中意居-“海淘”让意大利进口家具不再“昂贵”

近年来，我国房地产市场的急剧发展，也带动了我国高端家居的消费，数据显示：2016年，我国高端家居的市场需求规模超过1000亿元，且仍然保持稳定增长的态势。经济学家研究报告，高端家居行业可以成为下一个千亿经济规模市场，近年来进口家居销售量成长了数倍，据商务部有关数据统计，其中主要来源国的前三名分别是：意大利、德国和美国，约占总进口额的7O% ；其中意大利占29.48%，榜居第一，德国占20.59%，美国占17%。如此惊人的成长比例，体现国内进口家居的发展态势和旺盛需求。进口家居市场潜力巨大，保守估计过千亿元需求。

相信大家都有过海淘奶粉,衣物等小件物品的经历。如果遇到大件的商品例如家具需要海淘怎么办呢？据业内人士透露，越来越多的年轻客户选择中意居这一平台来完成高端意大利家具的采购。究其原因，是低于国内实体店一半的售价与完善的配套服务。

据了解，中意居（www.zhongyihaitao.com）是一站式高端意大利家居采购方案提供商,目前主营业务为帮助私人业主直接采购意大利的奢品家具。

谈及国内家具市场，创始人Chan指出国内家具市场的发展面临着“差、贵、脏、假、乱”这五大市场痛点：

1、 差：国产家居与进口家居仍存在一定差距，且质量参差不齐，例如精细程度、环保要求、设计、原材料选用等方面均无法满足用户需求；

2、贵：多数进口产品的品质确实优于部分国产货，然而逛过家居卖场的消费者都知道，进口家居亦是“贵得离谱”。高额的房租、店面装修、人工等成本最终都需分摊给消费者，实体家居商城仍使用传统的经营模式，给予销售员高额的提成；

3、脏：与许多国内奢侈品实体店一样，销售常利用“道德绑架”引诱消费者冲动消费，消费者无法独立自主的完成购物体验，且宰客现象与设计师提成已成家居行业潜规则；

4、假：假洋鬼子众多，如2011年的达芬奇天价家居“洋品牌”身份造假事件，且众多国产家居品牌仿制欧洲高端家居，而这些国产品牌质量低廉，设计抄袭并且售价远高于许多中端的意大利家居品牌；

5、乱：与高价进口车不同，进口家居并不存在所谓的官方建议零售价，且定制细节繁多。不同城市的不同代理商拥有完全自主定价权（即零售面价差异大）。同时，部分消费者因为怕麻烦或不好意思，不得不被迫接受设计师回扣，被设计师带去商场进行采购丧失个人意愿。

而中意居是首家推出“家具海淘”概念的O2O网站，完美的解决了以上五大市场痛点以满足消费者海淘高端家居需求，并将原来各个分散的环节细分集中在一个平台实现，因此成为消费者首选的购买渠道，成为高端家具市场的下一个突破点。

1、 目前中意居只替客户采购全进口的高端家居，原产国多为意大利，例如知名的Bentely,Fendi,Cassina等；亦有较为平民的Natuzzi。所有品牌均精挑细选，保证良好的消费者体验与信任，所有产品三证齐全，不存在假货问题。

2、 中意居无需支付高额的商场租金与人力成本，因此售价比大型家具商场零售价低50%以上，让中国消费者以等于欧洲甚至低于欧洲的售价买到真正优质的进口家居产品。

3、中意居将设计师收费与产品采购分开来，避免行业潜规则。消费者可以选择携带现有的设计师软装方案并自行完成进口家居产品采购。中意居亦会向消费者提供免费的软装产品方案以帮助消费者筛选产品。

“盈利肯定不是中意居的第一目的，与我们的每一位客户成为朋友才是”,针对中意居的价格优势，创始人Chan如是回应:“在欧洲的五年，我感受了太多的市场歧视，从豪华汽车到奢侈品皮具，似乎中国市场的消费者永远得不到公平的价格对待与服务保证。利润是每个企业的追求，但中意居更希望我们的消费者在渠道选择上更多元一些，我们的民族在奢侈品消费上可以更自信一些，这是我创办中意居的初心”。

伴随着消费升级而来的，还有中产阶级的全球化消费视野。而这背后重要的推力，则是近年来出境游市场的火爆。当国内找不到相似替代品时，只能再去国外购买或者海淘。这也说明为了购买和持续消费海外的好东西，越来越多的消费者通过跨境购物平台购买。与此同时，随着消费者跨境购物成熟度的提高，购买的海外商品也更加多元化。

根据中国产业信息网的《2016年家居产品海外购调查》数据显示，在购买家居产品时，58.10%的消费者表示有海淘过家居产品。相信未来“海淘家具”势必成为中国高端消费市场新的潮流。