旧报纸，老广告之一

   报纸的广告是一个万花筒，世间民生、人间百态都能够投射其中，人民的生活水平，关注对象都能有着很好的反应。不仅如此，广告还能见证整个社会消费能力，关注热点的相关的变迁。所以，基于报刊广告，对过去的时代进行研究也是十分有意义的。

   前文提过，笔者收集了70年老申报的电子版，申报为清至民国研究的微历史研究的重要标本。而且以擅长投放广告，经营报纸为名，下面以申报的宣统元年的一张报纸，来看看广告投入的情况。

   宣统元年（1909年）9月19日的申报广告页还是很多，至少有4~5张，林林总总，似乎以药品为多，大概也是利润较高吧，如下所示

申报广告一则

   从此版广告页来说，主要以营养品以及药品为主，其中营养品为好立克麦精牛乳，应该算是有添加的奶粉，但当时可谓是最补饮料，很高大上的产品。也是工业化不足的悲哀吧。从好立克的来源来看，好立克源自是人名，威廉·好立克 William Horlicks及占士·好立克 James Horlicks，在1873年于美国中西部芝加哥成立工厂。现在淘宝上还有该项商品出售，也算是百年老店了。

好立克奶粉

从内服外搽药来看，治疗哮喘、痔疮、以及心脏病的药还有不少，但主要以中药为主，相对西药较少，这类病可能发病率不低，商业化运行这类药物更加有利可图吧

广告一则

 1909年也有不少现代化的东西了，如克伦布厂改装留声机，还有国产的保险箱，还有黑白牌洋酒，说是英国君王最爱，是办喜事招待客人的高档用品，可惜的是，没有找到这类洋酒后面到底变成了什么，不过看看这个，还是十分有意思的。

 再更进一步，能看到电气化和现代货运的样子了，上海高田商会已经在发售电灯机器了（发电机），看到此物，感觉应该是柴油或者汽油发电机。当时的上海应该没有成型的电力网络。但高档的商场，宾馆，会所用发电机点上电灯，可比一般的蜡烛不知亮上多少倍了。再从其他方面来看，有轮船公司的船班广告，包括货运航班等各类，怎么走向世界，大门已经逐渐打开了。

  有学者认为，在广告的话语中，人生所有的价值和意义都可以在消费中得以体现，广告所传递的不仅仅是商品的信息，还是一种值得人追求的生活方式。“《申报》一些广告从一个侧面印证了上海市民意识形态的逐渐变化以及整个现代化的过程。还是很值得慢慢看看和体会的。