【产品解析】Apple Card的特点及价值分析
一、Apple Card 介绍
Apple Card是苹果推出的信用卡服务，用户使用iPhone便可注册，一分钟即可拿到一张虚拟信用卡。Apple Card可以显示消费商家的详细信息，包括地图位置、消费金额和消费种类，并对用户的消费进行分类统计，给出消费趋势和习惯的报告。在还款时，Apple Card还能帮用户计算真实的费率。
此外，苹果还推出了名为每日返现(Daily Cash)的优惠机制，用户每笔消费都可获得返现。每日返现的返还比例为消费金额的2%，购买苹果产品和服务可返现3%，两者皆无上限。
Apple Card承诺免逾期费、免年费、免超限费、免跨境支付费。它的合作银行为高盛，发卡机构为万事达。
在隐私和安全方面，每张Apple Card都有独立的安全卡号，它被储存在手机本地芯片中，并且还提供了动态验证码进行双重保护。
Apple Card完全重新考虑信用卡的一切：
它代表了Apple所代表的所有东西：像简单，透明和隐私；
它建立在数百万人喜欢Apple Pay的令人难以置信的轻松和安全的基础之上；
这是第一张真正鼓励你少付利息的卡片，只需用你的iPhone就可以毫不费力地购买东西，或者在世界任何地方使用Apple设计的钛金属卡。
二、Apple Card 权益服务
1、大幅减免苛捐杂费
免年费，免延期费，免透支现金费，免跨境交易费。
2、极简的返现机制
Apple官方渠道（Apple Store, Apple.com, iTunes）消费返现3%，Apple Pay线上消费返现2%，线下刷卡消费返现1%；返现金额每日结算。
3、低费率和低利率
APR 13.24%-24.24%，目标是提供业内最低的利率。
4、隐私和安全
多方位保证隐私安全，支持Face ID、Touch ID，钛金实体卡没有卡号和CVV。
5、消费情况一目了然
显示消费的详细信息，并对用户的消费进行分类统计，给出消费趋势和习惯的报告。
三、Apple Card 是否有优势？
由于Apple Card当前只服务美国用户(未来可能会开放更多地区)，因此是否有优势需要和美国当地的其他信用卡进行对比。
相对于传统企业信用卡，以美国运通为例：
美国的传统企业信用卡交易中，大部分的利润来自于信用卡交易行为的抽成（0.5%-3%），假如你刷卡100元，有0.5-3元进入到了信用卡网络的腰包，在2016年一篇经济学人的报告中，美国运通的收入占比中：交易抽成43%，透支现金费用26%，年费12%，违约金12%（这些收入不包括信用卡利息）。
与美国运通相比：从手续费来说， Apple Card有明显优势。
相对于互联网企业信用卡，以Amazon Prime为例：
免年费，而且是金属卡。amazon和whole foods 5%，餐厅加油站药店2%，其余1%，开卡奖励70刀，50万刀航空意外险，3000刀行李丢失险，带延保和购物保险。APR 16.49%-24.49%.
与Amazon相比：从信用卡权益来说， Apple Card没有明显优势。
四、Apple Card 未来前景展望
从Apple Card的提供的权益服务加上苹果的体验，感觉对用户（尤其是苹果用户）还是有很大的吸引力的，在服务正式推出后，应该会有不少人进行尝试。
虽然Apple Card相对于某些传统信用卡（如Citi double cash、CF/CFU）和互联网信用卡（如Uber 、Amazon），没有明显优势；不过对于信用卡万亿美元以上的市场规模，以苹果用户的体量，就算是占据1%的市场规模，也能获得巨大的收益。
除了收益之外，苹果推出Apple Card未来更多的目的还是为了让Apple Pay的用户体验更好，同时能够触及到更多的支付场景，最后打造自己的生态闭环。
