Time：2019.06.21

学习者：女王の专属领地

CSDN博客：https://blog.csdn.net/julialove102123

网红经济丨一人我饮酒醉，两眼是独相随

本章主要内容：网红经济

互联网让“追星”的权利天平发生了倾斜。用户开始有能力自己生产内容，自主消费内容，甚至围绕网红形成了一个生机勃发的全新产业链，这就是所谓的“网红经济”。

1.为什么要当网红？因为人的品牌更有温度，人的故事更好讲。

2.怎么当网红？一个词是爆，一个词是刷。

3.当网红怎么变现？你可以接广告，也可以做网红电商等等。

名词解释

网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上

聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

案例

不同时代，不同的名人。 颠覆传统的网红经济，以前的名人名星，塑造完美形象。当下人们更喜欢“接地气”。

例如现在火遍城市的网红咖啡店、网红奶茶店、网红理发店等等，都是以网红经济带来的流量为依托，进行运营获利，其质量口碑就不多赘述，但是这些店里东西的价格比同行高出不止一点。

互联网让“追星”的权利天平发生了倾斜，用户开始有能力自己生产内容，自主消费内容，甚至围绕网红形成了一个生机勃发的全新产业链，这就是所谓的“网红经济”。

思考:有人说，有些网红历久弥新，有些网红瞬间过气，这中间，只隔着一个“认知”的距离。这个观点，你同意吗?

网红这个词在目前用的范围有点过广泛，反而让大家迷失了真正需要做好的方向。

个人认为，真正的网红定位应该是优质内容分享者、相关领域意见领袖，核心还是能力和认知的差别。有一种说法是“网红发展的道路不应是利用粉丝打广告，而是将内容和模式卖出去，例如使用者看到你天天想方设法打广告了，就会觉得你的内容被绑架了，也就没那么酷了。”好的内容分享者除了专业技能过硬，还需要对营销学、心理学的深入洞见，同时如果运营公司还需要管理学、商学的认知，“网红想要脱颖而出，就得把个人的天赋放大，做到极致，从而制度化、组织化，成为可持续性运作的机构或品牌。”“不能为了取悦受众而低俗媚俗，保持持续不断的高水准内容生产，才能在更迭迅速的网络时代立足。”

练习

小明平时喜欢玩王者荣耀，平时会帮人上王者来获取点收入，以下选项中哪一个不是由网红经济给小明带来的新机会？

A. 在直播平台直播打王者荣耀，因为操作、走位特别6，吸引了很多玩家关注，打赏收入不菲。

B. 与其他大神玩家组成战队，参加比赛，进一步扩大了自己在游戏圈的知名度。

C. 在各种游戏群、论坛贴吧发布游戏代练的信息，每场50元。

D. 在微博发布英雄攻略、操作走位视频，聚集了几十万粉丝，不少品牌商找到他想要合作推广产品。

正确答案：C

选项ABD中，都有网红经济的特点，能够让小明在游戏圈里的势能越来越大，选项C与网红无关，网红经济兜售的是对人的信任和偏好、爱慕，而C只是在卖服务而已。

背景补充

网红经济的运营优势:

1. 推广成本低:网红依赖于自媒体，而大多数自媒体都是免费的，因此推广产品时成本很低。

2. 顾客忠诚度高:网红电商的顾客大多是其粉丝，这些粉丝转换成顾客的概率要远远大于陌生人。而且粉丝的忠诚度高，重复购买率远超其他店铺。

3. 产品针对性强:因为网红电商的顾客就是粉丝，所以其商铺可以通过粉丝回馈快速抓住粉丝的需求。

4. 库存低:网红电商不需要囤货销售，粉丝投票后再生产，生产量依据粉丝的需求量。