咪蒙的成功，只是选择退化而已
要评价咪蒙，首先你要了解咪蒙，要了解咪蒙，首先你要了解她的文章
首先咪蒙是谁？
一个拥有500万粉丝的公众号大V，一个永远都能掐中粉丝G点，每篇文章都是100w+阅读量的超级写手，一个一篇软文能卖50万人民币的公司老板。
咪蒙的文章为什么吸引人？
第1个套路：制造意想不到的反转，提高文章打开率
她的标题都是这样的：
抛出一个大家习以为常的现象 > 用直白甚至粗鲁的语言制造反转
《女追男隔层纱？这种屁话你也信！》
《看到直男癌言论，我的脏话不够用了》
《什么门当户对，不就是爱得不够》
《生活不只有诗和远方，还有傻逼甲方》
《矮子们快来幸灾乐祸！原来长得高也很凄惨啊！》
《老子努力奋斗，就是为了包养一个男人》
《我能想到最性感的画面，就是你跪键盘的样子》
还有很多就不一一列举了。
第2个套路：制造男人与女人的对立，吸引人读下去
我是怎么得出这个结论的呢？
首先出于好奇，我爬取了咪蒙113篇文章的标题，对标题进行分词并用冯氏风格展现出来：
发现有3类词出现的频率最高！
男人、男生、男朋友、男孩这4个词占比最高，达到20%。
女人、女孩、女生、女神、少女这5个词占比第二高，达到10%。
婚姻、吵架、结婚、性生活、爱情、老公、出轨等词占比第三高，9%。
我还爬取了咪蒙最近发表的30篇文章的内容，分词后的词云如下：
前十频次的词语如下：
可以看到占据2,3位的是 女生、男生，由此可推断她的第二个套路是探讨男女关系，而讨论最多的是结婚、出轨、吵架 等两性的负面现象。
你可能会问为什么不是朋友关系，朋友是词频最高的词啊！其实不是，因为这是咪蒙的第三个套路。
第3个套路：讲身边的故事，让你信以为真
“昨天半夜，一个认识多年的朋友说”，“黄小污的朋友南瓜以前也这样”，“小安是我大学的学妹”，“我们公司新招的实习生说”。是不是似曾相似？
咪蒙的文章都在讲故事，很凑巧这些故事都刚好发生在她身边，包括但不仅限于她的同事、朋友、实习生、大学同学、初中同学、高中同学。
这跟临时工的作用是一样的，如果有人质疑故事真实性，她可以说，她不过是一个实习生，我有几十上百个实习生，你找去啊！
第4个套路：永远站在粉丝一边，为粉丝说她们不敢说的话
首先咪蒙的粉丝都是谁？
爬取咪蒙微博近10万条粉丝评论 ，粉丝的分布如下：
女性粉丝占了绝大多数！
23-28岁的粉丝占了大多数！
这个年龄段的女生对婚姻和渣男应该是最敏感的！
那么当年收入上千万，站在金字塔顶端的女皇咪蒙拿起话筒对准渣男狂喷的时候，说实话，坐在电脑前的直男都高潮了！
第5个套路：为什么读咪蒙的文章特别顺滑？短句的堆砌
为什么咪蒙的文章那么长，读起来一点不累？因为她把长句统统拆成短句，一口口喂给你！
随便摘抄一段
天啦噜！如果被小学老师逮到，分分钟给你不及格！你是有多爱短句，你是觉得粉丝很傻，理解能力有限么？
不！
“要把读者当婴儿，把复杂的内容掰碎了喂给他”
短句的堆砌，可以缩短读者思考的时间，长句本身读起来就费时，更不用说理解，如果拆成三个短句，分分钟变德芙巧克力，一口顺滑！
第6个套路：用小清新的图，来掩盖鸡汤的毒
几米大杂烩有木有！从图中看到自己有木有！小清新范扑面而来有木有！
恩，所有的糖衣，都会带着炮弹，所有的毒药，外面都包裹着糖衣！
用了十多年的时间，终于活成了十几年前的我们最讨厌的样子——生活精致，做人精明。
经历了生活的洗礼，逐渐认知了这个世界的众生现状的咪蒙们，早已不再是相信诗和远方的热血青年，咪蒙们已经蜕化，或者说成长，成为精明的中年人。
咪蒙深深理解芸芸众生的喜怒哀乐，并能够利用自己的笔，或者其他方式，让这种理解，为自己获取创造财富。
咪蒙，没有改造任何人的价值观，
咪蒙， 只是在迎合某些人的价值观。
没错，绝大多数的人们，你们原本就是如此，咪蒙只不过迎合了你们，用让你们热血沸腾的方式畅快淋漓地表现出来。
然后，
你们获得了快感，
咪蒙获得了财富。
至今在咪蒙的内心深处，都还有一个诗人，都还有一个崇拜诗和远方的高晓松。
但是对不起，咪蒙更渴望给父母、给恋人、给孩子，足够精致和洒脱的生活，
对不起，原谅她，为了让家人过上这种生活，
必须放下对诗歌和远方的向往，
利用迎合你们对生活和世界的理解，
我想，
这就是咪蒙，一个在对生活妥协过程中获得财富的中年女子。
我不想评价她，起码不想以某种价值判断粗暴地评价她，彼亦一是非，此亦一是非，她有她的想法和立场，甚至，我怀疑她一直隔岸望着我们——比我们都厉害一点。
咪蒙是个妥妥的精英，不是那种沉迷于等级秩序、climb the social ladder的那种利己主义者，而是一个在《南都》工作了十二年，被《南都》的理想主义气质浸润、影响，渴望引领某种价值观的知识分子精英。她在山东大学中文系读本科和硕士，毕业论文是《阮籍诗歌与玄学本体论》，这篇论文我看下来，感觉是，她不仅积淀深厚言之有物，更重要的是，她是真正理解了一些东西的——阮籍穷途而哭的痛苦，意识到个体生命孤悬于宇宙中的众生痛苦，她理解了宇宙的空无——或许可能仅仅是在一个形而上的年纪大而无当地理解了（仅仅是或许），她还理解了体无而不废有，无差别，不偏废——“极高明”并且“道中庸”的道理，这是一种庄子、孙子的狡黠，什么都说了，什么没定数，辩证统一，全靠sense。这就是进入社会以前的咪蒙，聪明的、干净的、书生气的，说她通透不为过吧？
她后来进了《南都》，在《南都》，她学会了一件事，抛弃学术写作方式，抛弃自我表达式的写作手法，写作的立场转向大众，这件事对她来讲，仅仅是一个技术问题而非精神困惑。在《南都》的时候，她的关注点就已经变成了，如何提高写作的传播价值，翻译过来就是，如何红。咪蒙本人也不介意这种方式，她说，“可能你不喜欢我，我没有你有才，但是我还是比你火。”
再后来纸媒式微，媒介改变，媒体人转型，她发现她最熟练地那套近乎粗俗的插科打诨加调动情绪，竟然非常有市场，偶然地成功让她开始摸索，她如同产品经理般写作，关注用户体验，总结经验，还写了篇《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》，她越写越顺手，一路写到如今。
就快要逻辑自洽地讲圆一个内容创业时代的掘金故事了，但是不对，有什么东西分明不对，因为她写的东西，太不是个玩意儿了。
咪蒙作为一个文化精英，多年的专业写作实践让她早别人一步完成了文字的异化——她早就毫无心理障碍地完成了文字和人格的分离，这一点可以说知乎百分之九十九的人都做不到，大多数人依旧停留在分享见地、直抒胸臆、我手写我心的阶段，真诚，依然是一个很重要的原则，甚至很少人会去想这可以不是原则。但是咪蒙没有这个原则。有的人，确实可以透过文字看到猥琐的人格，但是咪蒙不是。咪蒙的文字后面是一个严肃疏离的写作者，在用传播学的手段传播，统计学的方式验证，拿捏语气、控制节奏，调动情绪。
可问题出就出在这个异化上。写作者委身于服务业，可太服务业了；她的文字从私人领域走出，可是走的太远了。
传播－走红－挣钱，这个流程背后没有价值观支撑。我时常想她靠什么来justify自己的行为，靠能够让儿子上好学校，靠能给助理发五万的月薪，靠能够给她员工欧洲十二日游，还是靠挣了钱以后继续她未竟的理想？
又或者她真的相信自己写的东西，对别人有用。
那就真的太糟糕了。
社会从不缺乏动荡，文化的作用应该是洗涤人心。
展露焦虑能够摧毁一大片人的坚守，也能够成就某一个人了，只是这个人太残忍。
只是你不得不思考现代人的跟风，现在，被大家所吹嘘的东西是否真的有文化价值，让人心越来越浮躁，让社会越来越动荡，到底是不是文化人的真正意义？一直觉得文化是引领大家提高生活感知，提高认知，提高审美，可是如果降低自己的标准去迎合低俗，想必也是一种文化悲哀。
对于文字工作者来说，今天内容创业本身可能就意味着全部的失落，无法两全，我们的读者很糟糕。读的人越读越入戏，写的人越写越出戏，一切还在继续。
在“毒鸡汤”咪蒙的成功学中，我却分明窥见的是快速发展的时代背后，文明落幕，凄凉的背影 。
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还想讲点无关的。咪蒙曾经大而无当地、哲学地、逻辑地、玄远地理解了世界的空无本体，然后从书斋里走出来，走向生计和疲劳。这不免让我想到了梭罗。年轻时候总会有一些形而上的时期，喜欢并且只会用概念称呼周遭的生活，就好像瓦尔登湖那么抽象。直到中年，梭罗才变得具体和不厌其烦。他成为了一个植物学家，观察记录北美全部的植物——植物，一直处在人类认知的边缘。这样看，似乎一定是要经过一些岁月，才能找到真实可感的生活。不过我仍然相信，年轻人，在很早的时候，就看到了生活的全部真相，他们只是在用余生，收回目光。
时代进步的大海，总是需要一丝丝浪潮做点缀。虽然有时看起来狂风大浪，可是最终也会归于平静，毕竟大海博大精深。海纳百川，有容乃大嘛。
十年以后，谈起咪蒙，或许是一位比较成功的营销者，是自媒体收益较为可观的作者。
只是，时代的文学价值上，可能没有太多痕迹。
但愿她很好，否则有可能成为负面教材，一人行为可观社会。
