李司马：品牌资产的本质及定义
为什么要有品牌资产观，因为越久越值钱，让初创企业的火越烧越旺，低投入高回报。
什么是品牌资产观？
企业对外的所有接触点的信息与行动形成受众对企业认知与印象的思维观念就是品牌资产观。
简单说就是把企业的产品服务体验等等当作“固定资产”来对待，当作企业文化基因来对待，把品牌资产的观念当作信条来践行和实施。
为什么品牌资产观重要？
商业战略之后就是品牌战略，品牌战略之后才是营销战略
——因为现在所谓的技术专利产品竞争，并不长久，对于大部分企业来说竞争壁垒并不厚，尤其是中小企业，确定商业战略的情况下就确立品牌战略的优势是直接在起始端确立基因和血统优势。和大部分企业天然有区隔具备先天优势，而不是等到产品研发完毕，投放市场效果平平或靠纯资源关系铺货后勉强维持之后在做调整，一会包装不行，一会slogan不行，一会没资源没人脉的，统统不再重点上。没品牌战略无论是企业或者产品很难玩的转，品牌战略的最终目的是什么？即达到拥有品牌资产。
你的创新要么是伪需求，要不陷入平庸，要么它只限于在你的脑子里，美其名曰我们有市场定位。
——大部分的模式创新，产品创新对于消费者来说其实就是一文不值，和你前期的自嗨论证及拍脑袋的异想天开没有关系，和你得到的市场调研及洞察需求挖掘得到的结果没关系。因为你开始就走在错误的道路上，只是多了点堂吉诃德或者阿Q精神，万一怎么怎么样？谁说我这产品或模式不好我就怼谁，并且附带一万个理由回击。
醒醒吧，必定创新创业是个高风险低概率的事情，一将成名万古枯的道理谁都懂，轮到自己就装糊涂。
品牌战略品牌资产观能干吗？它就是扫雷用的，扫坑用的，让你规避很多错误的决策和执行，节省大量的精力或资源。
建立品牌战略，和品牌资产观念，必然涉及：
你是什么？为何选你？怎么证明？这三个问题。
即你到底要做什么事，你在这件事能给出消费者或受众必须或大概率选你的理由吗？是有优点？有独特性？有特殊人群定制打造？假设没有你的产品市场会不会缺少什么？消费者会不会损失什么？有没有替代品？
回答这三个问题比回答需要找到你的 目标受众，建立市场产品传播定位，了解消费者需求这种没营养烂大街的名词解释有用的多。这种名词解释其实最开始是好东西，但是只是没几个人能玩明白，能弄透彻。市场需要更简洁更刀刀到肉的问题和名词解释。
该如何建立品牌战略品牌资产观？
创业企业主自己能不能制定品牌战略拥有品牌资产观？当然可以。
回答好上边提到的三个问题即：你是谁 为何选你 怎么证明 这三个问题，其实也就解决了——立足、求异、激活这三个问题，你的品牌战略也就自现了。至于后期怎样落实实施，那是另一面的战术问题。
品牌资产观，必定是种观念，理解记忆即可，必定思维决定你对事物的看法，决定具体行动实施。必定有大有人者觉得“地球是方的”，你和他理论他会觉得你高度不够。
