营销人的故事思维3:给你的品牌故事找一个主人公

跟我同龄的人一定看过一个动画片“海尔兄弟”（暴露年龄啦），里面讲的是两个穿着裤头的小男孩在全球探险的故事。这两个小男孩就是海尔的形象代言人，也是海尔故事的主人公。

在另外一个领域还存在着三只萌萌的松鼠，这三只松鼠也是企业品牌的形象代言人，这个品牌就是号称网络第一坚果品牌的“三只松鼠”。

对比这两个企业的故事主人公，还是有很多的不同和共同点可供大家参考的：

共同点：

一、外形可爱  两个企业的主人公外形都非常的讨喜，无论是勇敢的海尔兄弟，还是萌萌的坚果三小只，都让人一眼难忘。

二、性格活泼  有了可爱的外形之外，还需要拥有健康的性格。海尔兄弟在1995年开播，由于其诞生年代较早，所以还很少卖萌，主要是探险。宣扬的是勇敢、积极向上的精神，很符合那个时代对于孩子的期望与要求。三只松鼠企业诞生于2012年，从年龄上来讲应该是两代人了。所以三小只的人格设定更加符合现代的网红组合标准“小贱、小美、小酷”，有网络人士称三只松鼠靠卖萌为生成了零食第一IP。

三、与企业名称的强链接  这一点两代主人公都做的非常棒，只要看到海尔兄弟就会想到海尔，而三小只更是印在包装的各个角落。

不同点：

一、故事性的强弱不同，影响不同  海尔兄弟是作为动画片出现的，所以故事性非常强。一共212集的全球历险记可以说是影响了一代人。三只松鼠也有自己的动画片，三只松鼠在森林里开了间坚果氧吧......但我相信看过这个动画片的朋友一定没那么多吧。

二、故事与产品的链接不同  虽然都在讲故事，但海尔兄弟的故事跟海尔集团的企业文化、产品等因素的链接并不强。但三只松鼠的动画片则完全就是为企业和产品打造的，三小只的链接更强，对产品的助力更大。

除了以上的两个品牌，还有一个品牌的主人公众多，但开山祖师起到了关键的作用。这个主人公就是“米老鼠”。迪斯尼的动画世界丰富多彩，但其第一个主人公米老鼠则是其永远的形象代言人，这个代言人今年已经90岁了。他不但跟企业的品牌、文化、产品有着强链接，而且故事性极佳。当然这跟迪斯尼的企业特性有关，迪斯尼就是一个卖故事的企业，所以故事讲的好，讲得妙。迪斯尼还有一群主人公也是让大家喜欢的，那就是迪斯尼的公主们，一开始的白雪公主、灰姑娘，到最近的海洋奇缘中的莫阿娜，迪斯尼的公主们也变得更加坚定、勇敢、具有开创精神、可以独当一面，公主们也在与时俱进呢。

以上的这些主人公都是企业对外宣传的主人公，他们身上表现的是企业需要客户看到的一面，或者说是企业的“社会形象”。还有一群主人公则更加真实，更加鲜活，这就是企业真实故事的主人公，他们就在你我周围，有可能是车间的一位零返工的车工，有可能是研发团队一个“天才”少年，有可能就是企业的创始人、经营者。下一次，我们还要来聊聊这些真实的主人公，以及如何记录他们的故事。