1.1:通过阅读财报选出优质公司
什么是公司？
俗人说俗话：公司就是以赚钱为目的“社会团伙”！
什么是优质公司？
俗人说俗话：能够持续稳定稳定赚钱的“社会团伙”！
什么是财报？
俗人说俗话：记录“社会团伙”赚钱的“小账本”！
如果你也想加入持续赚钱的“社会团伙”，该怎么办呢？
不着急，你有“病”，我就有“药”！
俗人支招：
先普及个基本概念：企业按照组织形式可分为：公司企业和非公司企业。公司企业又分为有限责任公司和股份有限公司，有限责任公司包括独资公司；股份有限公司又分为上市公司和非上市。
俗人我有个做事原则，凡事需要重复做的事情我简单做，我能够做起来比别人相对简单的事情我会重复做，所以，在选择阅读财报这件事上，我会选择在“财报说”这个网站上获取上市公司的财报分析数据，选择的原因只有一个：它用起来简单，可以重复做。
现在开始我们的正题：读财报
第一步：找出自己所在行业的上市公司
1.Google或百度自己所在行业的上市公司；
截至2016年11月25日，建筑前沿划定的建筑业上市公司达到117家（A股）。本文按照企业的主营业务来将117家企业划分到八大行业：
| 建筑业中的八大行业 | 家 | 特点 |
|---|---|---|
| 一：房屋建筑业 | 10 | 最传统 |
| 二：基础设施建设 | 30 | 最火 |
| 三：建筑装饰行业 | 20 | 日不落 |
| 四：园林绿化行业 | 16 | 最赚钱 |
| 五：钢结构行业 | 10 | / |
| 六：石化冶金矿山工程行业 | 9 | / |
| 七：国际工程 | 7 | / |
| 八：其他行业（包括智能建筑、特种施工等等） | 15 | / |
2.找出细分市场的竞争者
我所在的公司目前的业务主要是：古镇开发，应该属于建筑业中的园林绿化业，所以我所有分析的公司就是上市的园林绿化业的16家公司；
园林绿化绿化业的16家上市公司
| 序号 | 企业简称 | 股票代码 | 所属行业 |
|---|---|---|---|
| 1 | 美丽生态 | 000010 | 建筑施工 |
| 2 | 云投生态 | 002200 | 环境保护 |
| 3 | 东方园林 | 002310 | 建筑施工 |
| 4 | 丽鹏股份 | 002374 | 建筑施工 |
| 5 | 棕榈股份 | 002431 | 建筑施工 |
| 6 | 普邦股份 | 002663 | 建筑施工 |
| 7 | 岭南园林 | 002717 | 建筑施工 |
| 8 | 文科园林 | 002775 | 建筑施工 |
| 9 | 铁汉生态 | 300197 | 环境保护 |
| 10 | 美晨科技 | 300237 | 建筑施工 |
| 11 | 蒙草生态 | 300355 | 环境保护 |
| 12 | 美尚生态 | 300495 | 建筑施工 |
| 13 | 农尚环境 | 300536 | 建筑施工 |
| 14 | 中毅达 | 600610 | 建筑施工 |
| 15 | 花王股份 | 603007 | 建筑施工 |
| 16 | 乾景园林 | 603778 | 建筑施工 |
注：股票代码中以“000”打头的是“深市A股”，以“600及603”打头的是“沪市A股”，以“002”打头的是“中小版”，以“300”打头的是“创业版”；
第二步：使用财报分析软件对同行竞争者进行财报解读；
可使用小程序“每天读财报”，或者财报说获取所需要的数据；
我的分析逻辑是这样的：如果我的目的是“加入赚钱的团伙”，那么我就要看这个“团伙”过去一年“赚了多少钱”、“落入口袋的有多少”以及“负债有多少”，与之相对应的三个财务数据就是“毛利率”、“净利率”以及“资产负债率”；
| 序号 | 公司简称 | 毛利率 | 净利率 | 资产负债率 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 美丽生态 | 27.55 | 3.70 | 54.33 |
| 2 | 云投生态 | 28.6 | 6.71 | 71.01 |
| 3 | 东方园林 | 32.83 | 16.13 | 60.68 |
| 4 | 丽鹏股份 | 19.26 | 8.99 | 40.42 |
| 5 | 棕榈股份 | 16.69 | 3.23 | 66.73 |
| 6 | 普邦股份 | 16.79 | 3.94 | 41.56 |
| 7 | 岭南园林 | 28.28 | 10.17 | 50.12 |
| 8 | 文科园林 | 20.87 | 9.2 | 43.44 |
| 9 | 铁汉生态 | 26.8 | 11.57 | 54.07 |
| 10 | 美晨科技 | 33.42 | 15.09 | 54.41 |
| 11 | 蒙草生态 | 31.7 | 12.93 | 56.19 |
| 12 | 美尚生态 | 31.5 | 19.80 | 46.19 |
| 13 | 农尚环境 | 26.9 | 13.37 | 38.02 |
| 14 | 中毅达 | 13.23 | 5.11 | 31.81 |
| 15 | 花王股份 | 32.22 | 14.08 | 44.71 |
| 16 | 乾景园林 | 27.6 | 15.07 | 38.76 |
注：以上为2016年数据
第三部分：根据三个要点进行公司排序
然后我们对各项数值进行打分，然后做一个简单排名：
第一：按毛利率先后排序
| 序号 | 公司简称 | 毛利率（越大越好） | 净利率 | 资产负债率 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 美晨科技 | 33.42 | 15.09 | 54.41 |
| 2 | 东方园林 | 32.83 | 16.13 | 60.68 |
| 3 | 花王股份 | 32.22 | 14.08 | 44.71 |
| 4 | 蒙草生态 | 31.7 | 12.93 | 56.19 |
| 5 | 美尚生态 | 31.5 | 19.80 | 46.19 |
| 6 | 岭南园林 | 28.28 | 10.17 | 50.12 |
| 7 | 云投生态 | 28.6 | 6.71 | 71.01 |
| 8 | 乾景园林 | 27.6 | 15.07 | 38.76 |
| 9 | 美丽生态 | 27.55 | 3.70 | 54.33 |
| 10 | 农尚环境 | 26.9 | 13.37 | 38.02 |
| 11 | 铁汉生态 | 26.8 | 11.57 | 54.07 |
| 12 | 文科园林 | 20.87 | 9.2 | 43.44 |
| 13 | 丽鹏股份 | 19.26 | 8.99 | 40.42 |
| 14 | 棕榈股份 | 16.69 | 3.23 | 66.73 |
| 15 | 普邦股份 | 16.79 | 3.94 | 41.56 |
| 16 | 中毅达 | 13.23 | 5.11 | 31.81 |
第二：按净利率先后排序
| 序号 | 公司简称 | 毛利率 | 净利率（越大越好） | 资产负债率 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 美尚生态 | 31.5 | 19.80 | 46.19 |
| 2 | 东方园林 | 32.83 | 16.13 | 60.68 |
| 3 | 美晨科技 | 33.42 | 15.09 | 54.41 |
| 4 | 乾景园林 | 27.6 | 15.07 | 38.76 |
| 5 | 花王股份 | 32.22 | 14.08 | 44.71 |
| 6 | 农尚环境 | 26.9 | 13.37 | 38.02 |
| 7 | 蒙草生态 | 31.7 | 12.93 | 56.19 |
| 8 | 铁汉生态 | 26.8 | 11.57 | 54.07 |
| 9 | 岭南园林 | 28.28 | 10.17 | 50.12 |
| 10 | 文科园林 | 20.87 | 9.2 | 43.44 |
| 11 | 丽鹏股份 | 19.26 | 8.99 | 40.42 |
| 12 | 云投生态 | 28.6 | 6.71 | 71.01 |
| 13 | 中毅达 | 13.23 | 5.11 | 31.81 |
| 14 | 普邦股份 | 16.79 | 3.94 | 41.56 |
| 15 | 美丽生态 | 27.55 | 3.70 | 54.33 |
| 16 | 棕榈股份 | 16.69 | 3.23 | 66.73 |
第三：按负债率先后排序
| 序号 | 公司简称 | 毛利率 | 净利率 | 资产负债率（越小越好） |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 中毅达 | 13.23 | 5.11 | 31.81 |
| 2 | 农尚环境 | 26.9 | 13.37 | 38.02 |
| 3 | 乾景园林 | 27.6 | 15.07 | 38.76 |
| 4 | 丽鹏股份 | 19.26 | 8.99 | 40.42 |
| 5 | 普邦股份 | 16.79 | 3.94 | 41.56 |
| 6 | 文科园林 | 20.87 | 9.2 | 43.44 |
| 7 | 花王股份 | 32.22 | 14.08 | 44.71 |
| 8 | 美尚生态 | 31.5 | 19.80 | 46.19 |
| 9 | 岭南园林 | 28.28 | 10.17 | 50.12 |
| 10 | 铁汉生态 | 26.8 | 11.57 | 54.07 |
| 11 | 美丽生态 | 27.55 | 3.70 | 54.33 |
| 12 | 美晨科技 | 33.42 | 15.09 | 54.41 |
| 13 | 蒙草生态 | 31.7 | 12.93 | 56.19 |
| 14 | 东方园林 | 32.83 | 16.13 | 60.68 |
| 15 | 棕榈股份 | 16.69 | 3.23 | 66.73 |
| 16 | 云投生态 | 28.6 | 6.71 | 71.01 |
将三个排序中公司的序列号相加并进行排序
| 序号 | 公司简称 | 毛利率排名 | 净利率排名 | 资产负债率排名 | 小记(越小越好) |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 美尚生态 | 5 | 1 | 8 | 14 |
| 2 | 花王股份 | 3 | 5 | 7 | 15 |
| 3 | 乾景园林 | 8 | 4 | 3 | 15 |
| 4 | 美晨科技 | 1 | 3 | 12 | 16 |
| 5 | 东方园林 | 2 | 2 | 14 | 18 |
| 6 | 农尚环境 | 10 | 6 | 2 | 18 |
| 7 | 蒙草生态 | 4 | 7 | 13 | 24 |
| 8 | 岭南园林 | 6 | 9 | 9 | 24 |
| 9 | 文科园林 | 12 | 10 | 6 | 28 |
| 10 | 丽鹏股份 | 13 | 11 | 4 | 28 |
| 11 | 铁汉生态 | 11 | 8 | 10 | 29 |
| 12 | 中毅达 | 16 | 13 | 1 | 30 |
| 13 | 普邦股份 | 15 | 14 | 5 | 34 |
| 14 | 云投生态 | 7 | 12 | 16 | 35 |
| 15 | 美丽生态 | 9 | 15 | 11 | 35 |
| 16 | 棕榈股份 | 14 | 16 | 15 | 45 |
最终我们将在前五位中选出一个业务模式与自己相近的，并对它做个更加深入的认识和学习；
| 序号 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
|---|---|---|---|---|---|
| 公司简称 | 美尚生态 | 花王股份 | 乾景园林 | 美晨科技 | 东方园林 |
第一步：浏览公司官网，并找出主营业务范围
| 序号 | 公司简称 | 公司官网 | 主营业务 |
|---|---|---|---|
| 1 | 美尚生态 | 美尚生态景观股份有限公司 | 规划设计、技术研发、工程施工和养护、苗木种植与销售 |
| 2 | 花王股份 | 花王生态工程股份有限公司 | 园林景观、市政水利、城建交通、生态环保 |
| 3 | 乾景园林 | 北京乾景园林股份有限公司 | 园林规划与设计、生态与景观建设、苗木培育、科技研发 |
| 4 | 美晨科技 | 山东美晨生态环境股份有限公司 | 汽车零部件和生态园林 |
| 5 | 东方园林 | 北京东方园林环境股份有限公司 | 环境、环保、文旅全产业链城市综合治理运营商 |
颜值最高的公司：东方园林，也是最好的园林公司；
我的理解是：如何判断一个企业是否优质呢？这就和判断什么是优质的食物一样——对身体健康有益的，所以，优质的企业是对社会有有益的，会使社会变得越来越好的企业；基于这个判断依据，我们再来看看“东方园林”这家公司的“体检表”——财报。
| 序号 | 公司简称 | 毛利率排名 | 净利率排名 | 资产负债率排名 | 小记(越小越好) | 行业排名 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 东方园林 | 2 | 2 | 14 | 18 | 5 |
第二步：财务数据分析
接下来我将通过“三大能力一个结构一个流量”对“东方园林”进行更为细致的解读：运营能力、盈利能力、偿还能力、财务结构、现金流量
运营能力：饭桌率，越高越好
| 财务比率 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 |
|---|---|---|---|---|---|
| 总资产周转率 | 0.74 | 0.53 | 0.37 | 0.35 | 0.41 |
| 存货周转天数 | 377 | 484 | 601 | 621 | 495 |
| 应收账款周转天数 | 136 | 176 | 250 | 239 | 187 |
注：两年“翻一次台”，逐年有下降趋势，说明运营能力在下降
盈利能力：这是不是一门好生意？越高越好
| 财务比率 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 |
|---|---|---|---|---|---|
| 毛利率 | 37.23 | 38.44 | / | 32.36 | 32.83 |
| 营业利率 | 20.92 | 20.57 | 15.5 | 12.9 | 18.29 |
| 净利率 | 17.52 | 18.07 | 13.74 | 11.15 | 16.13 |
注：毛利率和净利率较为稳定，营业能力下降导致费用上升；
偿还能力：你欠我的，能还吗？还越多越好
| 财务比率 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 |
|---|---|---|---|---|---|
| 流动比率 | 147 | 134 | 122 | 98 | 160 |
| 速动比率 | 49 | 49 | 55 | 40 | 88 |
注：稳中有升
财务结构：那根棒子，位置越高越好
| 财务比率 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 |
|---|---|---|---|---|---|
| 资产负债率 | 60.12 | 57.05 | 56.22 | 63.83 | 60.68 |
| 长期资金占不动产/厂房及设备比率 | 6089.15 | 1620 | 1721.35 | 938.6 | 1417.26 |
注：负债比率控制在60左右，较为稳定；
现金流量：比气长，越长越好
| 财务比率 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 |
|---|---|---|---|---|---|
| 现金流量比率 | -6.2 | -4.23 | -5.34 | 3.8 | 14.38 |
| 现金再投资比率 | -13.13 | -8.32 | -8.28 | 1.63 | 11.81 |
注：越高越好，为负的话意思就是营业收入无法偿还短期债务，这是短期债务者非常关心的，尤其是建筑行业的材料供应商和工程承包商。
以上数据和内容虽然并不能完全代表一个公司的全部，但我们的目的是为了“赚钱”，为了能够让自己目前所在的公司“赚钱”，上面这些内容已经足够为我们的选择与判断作出充足的支持。
总结：
经过上面工具和方法，我们每一个从业者都可以找出自己从事行业中最优秀的公司，通过对公司财报的阅读可以学到很多能够“变现”的知识，最重要的是，这些知识就在互联网上“躺着”，免费提供，所以你还在犹豫什么呢？赶紧行动吧！
