W16L23-L24-商业综合案例分析 - 草稿

2018-01-07  本文已影响0人  09e20f0faed7

1. 货从哪里来?为什么这么便宜,质量也还行?

一间名创优品店约有3000种商品,绝大部分从800多家中国工厂中直接定制采购,因此能够保证价格上的优势。这些工厂几乎全部为外销企业,80%在珠三角和长三角。

2. 靠什么和互联网企业竞争?

刻意与互联网保持距离,坚持线下开店,两年时间在全球有条不紊地开设了1100多家实体店铺。从东京、中国大陆、中国香港、中国澳门、新加坡到迪拜,品用创意陈列、高性价比商品、周到服务、名创优温馨环境,将肤色各异的顾客吸引到店中消费,创造了令人惊叹的业绩

3. 目标用户是谁?

收入较高的消费者

4. 为什么把收银台放在门口?

收银台设置在入口,店员对店铺内部情况一目了然;顾客购物完成后径直走到门口结账,符合动线设计,即使需要排队,也不会对内部空间造成拥堵;通过玻璃窗,排队结账的场景被路人看到,也会给人留下生意很好的印象,吸引更多的客流。

5. 货架为什么是1.5的高度?

中国女性的平均身高为1.55米

6. 如何处理小偷偷窃?

密切关注每一名顾客的动向,特别是携带大袋、大包的顾客,发现顾客拿了高价商品,第一时间上前主动提供服务和帮助;如果有顺手牵羊的行为发生,应及时提醒顾客买单;如果顾客置之不理,将商品藏到身上或者包里,坚持带出去而不买单,那么为了不影响其他顾客购物,要等到该名顾客出店门后进行交涉,要求其在监控下面拿出商品,根据情况的严重性,决定是否报警。

7. 一般一家店铺SKU达到多少?客单价呢?

名创优品平均每家店铺的SKU(库存量单位)数量在3000个左右

客单价:30元

8. 和传统营销理论4P对应的名创优品“四好”理论是什么?

产品好、价格好、环境好、服务好

9. 驱动企业高速运转的“六驾马车”是?

独特的品牌定位、优质低价的产品、一流的店铺、现代化物流配送体系、高效的IT系统、独特的商业合作模式

10. 全公司最懂货架摆放的是谁?

叶国富

11. 为什么要给客户主动送购物篮?

名创优品以小商品为主,如果购买较多,就会出现零散、不便携带的问题。很多顾客开始并没有考虑到这点,因此在进店时忽视了购物篮。但是,进店后看到商品实惠,一边走一边从货架上取下商品,很快双手就拿不住了。

12. 工厂到店铺的周转时间?

21天

13. 销售毛利控制在多少?

8%左右

14. 名创优品选择加盟商的标准有两点?

实力、经验

15. 加盟商每日可到账前日营业额的多少?

38%

16. 一般开一家店投入资金大约多少?

200万-1000万

17. 名创优品开店主要考虑三个要素是?

地段、人流、费用

18. 店铺的优劣分为四档如何分的?

“一类店铺处于一二线城市或旅游城市、特大型步行街,几乎百分之百赚钱,挖到这种店面,就挖到金矿了。”第二类店铺是大型购物中心、商场综合体里面的店。大型综合体里面的店铺属于第三类。再往下面走,二类商圈、三类商圈,“爆发力不是那么强,但是回报率还可以”

19. 店铺理想的面积通常在多少方?

200平方米左右

20. 零售行业的一条金科玉律是店铺的业绩多少是由位置决定?

80%

21. 零售业最烦琐的三件事情是?

管理、库存和账目

22. 为什么同一条街要开两家店?

商圈保护,第二家店铺的设立,虽然影响了第一家店铺,但是两者相加,整体业绩增量显著。

23. 中国香港和澳大利亚的人工成本约分别为大陆的多少倍?

澳大利亚5倍

香港3倍

24. 店长队伍的培养体系如何建立?

相互带动,通力合作,吸收外部企业成功的管理经验,弥补自身的短板,同时将企业文化在全体员工中融会贯通,指导未来的工作。为了及时更新知识,必须经常深入一线,紧贴业务。

1.列一个本学期课后作业中英文文章的清单,标明:序号,标题,链接

答:1、https://wapiknow.baidu.com/question/42388052

2、https://wk.baidu.com/view/6c74ac8bcc22bcd126ff0ca7#1

3、https://en.m.wikipedia.org/wiki/Supply_chain

4、http://exel.com/Who-We-Serve/Automotive-Industry

5、https://en.m.wikipedia.org/wiki/Price

6、http://www.dummies.com/business/start-a-business/business-plans/defining-your-business-model/

7、https://en.m.wikipedia.org/wiki/E-commerce

8、https://money.usnews.com/money/personal-finance/articles/2015/10/28/5-tools-to-turbocharge-your-online-shopping

9、http://snapshot.sogoucdn.com/fulltranslation?url=http%3A%2F%2Fwww.crossborder-ecommerce.com%2Finternational-expansion%2F&query=cross%20border%20ecommerce&tabMode=2&from=en&to=zh-CHS&tfr=englishwap&domainType=sogou&mcv=17&pcl=121,515&sed=0&ml=27&sct=19

10、http://snapshot.sogoucdn.com/fulltranslation?url=https%3A%2F%2Fen.m.wikipedia.org%2Fwiki%2FAverage_revenue_per_user&query=average%20profit%20per%20user&from=en&to=zh-CHS&tabMode=2&tfr=englishwap&domainType=sogou&mcv=23&pcl=55,205&sed=0&ml=0&sct=0

11、http://www.ibtimes.com/what-singles-day-alibabas-1111-e-commerce-sale-hopes-go-global-1721563

12、http://snapshot.sogoucdn.com/fulltranslation?url=http%3A%2F%2Fwww.marketing-schools.org%2Ftypes-of-marketing%2Fcelebrity-marketing.html&query=cewebrity&from=en&to=zh-CHS&tabMode=3&tfr=englishwap&domainType=sogou&mcv=35&pcl=108,12293&sed=1&ml=72&sct=783

13、http://snapshot.sogoucdn.com/fulltranslation?url=http%3A%2F%2Fsmallbusiness.chron.com%2Finternet-content-provider-57363.html&query=internet%20content%20provider&tabMode=3&from=en&to=zh-CHS&tfr=englishwap&domainType=sogou&mcv=21&pcl=106,442&sed=0&ml=5&sct=27

14、https://ecommerceguide.com/guides/ecommerce-legals/

2.写一篇本学期推荐阅读书籍的读书笔记(自带标题,单独成篇)

答:作者分析,免费有四种模式:模式1、直接交叉补贴。比如送手机收话费;模式2、三方市场,广告商付费而消费者免费,比如Google、百度;模式3、免费加收费,也即是部分用户免费另一部分用户收费,比如阿里巴巴B2B有免费用户和收费用户之分。模式4、纯免费,比如维基百科。模式1、2、3都是交叉补贴的例子。

免费定价使得企业可以让消费者快速认识产品,有利于培养基础消费人群。当消费者对产品有了忠诚度,或者有足够的支付能力,或者想要得到服务,或者想要节省时间时,企业就可以通过交叉补贴的方式来实际赢利。

通过《免费》,作者也把注意力经济和赞誉经济阐述的很清晰。

免费的方式被大量互联网企业采用,如Google,Youtube,Myspace,Twritter,Facebook,Secondlife,中国的如腾讯、淘宝、阿里巴巴、百度、新浪、巨人等。

我看这本书本是想搞清楚Google的商业模式,作者的归纳看起来非常好,很好的回答了我的问题。不过,接下来我的问题是:Google是否具有无法被别人打败的潜力?

上一篇下一篇

猜你喜欢

热点阅读