清晨写作Day20~《文案完全创作手册》有效准备是成功的一半

一、关于书籍基本情况

阅读书籍：《文案完全创作手册》

作者： 罗伯特·布莱

阅读内容：第5章5.1~5.7

阅读主题：有效准备是成功的一半

二、三个问题

1、写文案前需要准备哪些信息？

第一、取得所有与产品相关的旧资料。针对已经问世的产品，客户有一堆现成的背景资料可以寄给文案写手参考。

第二、提出与产品有关的问题。

第三、提出与广告观众有关的问题。

第四、确定文案的目的。

2、应该用什么方式搜集这些信息？

通过访谈搜集情报。

3、如何想出广告的点子？

第一、找出问题。解决问题的第一步是知道问题到底是什么。

第二、整合相关情报。将搜集到的背景资料，整理成有条有理的档案。

第三、建立一般性知识。应该多阅读跟自身领域相关的书籍，建立自己的参考书库。

第四、寻找新组合。当你在检视背景资料时，不妨从中找出能够互相搭配的组合。

第五、搁置问题。灵感枯竭的时候，不妨暂时将问题放在一边，蓄积重新思考的能量。

第六、列出清单。清单可以用来刺激创意思考，也可以当作新概念的出发点。

第七、征询他人。主动征询别人的意见有助于你集中思考，激荡出自己从未想过的观点。

第八、找合作对象。有些人在团队工作的情况下，会激发出比较多的创意。

第九、别轻易放弃新点子。创作的过程可分为两个阶段。第一个阶段是酝酿，让思绪自由流动。第二个阶段是批判修改，这时候你应该将想法放在冷酷的大白光下，检视它们是否有可行性。

三、5个金句

1、顾客买的不是产品或服务，而是这些产品或服务能够为他们做的事。你的努力会得到报偿，因为在文案写作这块领域，具体的细节才具有销售能力。

2、每个写手都有自己的写作方式，你也应该采用最能发挥你的创造性的方式。

3、顶尖的销售人员会通过“催眠式步骤”，先营造信任的氛围和亲切感。创作优秀文案的关键在于重写两次、三次、四次、五次、六次、七次……直到所有元素都到位了。

4、身为文案写手，你有责任为所有使用在文案上的资料来源建档。

5、文案写手的工作，是要创作出能够卖出产品或服务的字句跟想法。但这些想法到底从何而来？答案是，它们来自对产品、市场以及文案使命的了解，进而让消费者掏出钱来。

四、写作主题：最近的收获

昨天，有两件值得分享的事情。

1、前段时间参加了头条培训，昨天出结果了，自己的头条账号“加黄V”了，这个消息还是挺激励人心的，毕竟一周的努力没有白费，也说明自己的做法比较正确，我们这一批参加培训的小伙伴是通过发微头条来家黄v，所以，这次通过黄V认证，说明我写的微头条内容大体上还是可行的，方向是合适的，以后就按照这个思路写下去，应该没有问题。接下来就是发五篇文章，争取过原创。这次的挑战是有点大，下周二写完五篇高质量文章，对于我们每个参加培训的小伙伴来说都是一次艰巨的任务，但是我们每个人似乎都在不遗余力的努力着。我到目前为止也只写了一篇文章，接下来必须是每天写一篇的速度，才能够在下周截止日期写完五篇。所以，任重而道远，继续努力。

2、之前也参加了写书评免费领书的活动，昨天收到领的书了。这个免费领书写书评的要求是在收到书的三周内写出这本书的书评，发在各个自媒体平台上，然后把链接发给相关老师进行审核。审核通过才会有机会继续领书写书评。这种写书评的另外一个优势就是可以持续在一些自媒体平台上发书评文章，然后争取可以和平台签约。依然是任重道远的事情。

今天周五了，必须写出第二篇头条过原创的文章。

加油吧，努力是会有声响的。

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完