广告活动的一般规律

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广告活动的一般规律

作为传播活动的广告

1、广告是某些机构为制造一定的内容而相互作用的产物，是集体或社会的产物而非个人杰作。

2、协调沟通正处于传播过程的制造阶段与接受阶段之间。

3、制造过程和接触过程都是相对独立的。

4、没有哪条广告包含的意义对所有的受众都一样。

广告主发起广告活动，付出一定代价与公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易。

现代广告活动环境发生的变化

1 现代广告活动面对着更为复杂的消费者

2 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通

3 媒介环境中正在出现一股潜流；随着互联网的普及，互动广告形式出现

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广告公司的运作规律

一 组织机构与职能划分

（一）客户服务部：使公司内部不同部门在预算内按计划完成广告任务

（二）市场调查部和研究部

（三）创意部和制作部

（四）媒介策划与购买部

（五）营销服务部：销售推广、活动资助、直销营销、公共关系

（六）公共职能：行政部、人事部、财务部、向客户推销本公司的销售人员

广告公司的运作流程：客户委托，前期准备，广告策划，广告提案， 广告执行，效果评价与总结

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