精读打卡：《娱乐至死》第九章

第九章  伸出你的手投上一票

这一章作者主要讲的是政治家通过电视节目进行竞选，还包括一些电视广告的分析。电视广告已经成为各种公众话语结构的模式。本章的主题是解答广告是如何毁灭政治话语的。

电视广告的对象不是产品的品质，而是那些产品消费者的品质。比如成功人士在旷野上开跑车，快餐厅与朋友家人其乐融融的聚会。广告通过营造一种使用该产品就会获得理想的生活的氛围。广告的另一特点是时间短只有十几秒，社会营造出一种假象，所有的问题都是可以快速解决的，他们的快速解决要借助工艺，技巧和化学。

政治竞选逐渐采用了电视广告的形式。人们观看电视节目是为了娱乐，而不是为了了解政治候选人和他们的观点。因此为了吸引观众的注意力，政治家们会在观众面前打造人设变成观众想要的形象。在娱乐业和形象政治的时代里，政治话语不仅舍弃的思想，而且还舍弃了历史。在一个本身结构就是偏向图像和片段的媒介里，我们注定要丧失历史的角度。

赫胥黎的预测告诉我们历史的消失根本不需要如此残酷的手段，表面温和的现代技术通过为民众提供一种政治形象，瞬间快乐和安慰疗法，能够有效的让历史销声匿迹，也许还更恒久，并且不会遭到任何反对。

个人思考

对于电视竞选部分没有什么共鸣。但是对于广告的分析确实有所感悟，很多产品广告都打着提高生活品质的幌子。我同意电视节目广告会让人们忘记“过去”只专注于现在。但是到让历史销声匿迹的程度却不能苟同，毕竟中国的文化源远流长，我们的很多节目还是带着历史文化的痕迹的。