学习文案写作，必须知道的事

        学习写作，却不知道该如何开始。买了好些文案与写作的书籍。4月，好好学习文案写作这个核心技能。

新媒体时代，写作是一件复利的事情。朋友圈文案，爆款文案等等。那么，文案是什么？

在我学习之前，需要对文案有一个清晰的了解，不然我永远写不好文案。

文案通常有两个意思，一种是指文案人，一种是指文案作品本身。

对于文案人来说，百度百科的定义是—公司或企业中从事文字工作者。课程提到一个特别有意思的定义—文案是坐在键盘后面的销售人员。

那么，文案本身又是什么呢？

有人说，文案是一种准确的传达。

有人说，文案是对产品的一种包装。

有人说，文案是为了减少沟通成本。

……

这些只是文案的呈现出来的表现形式和结果，不是文案的本质。最好的说法是，文案是一种纸上推销术。

文案是销售产品或服务的一种文字技巧！

前几天，因为绿皮书和夏目友人帐的文案，让我忍不住去看这两场电影。这些文案它是在销售产品吗？表现上是没有，但本质上是有的。

文案的本质是为了销售产品，但并不是每一个文案都在承担销售的角色。有的文案是直接卖产品，有的文案只是在为销售做铺垫。

文案有两种方式，一种是产品文案，一种是品牌文案。

产品文案，更多的是让消费者快速准确了解你的产品。它的优势、特点、竞争力，以及购买的理由，最终让它成为消费者购买的最佳选择。

品牌文案，目的是塑造这个品牌的个性，调性，主张和情感等，让品牌像一个人一样有气质魅力，讨人喜欢。拉近与消费者的关系，让消费者觉得你这个品牌（这个人）不错，信任并支持它，最后购买该品牌的产品。

例如，我们平时会在一些固定的店购物，或者固定的理发师，甚至找固定的医生看病。是因为，曾经这个产品给我们带来的体验很好，产品给我们带来了帮助。自然而然，我们对这个产品的牌子有一个好印象。会觉得它是一个不错的品牌，对该品慢慢有一定的偏爱，下一次会优先购买该品牌的产品。

产品和品牌是一个循环的关系。一个好产品会给品牌带来很多美誉度，一个优秀的品牌会给产品带来附加价值。