给你讲个《经济学的著名寓言》

这可能是2018年读过最令人醍醐灌顶的一本书籍，虽然18年重新读过《乌合之众》、《消逝的童年》《理想国》这些耳熟能详的心理学社会学名著。但对于一个经济学科毕业的我，此书才真的让我发现了一个新世界。

此书用近乎于论文的方式，整合讲述了十二个著名经典经济学案例的重新解析，以打破我们传统的看法，探索各个神话的真实性。

比如文中提到的微软IE浏览器的反垄断案，大学学到的所有文章都是一再强调windows系统默认使用其自身开发的IE浏览器，导致90年代所有的浏览器网景等公司一一出局。其实他们并没有提及电脑安装浏览器其实用户成本并不大，用户不愿意用别的浏览器各项数据表明其实当时其他公司开发的浏览器各方面都不如IE,所以才导致真正的出局。想想2010年左右谷歌浏览器和火狐浏览器的诞生，都让用户在几年内转投，微软自己宣布自己的浏览器是落后的产品，建议用户用其他品牌的浏览器。

只要有更好的产品，竞争环境、平台开放且在成本极低的情况下，仅依靠搭售是难以做到垄断的，这在互联网巨头进入其他领域试水的故事中不断在上演。用户并非被淘宝垄断，只要拼多多，京东能提供更好的服务，更低的价格，用户随时会选择倒戈，其中的壁垒并非用户习惯。

用户比原比想象的更加利己且聪明。

另一个案例提及我们的手打键盘。我们都知道我国际上现在通用的键盘就是QWERT键盘，书上都告诉我们这是由于发明键盘的人是这么打第一排字母的，从此以后我们的键盘都是这个样子。实际上键盘的设计并不好，效率不高，毕竟我们看上去这个键盘的排序毫无逻辑。但是我们不愿意换键盘是因为沉默成本，由于生产厂商和用户都已经习惯了这种键盘，所以这种低效的键盘永远无法被更改。

举例则是提出1936年愿美国海军中将Dvorak发明了德沃夏克键盘，声称其键盘比旧键盘更加高效，原因是再一次打字比赛中，使用德沃夏克键盘的人获得了胜率。同时再海军测试中他的键盘也都销量更高。

本文指出，首先一次比赛并不能认证说明任何问题，同期美国还有很多比赛老式键盘的都获胜了，同时再海军中的测试并不能被采纳，毕竟有连带归属关系。

结论则是键盘有很多种，只要不是特别反人类，无论设计如何。每个人在通过一段时间的学习和训练之后都不会有特别大的差距。

最后一篇也是最让我震惊的是荷兰郁金香神话，那个郁金香大跌让人家破人亡的故事是多少教授用来描述通货膨胀，以及泡沫经济。

本书经过调研后证实，那些未来郁金香就要坐牢被杀等听闻的故事都是夸张的艺术手法。其中最著名的郁金香品种在最狂热的年代次年下跌也仅有20%左右。花品价格下跌更可能是由于花的培育工艺的提升，而非整个市场充斥这大量的泡沫。跟何况这个世界很多市场本身就存在合理的泡沫。

说中还讲述了美国铝业，费雪车体案等经典案例，各人令人发起深思。我想起来自己高中写作文，老师教我们写的文章都是排版加两到三个例证的说明文。我不知道大家如何，我大部分的作文例证除了人名是真的（有时候人名也是瞎编的），里面他们做过的事，说过的名言全部都是我根据作文的题目指向而编造的。话说也不知道老师分辨的出来么？又或者本身这就是默许的做法，大家的作文提到的名人无非也就是李白，艾佛森，乔丹，居里夫人等等。他们几乎适合所有论文题目。

多少培训“大师”讲课自称创造的定律和法则，大多也都用到以上手法，让所有案例都符合他的理论逻辑，以证实自己是对的。

我们喜欢人为创造一个个神话去证实自己毫无逻辑但自认为伟大的观点成果。

这在我的工作过程中无数次上演，比如一个产品卖的不是特别好，一个导购员卖出去了几台，我们就会问导购员卖得好的原因是什么。导购员告诉我们一二三原因之后，我们就总结成案例告诉全国的导购员要按照一二三销售。即使随后全国这款产品的销量依旧没有明显的提升，我们依然能够从全国导购员当中收集按照一二三原因成功销售的案例，来证实一二三的正确性。最后可能一无所获，但是至少我们努力过，我们就是这么骄傲的告诉自己的。

也许当初第一个导购员卖这款产品比较突出，只是因为她自己喜欢这款产品，牺牲了其他产品销量换来的？

我们失败真正的原因可能是由于自己的无能，导致急于寻找一个解脱的方式。

无知并不可怕，可怕的是我们相信的本就是假的。