性与猎奇：一张图看懂2016年视频直播产业

Reid Hoffman曾经说过，一款好的社交产品一定是能够迎合人类七宗罪（好色、暴食、贪婪、懒惰、愤怒、嫉妒、傲慢）中的其中之一的。其实，不只是社交产品，所有好的互联网产品都一定与人性有相通之处，七宗罪就是人性在宗教层面的一种表达。在人性这个复杂的范畴中，性无疑是其中极为重要的一个侧面，互联网及互联网产品的发展都不可能避开情色这个话题。

弗洛伊德说过：“性欲乃是人类取得一切成就的源泉”。但是，在现实生活中，性有着诸多的禁忌。随着互联网的发展，在网络世界中，人们可以披上各式马甲，表达、宣泄着性的欲望。互联网的私密性在无意中迎合了人们好色的本性，既满足了人们对性的一部分需求，又在一定程度上躲避了来自道德审查的压力。互联网催生出人们性行为的新形式，而情色成为推动互联网发展的灰色驱动力。

直播产业也不例外。

从年初的直播“造娃娃”，到各种“忘关摄像头”的露点事件，直播产业创造了一次又一次的热门话题。

即将结束的2016年被誉为“直播元年”，资本像直播屏幕背后飙升的肾上腺素，裹挟着一众直播平台疯魔生长，网红们白嫩的胸脯和酥麻的声线一度令小伙子们感觉身体被掏空，好看的妹子实在太多，卫生纸明显不够用了。

网上流传着一个段子：“直播发于秀场，兴于网红，盛于明星，衰于广告，毁于色情。”这说出了在线直播行业当前面临的窘境——平台对内容生产者的掌控力极低，造成了对内容的监控成本极高、效率较低，低俗内容屡禁不止。

　　观看大部分直播视频，你会发觉，多数直播平台上的所谓网红，都在播放自己的私生活：聊天、穿衣、吃饭、化妆、敷面膜甚至上厕所，偶尔会有零星的才艺表演，诸如抚琴与绘画，但这类视频比较罕见，点击率往往也比较低。

　　《2016年中国在线直播行业专题研究》指出，目前许多直播平台存在内容质量偏低、低俗文化当道的问题。在第三方数据调查机构艾媒咨询的统计中，中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。

　　一些业内人士指出，虽然有关部门早已对一些在线直播平台进行整治，但许多平台仍未走出内容低俗化的怪圈，甚至陷入了“比贱模式”的竞争，导致其他企业想借在线直播的优势对接合作都难以找到合适的方式。

　　业内人士认为，这种病态的社会现象，并非仅存在于中国。只要在搜索引擎输入“直播”一词，便会出现大量诸如此类的信息：韩国美女主播视频直播吃饭，每天吃3小时月入9000美元；大叔直播吃烤串，获17万粉丝点赞；丹麦一家电视台直播长达数小时的乏善可陈的钓鱼节目，却收视率奇高……

在线直播表面的信息爆炸之下，遮蔽的其实是信息的真正单一化。显然，在直播平台，秀私生活与展览奇迹是主流节目，才艺表演往往被排斥于边缘。就此，人性的猎奇与庸俗趣味，在直播平台，获得空前的胜利。”文化批评家马小盐说。

那么，在即将过去的2016年，视频直播产业究竟是什么样的一个状态？近日，易观发布了《2016中国视频直播产业生态图谱》，让我们来一探究竟吧！