人竟然可以通过塑造符号，塑造自身

《跟华杉学品牌营销》第二课，符号：为什么说商业文明就是符号文明

这一讲继续烧脑，继续巅覆我的认识，听过好几遍，仍然恍得一愣一愣的😁

一、

一切都是符号，人类文明就是符号文明。商业文明当然也是符号文明。

消费者购买的不是商品，是符号。

华杉把符号原理推向了极致（甚至极端），也帮我戳破了品牌那层薄薄的窗户纸。但我觉得这个“极端”并没错，而且越琢磨越有意思，越有启发。

我们买苹果🍎，是买苹果本身吗，不，买的是苹果的符号，在我们买回家吃下它之前，能感受到的也只有苹果的符号，比如买大的苹果、红的苹果、没有虫眼的苹果，这些就是苹果的符号。

橱柜里陈列着一排T恤衫，如果遮挡住耐克的√，想买它的人就不会买它了，如果√露出来，同样一批人买下了它。为什么同样的T恤，有没有√差别这样大？消费者购买的不是商品，是符号。

在商品世界里面，人们通过消费符号来完成对自己角色的定义，通过消费符号来完成产品功能的交付。

一个想喝矿泉水的人，如果在面前放着一瓶果汁包装的矿泉水，和一瓶矿泉水包装的果汁，他大概率会买后者，即便他买“错”了。他购买的不是商品，是符号。

二、

商品这样，人未尝不是。

同样一个人，赤条条站在那，两个眼睛一张嘴，就像只穿着裤衩的QQ秀。

你给他梳个油头，还是留个脏辫，感觉立马不一样了，虽然还是同一个人。

你给他套上西装，还是穿个背心，气质也不同了，虽然还是同一个人。

你给他背个书包，带个眼镜，拿上滑板🛹，每增加一个符号，就变一个样子。

你把他放在拖拉机旁，还是放在法拉利旁；

你把他放在咖啡厅里，还是放在运动场上；

你把他放在轮椅上，还是放在摩托车上；

你把他放在图书馆里，还是放在赌桌上...

人还是同一个人，符号变了，人似乎也变了。

原来，人可以通过塑造符号，塑造自身。

对我们知根知底还爱我们的，大概率就是父母了，你贴什么符号，也和最初那个穿开裆裤的小孩没二样。

但除了父母，在商场上、在社交场上，你的符号就变得重要了。你想吸引什么人，你想做成什么事，你想赋予自己怎样的符号呢？😜