百万直播选秀活动复盘

在我们复盘本次活动之前，先带各位一起
一、活动背景分析
（一）用户画像
95后在校或刚毕业大学生，极具个性，渴望被认定与追随。
近30%的95后获取消息的渠道为搜索浏览器及社交媒体。
95后对于潮流有自己的理解，他们拒绝从众，根据喜欢的风格与看重的才华去选择自己要粉的偶像。

2017年中国青年追星情况与追星原因分析.png

通过对95后的追星模式分析，我们发现有近79.6%的95后会选择通过打榜投票的方式为喜爱的偶像应援，有50.3%的用户会选择购买明星代言的周边产品。

追星行为及花费.png

（二）市场分析
选秀类节目盛行：创造101、偶像练写生、中国有嘻哈、中国新歌声等国内选秀节目爆火。
以《创造101》为例，自开播以来，其前七周周均独立设备数达2654万，前7周周均点击次数超1亿。总播放量突破47.3亿，并带动了43.8%的用户购买会员。

周均分活跃值.png

而在节目热度方面，《创造101》的微信指数一直在高段位上涨，并成为各大自媒体、KOL追随的热点。而王菊的表情包及各种为菊姐打榜投票的文章更是刷屏朋友圈。

屏幕快照 2018-08-09 14.48.00.png
不得不说，《创造101》幕后团队很擅长制造话题，在比赛期间，关于《创造101》导师和学员的话题一直稳居微博热搜榜，据统计这期间的累计帖子数量高达8865821篇，话题阅读量更是高达120亿。
微博热搜.png

（三）行业分析
当前，各大直播平台均呈现出高度成熟、高同质化的直播产业链状态。归根结底，仍然是因为在整个产业链最重要的内容供给方太同质化，明星主播、网红/KOL在多个平台互动直播已是常态。平台若想在当前的竞争中脱颖而出，向节目化、垂直化的转变不失为一种方法。

屏幕快照 2018-08-09 15.03.21.png

活动策划
营销创意
聚焦人群，票选年轻新偶像
分为线上、线下2个赛道。内容传播方面，通过站内话题、微博、微信内容，TVC视频、APP内直播，线下地铁、校园海报
活动成本
资源排期
站内、站外
产品优化

活动执行
活动预热
活动推广
活动进行中

活动复盘

好困，有空再补充，关注我，未完待续哦