#NPDP# 市场研究--（2）一级与次级市场研究

次级市场研究

指基于最初由他人收集而来的数据展开的研究。资源来源涉及：政府统计报告、公开的出版物、报纸和杂志、展会、组织发布的年度报告、研究类的出版物、专利、在线博客或论坛等自媒体；

次级市场研究的优点：收集信息的时间短，成本低；数据来源广泛；为深入集中的一级研究奠定了良好的基础；

次级市场研究的缺点：缺少具体的重点；数据的准确性和信度不确定；信息经常用滞后的；信息可能受版权保护，未经许可无法使用；

次级市场研究对产品开发决策的价值：虽然次级市场研究的价值存在于整个新产品开发流程中，但其主要价值体现在项目的早期阶段寻求一般背景信息以更好地判断项目重点和方向的时候。核心价值体现在能提供趋势信息、竞争分析和专利信息；为进行一级市场研究奠定基础；特别适用于信息无须应用于高风险或高成本的决策情景中。

一级市场研究

指专门针对现有目标进行数据收集的初始研究。

基于研究结果的统计信度，一级市场研究分成两类：一是定性研究，意味着这类数据无法经由统计分析方法计算出有信度的结果；二是定量研究，意味着这类数据能够进行统计分析，能够提供有信度水平的计算结果；统计信度决定了在新产品流程的具体阶段中市场研究工具的适用性，特别是随着新产品流程的推进，对信息可靠性的要求逐渐提高，这是因为，在信息缺失或错误的情况下做出的决策所导致的项目成本和风险会随之增加。