增加的生产成本可以转嫁给消费者吗？

---读《斯坦福极简经济学》第五章

谈到供需变化的时候，我们必须要了解一下什么是经济学家所说的“弹性”（elasticity）。

需求弹性是指需求量变动的百分比除以价格变动的百分比。

供给弹性是指供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。

例如一包烟价格上涨10%，需求下跌20%，那么它的需求弹性就是20%除以10%，弹性为2；供给弹性同理。

需求无弹性的商品，弹性小于1；例如胰岛素于糖尿病患者。

需求有弹性的商品，弹性大于1；例如橙汁。

需求单一弹性的商品，弹性等于1。

供给无弹性的商品，弹性小于1；例如毕加索的画作。

需求有弹性的商品，弹性大于1。

需求单一弹性的商品，弹性等于1。

比较弹性，在经济学上有什么优点呢？

优点是可以用来比较不同的市场，不同的产品，而不用考虑汇率、计量单位等等。

使用弹性，可以用于价格设定，以及市场如何应对需求与供应的位移。

如果需求无弹性，提高价格会带来更多的营收，例如毕加索的画作数量有限，但需求稳定，那么提高单价，则可以提高收入；一票难求的红歌星演唱会也是如此；但如果是不那么红的歌星演唱会，则提高票价会导致收入下降。

短期而言，需求与供给常常是无弹性的；长期而言，则是有弹性的。例如汽油价格的上涨，短期内人们能做的只能是少开车多使用公用交通等，因为选择有限；而长期下来，则有可能会换成更省油的车，或电动汽车；或拼车；或骑自行车等。

当需求无弹性时，增加的生产成本往往可以转嫁给消费者；当需求有弹性时，增加的成本就会由生产者承担，例如咖啡豆价格上涨，如果咖啡店提高价格会导致消费者数量减少，那么他们只好自己扛下成本的上涨，以保持销量。

所以，我们自己提供的产品和服务需要定价的时候，也要考虑它的弹性。可以研究一下竞品和自身产品的供需、价格与营收曲线，来制定下一步的价格。同时，是不是也可以打造忠实用户，让需求弹性保持不变呢？这是个难题。