思维导图55｜《邓小平如何把一手烂牌打成王炸》

评论部分是笔者的《借邓小平的智慧看自媒体运营》。邓老不仅凭一己之力改变了中国的命运，其在改革上的智慧也对今天中国的宏观治理、企业转型具有现实启迪意义。

文／幻影

图／Google、各平台截图（已注明出处）

简介

本次收听的节目是喜马拉雅付费专栏《每天听见吴晓波频道》的《邓小平如何把一手烂牌打成王炸》。

邓小平先生在1978年登上历史舞台时，手里只有一手烂牌——所有资源全部由国家掌控，且几乎没有投资的资金。

他认为，只要给国有企业松绑、在制度上进行改革；同时引进大量资金，帮助国有企业转型。这样的话，中国的崛起指日可待。于是他打出了第一张牌。

在十一届三中全会上，他宣布给国有企业进行放权让利、并且要求国务院副总理谷牧邀请欧美资本家来华投资。

然而这张牌成了一张哑炮。欧美资本家见到中国产业基础非常薄弱、消费者虽基数大但都很穷，纷纷撤离中国的投资环境。而国有企业改革的进度比预想的要慢得多。

接下来邓老又打出了两张非常漂亮的牌。一是鼓励私营企业个体户发展。当时他顶着巨大的意识形态的压力，使中国成为唯一一个鼓励私营企业个体户发展的国家。十年以后，私营企业成为中国经济的半壁江山。

二是进行特区改革。他以深圳、珠海、厦门、汕头为中心，实施东南沿海对外开放的战略，吸引了大量来自港澳台、日韩的资金，使得大批的外资企业出现。

在这场改革开放中，有两个因素；存量——国有企业，和增量——民营、外资企业。邓小平的智慧就在于，他对存量持保守、犹豫的态度，而对增量持激进、勇敢的态度。

他的智慧在改革开放完成后近二十年的今天仍有巨大的启迪意义。当今企业家面临着与邓老在1978年类似的困境——外部环境激烈变化、产业转型非常困难。对于存量——手上所有的资产和人应该采取怎样的措施，值得他们深思。

重点导读

登上历史舞台的一手烂牌

第一张牌

两张漂亮的牌

邓小平的智慧

对当代企业家的现实意义

思维导图笔记

（图片点击可放大）

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借邓小平的智慧看自媒体运营

邓小平20年前改革开放的经验不仅能给当代企业家以启迪，更是众多自媒体人的指路明灯。

我们跟企业家面临类似的困境——外部环境激烈变化、产品转型非常困难。笔者将从这两个角度讨论自媒体人的出路。

一、外部环境激烈变化

现代社会节奏快，读者的审美要求变高。自媒体人面临多种多样的挑战——题目不出彩、不能在短时间内抓住别人的眼球，无新意、无法持续吸引读者，产品单一、无法满足读者百变的需求等等。

笔者长期观察发现，不论是大咖、还是崛起中的平民自媒体名人，他们无一不是靠多样化产品所打造的个人品牌在激烈的竞争中获胜的。

下面就来简单讨论一些成功案例。（此文不是软文，只是借助他们的产品来支撑论点；笔者已注明各图片的来源。）

大咖

吴晓波绝对是笔者心中顶级的大咖。他以简洁、丰富的风格，向中产阶级传递着财经知识，塑造了多样化的产品。

（图片依次摘自爱奇艺视频“吴晓波频道”、微信公众号 “吴晓波频道”、喜马拉雅音频 “吴晓波频道”）

吴晓波首先在几年前开辟了“吴晓波频道” 这个视频专栏，每周更新一集50分钟左右的节目、掀起了全民学财经的浪潮。后来他迎合大众对 “知识快餐” 的喜好，又于2016年开通了音频专栏、以每天5分钟的节目向广大听众供应财经快餐。他对微信公众号的开辟更是紧跟时代步伐的一项举措。

同时，他的团队还在公众号上推出了众筹翻译图书、销售图书等活动，实现了配套产品的商业价值。

与吴晓波类似的公众人物则是大名鼎鼎的罗胖——罗振宇。

（图片依次摘自爱奇艺视频“罗辑思维”、喜马拉雅音频  “罗辑思维脱口秀”、微信公众号“罗辑思维”）

罗振宇犀利、新奇的脱口秀风格俘获了千千万万中国人的心。他由视频开始做起，后来迅速涉足喜马拉雅音频、微信公众号，乃至红遍全中国的知识产品集合体——得到app。他以一个独特的文化信号吸引着无数大咖的知识作品，使其拥有着极大的商业价值和数不胜数的订阅者。

大咖的数量是有限的。在如今自媒体遍地开花的这个时代，成为平民明星还是有可能的。

平民明星

笔者在美食、健身、母婴这三类火爆的自媒体分类中，分别挑选了一个成功案例进行简单分析。

（再次声明：此文不是软文，只是借助他们的产品来论证论点；同时，笔者已注明各图片的来源。）

曼食慢语的创始人Amanda前些年在微博上以分享美食食谱而出名。

（图片依次摘自YouTube “曼食慢语”、微信公众号 “曼食慢语”）

身在国外的Amanda开始利用国内外的知名视频网站分享自己的美食制作视频。她早已建立团队进行视频的编辑等技能性工作。在2016年，她的团队开通了公众号 “曼食慢语”，分享美食视频的同步文字菜谱及美图。同时，她开始了回国的准备、将事业拓展到厨具产品的销售中。

Amanda通过微博—视频—公众号—微店的连锁方式打造了卓越的美食品牌。

健身教练小帅B所打造的健身品牌是新兴产业链的代表。

（图片依次摘自微信公众号“小帅B”、斗鱼tv 549643房间、淘宝 “好身材1号店”）

笔者关注他的时间不到一个月，但是为他新奇的经营模式所吸引。

他是以经营微信公众号、传播健身科普知识起步的。紧接着开始了在斗鱼tv定期直播健身视频的尝试。随着关注微信公众号以及直播的粉丝人数的增多，他收到越来越多的健身一对一咨询的要求，所以顺势开始经营淘宝店铺、进行健身服务以及营养品的推广。

小帅B通过微信公众号—直播—淘宝店铺的连锁方式打造了独特的健身品牌。

阿茆茆则是辣妈一族的代表，把女性和幼儿产品完美嵌入到了自己的所有平台中。

（图片依次摘自微博 “神奇的阿茆茆”、微信公众号“晴天家族sunnygroup”、微信朋友圈）

阿茆茆是早期的微博红人，同时也是最早的微信公众号实践者。她以在美妆、服饰搭配的绝对优势赢得了一大批忠实的追随者。随着结婚生子、她把重点放在了亲子产品上，时常介绍亲子游、亲子产品、女性孕期产品等。微信公众号是她分享经验的根据地，淘宝则是她的主要经营渠道。

另外，她还是粉丝经营的高手。她利用微博、公众号以及淘宝这三个平台吸引大批粉丝，逐渐使他们成为自己的微信好友。时不时会在朋友圈分享一家三口的美照、顺便为相关的产品打广告。

这是我见过的最能平衡多重身份的辣妈自媒体经营者。不论在女性时尚、亲子养育，还是夫妻关系经营等方面，都有极强的榜样性、同时具备一流的商品销售技巧。

阿茆茆通过微博—公众号—淘宝店—朋友圈的连锁方式打造了出众的母婴品牌。

由此可见，不论是大咖、还是平民自媒体名人，他们都用多重产品构成的产业链去应多瞬息万变的社会。把最后的落脚点往往放在知识／服务、产品的销售上。

商品的销售一再引起人们的反感，但是我认为它是产业链不可或缺的一部分。如果没有产品的输出，说明这个品牌根本就不完整。

二、产品转型困难

要想成为平民自媒体的成功人士，需要做到以下几点。

第一，必须迅速判断市场的走向、读者／粉丝的需求。这是一个迅速迭代的社会，产业的更新瞬息万变。如果判断不够快、或者反应迟钝，很可能会迅速失去好不容易才吸引来的读者／粉丝。

第二，保持一颗平常心。对任何一个平台都不要有依赖心理，要以平常心去面对它们的兴衰。微博在多年前独占鳌头，而现在微信公众号、企鹅平台、今日头条、一点资讯等平台平分秋色。很难预料谁会走得最远。

第三，持续习得技能。迅速迭代的社会里必定有迅速迭代的技能。我们不学，可能会失败；我们学了，可能它很快就过时了。只有持续不断地学习新技能，所打造的品牌才有可能经久不衰。从上文分享的自媒体频道可以看出，图片和视频编辑技能是大众的宠儿。如果我们没有一个团队在背后作支撑，那就自己先把技能学到手吧！毕竟，技多不压嘛。

请查看《用思维导图，给生活加点料｜25》，参考思维导图的制作方法。

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