前创造的电影制作技术这个创意，比如用电影制作技术中的“故事板”来建造公园，当游客走向迪士尼乐园的入口时，就能感受到电影开场的情景。然后沃尔特把这些筑物当作布景，把景观当作道具，把员工当作演员，使得游客从一开始就感觉自己像是穿越到了电影里，一个个熟悉的电影人物就在自己身旁，一处处美妙的电影场景就在自己脚下，那感觉简直妙极了。沃尔特把电影制作技术中一些“不完整的创意“，比如“故事板”、“强迫透视”等，结合起来建立一个新的比喻，并将它完整化、体系化，延伸成为迪士尼乐园自己特有的创意。
戴维·穆雷在《如何打造你的爆款创意》一书中，为我们讲述了如何从定义问题、解决问题开始，到从各个方面借鉴创意，再到把这些创意与问题结合、延伸出属于自己的创意。在这个过程中有大量的案例分析，也有具体的实践方法，为你打造自己的爆款创意提供了大量的帮助。创意存在于各个地方，只要你用心便能寻到，就像罗振宇曾说的那句话“在互联网时代，整个世界都是你的复印机。”
