水果、生鲜超市要不要跟风上线小程序？

小程序越来越火已成为共识，但是，小编搜索了国内绝大多数水果、生鲜龙头企业，其中做小程序的也不少，但深度开发的并不多。

那么，对于绝大多数中小商家来说，要不要尽快上线小程序呢？

我们认为，有必要，但要有节奏。

先来看一下国内知名水果、生鲜企业上线小程序的数据：

序号商家是否上线小程序上线几个小程序是否深度开发

1百果园是2否

2鲜丰水果是2否

3天天果园是2否

4易果生鲜否0/

5每日优鲜是2是

6本来生活否0/

7盒马鲜生否0/

8良品铺子是1是

9拼多多是1是

10中粮我买网否0/

11洋果子拼团否0/

12好果多是1否

13妙生活是1是

14诚实果品否0/

15果多美否0/

16绿叶水果否0/

17果琳是2否

18悦果多否0/

19个个鲜水果超市否0/

20果果家新疆分部否0/

我们统计了国内知名水果、生鲜连锁企业（含生鲜电商）共20家，包括全国性和区域龙头各10家，总体看来，上线小程序的有9家，未上线的有11家，而且区域性水果店未上线的更多。

在这些上线小程序的商家中，有4个商家开发了2个小程序，而且各个小程序作用大体相同：一个是查看附件门店，一个是精选商城，而那些只做一个小程序的商家，基本都是只选择了其中一个方向。

还有一个问题，这9个上线小程序的商家中，只有4家做了深度开发。所谓深度开发也就是小程序商城和原先微商城几乎相同，甚至功能更强大。

比如每日优鲜，除了每日优鲜商城还有每日优鲜便利购，也就是针对无人货架的扫码消费应用。

良品铺子和拼多多的小程序商城和微信商城（APP商城）差异不大，这说明商家投入了巨大的人力、物力、财力在运营，而这种投入绝不是中小企业所能够承受的。现在随便做个小程序都要四五千，定制的都要1-2万甚至更高，价格不菲。所以企业制作小程序一定要精打细算，有步骤的投入比较合理。

如果真想投入做小程序，大家可以参考上海的妙生活果园，因为他们的小程序打开后几乎全部都是拼团。

为什么拼团这么重要？

因为在小程序的体系里，信息无法分享到朋友圈，一定要让顾客愿意分享给个人或微信群才能形成裂变销售。

所以商家一定要深入研究如何让顾客愿意分享。

拼团其实就是一个非常好的裂变方式。通过拼团以后，让顾客到线下提货，又能形成二次购买。这就是线上引流，线下消费。

套路虽然简单有效，但依然有大量商家对上线小程序态度谨慎。比如百果园、鲜丰水果，他们虽然也上线了小程序，但并没有深度开发，只是方便你搜索附近门店，留下电话、地址，或者就是一些简单礼品、热销品的销售。

在他们看来，小程序也许只是现有微信商城和APP的一个补充。

但是，即便不少行业龙头保持谨慎，我们依然强烈建议大家尽快上线小程序，哪怕是一个只有电话、地址的门店展示也好。因为随着微信持续给小程序赋能，未来小程序获得的流量会越来越大。

最最重要的是，已经有太多其他行业的商家从小程序中赚到大钱了。