这台“用户定制”的晚会出圈了

你能想到这是一台大型晚会的现场么？

明星们凑在一起“唠家常”“打麻将“打台球”“吃火锅”。

有人说：“我回老家参加婚宴的水平，也不过如此”。

更有趣的是，晚会充满了随机性与未知性，明星演什么，什么时候演，全都由观众来决定。所以你会看到，有人吃着吃着忽然被要求进行即兴表演，一脸黑人问号......

因为太新奇，这台晚会后开播20小时获得了全网180+个“花式热搜”——“秦岚打了一宿麻将”“潘玮柏认真吃火锅”“陈伟霆扮演张东升”等等......

除了社交网站的激情讨论，晚会弹幕区也是红红火火，观众不断为喜爱的明星热烈打call。

这台晚会就是由爱奇艺在1月15日成功举办的，橙心优选《2021爱奇艺为爱尖叫晚会》。作为全球首台多画面互动直播超级晚，“为爱尖叫”在风格和形式上的确鹤立鸡群，显得新潮、有趣而又充满创意。

01、为爱尖叫，这是属于年轻人的狂欢

“把选择权交给用户”是该晚会最核心的特点。爱奇艺从年轻用户的喜好中出发，将传统晚会进行了多个维度的颠覆与解构。

最让用户直呼“好家伙”的体验是——自己不仅可以做导播，投票决定演出顺序，还能任意选择喜欢的嘉宾，在当晚组成限定团体，进行限定的即兴表演。

而这随之产生的，便是奇妙的错位融合。比如陈赫、大张伟、魏大勋几个人，被要求现场表演女团舞《YES！OK！》。场面一度“失控”演变成了“群魔乱舞”，效果喜人。

再比如，五条人带领着欧阳娜娜、周笔畅几个人组起了限定乐队 ，演唱《Last Dance》。五条人变成了五条好几人......

更有意思的是，陈伟霆被选中饰演“张东升”，上演限定版《隐秘的角落》。可以说，陈伟霆在造型上真的很东升.....

此外，《隐秘的角落》团队还贡献了更大的惊喜：一台走心的番外剧，现场搭景，现场指导，原班人马出演，一镜到底。

除了限定产生的节目之外，爱奇艺热门剧综艺人悉数登场演唱了经典BGM，比如《鬓边不是海棠红》《延禧攻略》等，将观众瞬间拉回“名场面”，想要把“爷青回”打在公屏上。

值得一提的是，此次爱奇艺打破了时空界限，创新采用“一屏四看”的观看方式，将主舞台与五大互动专区毫无保留地展现在了用户面前，用户可以在同屏的四个画面中自由选择切换，不怕错过任何一个精彩画面。

可以看出，这是一场不被规矩限制，有亲切感，有新意的晚会。

甚至爬山代言人秦昊已经玩嗨了，当场高喊“牛X”被主持人“警告”；尹正居然在完全收音的状态下，问黄晓明瘦了后，是不是裤衩都变小了......

好像所有人都不是来出席晚会的，而是来玩儿的。

总体而言，这场晚会不仅是从用户喜好出发，也从某种意义体现了当代年轻人的态度，不设限、不寻常，拒绝一切形式化。

02、以核心技术驱动内容，扩大娱乐生态影响力

不可否认的是，除了古早网络玩家90后，作为和互联网一同成长的新世纪一代，他们对于“晚会”的想法早已发生了天翻地覆的变化。进一步来看，他们希望节目有思路有表达，同样希望自己能与节目进行互动交流，产生沉浸式的体验。

从此次“为爱尖叫”的反响来看，年轻用户的诉求得到了充分满足。同时也验证了爱奇艺多年来的核心能力和运营逻辑。更为关键的是，“为爱尖叫”的诞生，离不开爱奇艺的科技实力和丰富的IP内容做支撑。

此次晚会中的“一屏四看”就是借助混流技术，将多路直播流混合成一路播出；投票功能是依靠实时投票技术。

一直以来，爱奇艺都在试图将科技作为打开内容差异化的重要抓手之一，以全新视频类型“互动视频”为例，通过增强体感反馈、剧情参与、内容探索等方式，为用户带来更丰富的观看体验。《他的微笑》是国内首个全新带入式互动影视作品；《爱情公寓5》中的第13集以互动剧形式上线引发用户热情参与。

再以爱奇艺业内首个推出的原创互动功能“奇观”为例，《青春有你》通过奇观为用户提供了一键解锁“她是谁”的互动新方式。

近年来，爱奇艺依靠科技+内容的赋能和融合，正在持续扩大娱乐生态的影响力。“为爱尖叫”虽然是一台全新的晚会，但仍然可被看成是爱奇艺娱乐生态的细分展现，具备可讨论的行业价值。

对于行业来说，它提供了一种全新的视角，从多个方面为行业伙伴给予了，可借鉴可突破的方向。比如，先锋视频科技如何应用？热门IP在线下活动如何释放活力？而对于用户来说，晚会提升了自身参与感、价值感，弥足了由于当下优质娱乐晚会匮乏的稀缺心态。

写在后面：

爱奇艺首个创新晚会的惊艳破圈，显然直接拉高用户对于“晚会”的高期待值。传统晚会的印象在这一夜被打破，未来会怎样，成为留给创意者和平台的新命题 。