「维码解密」二维码美化设计有必要么？

引

二维码，被誉为”移动互联网的最后一段距离”，为移动互联网服务的落地做出了不可磨灭的贡献。如今，在海报、报纸上，在地铁、公交、电梯里，在火车票、机票、演唱会票上，二维码几乎无处不在。

但是，当技术快感很快过去，人们回归正常的审美诉求，这时就会发现，原来那个黑白方块组成的二维码，真的很丑。

• 美化后的作用
• 二维码本身对美化的支持
• 专利持有方的支持表态

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美化后的作用

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• 统一VI，贴合品牌、包装、广告形象
  早在2012年，索契冬奥会就对二维码应用进行了创新设计，该设计工作让二维码成为索契冬奥会品牌形象的一部分，完美贴合于冬奥会的宣传形象。
  想想如果这张邮票上就印着一个原始的黑白二维码，那与奥运会深入人心的形象是多么的相悖。
  索契冬季奥运会二维码邮票

图：索契冬奥会邮票二维码

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• 提供新的传播媒介，成为内容营销的绝佳容器
  二维码的美化设计，让二维码成为内容营销的绝佳容器，提供了新的传播媒介。更为重要的是这个容器有很明显的优级胜之处：它可大可小、可静可动、可实可虚，而且适配于传统、印刷、PC、移动等多个渠道。
  大场景【立体建筑【动态【滴滴

图：滴滴快车二维码（这是一个gif动图）

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• 富拓展空间，轻易打造趣味性
  无论是二维码的容器属性，还是营销内容的丰富，两者的结合极富拓展空间，能轻易地打造趣味性，这是黑白二维码不可能实现的，甚至很多传统的传播容器也是比不上的。
  实物二维码183

图：实物二维码

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• 接呈现出互动诉求
  扫二维码是一件具互动属性的活动，然而原始的黑白二维码并没有体现出互动的特征，适合主题的美化设计，将能够直接、完美体现出推广传播中的互动诉求。
  招商银行红包活动

图：招商银行扫码领红包活动

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• 多个方面胜过于黑白码
  在传播宣传效率方面，美化设计后的二维码，具有多方面的优势。相对黑白二维码，美化二维码明显具有抢视野、抢流量、抢时间、抢效益的优势。
  梦想直播效果图
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  商品陈列与线上购买网址地址代替

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二维码本身对美化的支持

在我们谈一个设计品具有怎样好的作用时，得明确这个事情实现的可能性，所以二维码自身对美化的支持，成为了这些美好实现的关键，尽管原始的黑白QR在美观上有时让人失望，但QR码的技术支持却是强劲稳定的。

• 360度识别
• 翻转识别
• 容错识别
• 读取快
• 编码容量大
• 呈像尺寸自由

正是这些技术性内容，支持了我们想要的美化效果。

比如高达30%的容错识别，意味着QR码的“污损面积”（包括划痕、污迹、破损乃至扫描设备对QR码图案造成的模糊情况等等）在30%以内时，QR码读取设备仍可读取；

二维码具有较强的纠错能力

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专利持有方的支持表态

尽管官方强调“不能识别的QR码不算是QR码”，担心于美化后的二维码无法被识别，但是

原昌宏表示：“黑白两色的码对人们来说已经习以为常，我希望制作出更为漂亮、能给人们带来惊喜的QR码”。
DENSO WAVE <cite>www.qrcode.com/zh/history//…</cite>

所以其实DENSO WAVE还是鼓励用户对QR码进行设计的，毕竟这样也可以更好地推广QR码。

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结

宝马BMW

最后再给一个大宝马的案例，公众号应用时一般在公众号文章最后出现，点击查看BMW公众号文章。（文章里可看到gif动图效果）

一切迹象表明，黑白二维码已经失去传播竞争力，二维码的设计及创意应用已深入到多个领域，现在的对比不是你有没有在二维码美化上做工作，而是谁家的设计更出色，谁家的创意更抢夺眼球。

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这是「维码解密」的第二篇，这会是一整个系列文章，后面还会介绍关于怎样保证QR码的识别率等内容~
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