【新媒体知识点】#新媒体写作#写作逻辑

昨天我们谈到，学习新媒体写作，必须把写作步骤完整拆解，然后逐个学习知识点。所以从今天开始，我们把知识点掰开揉碎，捏成饭团吃。

昨天我们学习过，写好一篇新媒体文章，至少要包括

“日常积累→类别辨识→调用逻辑→基础写作→内容优化”这些步骤

（不记得了？点击链接，复习一下昨天的知识点）

整体思路

今日知识点是写作逻辑。

其中，写作逻辑是“日常积累”时的重要组成部分，也是“调用逻辑”这一步时，需要在大脑中立刻呈现的。

简单地概括，写作逻辑，就是撰写新媒体文章时，你的大脑中马上就知道这类文章的基本视角、关键点等——就像你站在跑道上时，大脑中已经知道跑步需要听发令枪、需要起跑、需要调整呼吸、需要冲刺等，这些已经在你的大脑中，不是上了跑道才现学的。

『划重点』

你需要把写作逻辑深深地刻在脑中，每次写文章前，自动识别文章类型并调用文章逻辑——新媒体文章是有套路的，千万不要闷头死磕！

『方法』

网上的文章，总体可以分为两大类：软文和硬广。

提问：我们平时做的推送是哪种，请思考？答案后面揭晓

软文即“软性文章”，把广告隐形植入到文章中；硬广即“硬性广告”，不绕弯子、直接发广告。

一、平台差异（图中蓝色部分）

软文多数情况是投放在其他媒体，让读者在别人的公众号看到作者使用某产品的体验或效果，这个“某产品”就是你的产品；当然，你会看到有些团队会去百度知道、知乎等平台，友好地宣传公司产品，这些平台也属于投放媒体，只不过是用小号进行零费用投放。

而硬广通常是发在自有媒体，比如官方网站、官方微博、官方微信等。

二、视角差异（图中绿色部分）

写软文，你最好站在用户视角，告诉读者“有一天我买了***，用得很好，所以推荐给你”，这时你是读者的好朋友，而不是一个推销员。

写硬广，你直接站在自身的角度，告诉读者“本产品是***，特色是**”。大家都不傻，如果你是一个企业公众号，大家来关注你，就像线下走进一家店铺一样，本来就是来看你的广告或者产品信息的。

三、关键点差异（图中红色部分）

1、写软文，至少需要包括三个关键点：

①告诉读者，你是从哪接触这个产品或品牌的。比如“有一段时间皮肤特别干，朋友小Q建议我去买**面膜，我就去试了试”“朋友圈看到朋友分享了一个新媒体学习饭团，我就点进去试着看了几个知识点”等。

②讲讲使用效果，比如“面膜敷过后，感觉皮肤水嫩了不少”“每天学一个饭团，感觉自己的新媒体基础在一点一点建立起来”等。

③推荐理由，比如“这款面膜我用起来还不错，推荐一试”

注意，不要像个推销员，而是像个好朋友，在分享给读者。

2、写硬广，至少也要包括三个关键点：

①你的基本参数，比如“这套家具长**宽**高**，重量**，红色”“每日更新知识点，每个月一个新媒体主题，全年365天精进”等。

②你的差异化优势，比如“这套家具比同行价格低30%，但是质量却高于同行，而且包邮”“碎片化时代，讲求系统化，带你扎扎实实学习新媒体”等。

③购买理由，比如“这套家具最近3天回馈用户，买家具送桌布”“除了学习，你还可以分享出去，有人得到有用的知识，会提升你自身价值”等。

需要强调一下：

一篇文章可以既是软文又是硬广，这种写法在个人自媒体账号用的比较多——前半段算是软文，写一个来自读者的故事或反馈；后半段是硬广，写一写这个产品/培训/服务的具体情况。

答案：我们平时做推送的内容，看你从什么角度去分析。如果对内部的人，那可以说是软文，对外部的人可以说硬广了，但是更多时候类似硬广，所以建议大家可以用点软文写作思路，这样更让大家乐于接受，更愿意点击。

以上写作逻辑，建议你反复看，以后写新媒体文章，先想一想自己要写软文还是硬广？简单说就是这个内容你要做内宣还是外宣的角度去做宣传。

然后，按照对应的视角和关键点，去码字。

『行动』

你在写文章前，思考过写作逻辑么？能不能本文做成思维导图呢？把你的心得写在留言区吧！其实本文也是一个软文，就看大家能否发现了。

『分享』

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