绿信多姐浅谈—2020年传统广告公司该如何向互联网广告转型？

绿信多姐浅谈—2020年传统广告公司该如何向互联网广告转型？

随着互联网的兴起，网络在我们的日常生活中起着极为重要的作用，不管是衣食住行都与网络挂钩，现在甚至是看病，都可以通过网络医生进行解决。互联网广告自然也成了营销趋势！至今仅仅国内网络广告市场份额就即将超过5000亿，目前的互联网广告市场需大于供，广告需求远远超过我们的想象！

互联网时代的到来让广告市场竞争加剧，小型线下传统广告公司更加举步维艰。小型传统广告公司多以家庭式、 作坊式运营为主，资金、 人员、 技术、 服务能力较弱，面对以技术和数据为核心竞争力的互联网数字营销企业，综合实力明显偏弱。在外部恶劣环境和本身实力较弱的双重冲击下，小型传统广告公司该如何生存下去呢？

我们都知道传统广告公司以策划创意和媒介代理为主要业务，缺乏技术基因，运营团队人才结构单一，运营团队转型短期内实现难度较大，首先是整体团队结构重新调整，扩充人员；其次是技术人员的引进，搭建DSP平台，最后是过去员工的再升级。互联网数字营销团队的核心是技术和数据，依靠自身运营团队再升级的策略，面临门槛较高，可行性较差等问题。自己组建团队搭建平台对大多数中小型公司来说都不太可行，无论是资金还是技术上都不容易实现。

哪怕是大型传统广告公司资金充裕，但自建DSP平台前期投入和后期运营成本均较高，而且DSP平台的技术门槛较高，且广告主的进行投放时的投放流程、 逻辑以及是否能达到自助投放的要求都需要市场检验，同时对接的流量质量也是觉得投放效果的重要因素，综合考量，传统广告公司开发自主DSP平台综合风险较大，市场效果并不乐观。

那么传统广告公司想要转型互联网广告公司就真的无法实现了吗？在这里可以选择一家已经成熟的平台去合作，可以加盟或者OEM贴牌模式合作。我们想要吃鸡蛋不是非要自己孵化小鸡，然后望眼欲穿的等着小鸡长大。我们完全可以直接购买用别人成熟的母鸡直接实现下蛋吃蛋卖鸡蛋、、

笔者了解到目前市面上有一种一站式广告平台，它将众多优质媒体资源整合在一起，方便企业对不同平台进行投放，监控。

这种广告平台通过自身独有的优势吸引着一个个企业入驻，它自身的优势主要可以归结为四个方面：海量媒体优势、智能投放优势、精准定位优势、效果透明优势。

这类一站式的广告平台布局全网，线上线下覆盖

 线上对接今日头条、抖音、腾讯、朋友圈等等这些媒体平台

 线下对接家庭电视大屏广告资源：小米、康佳、暴风、长虹、风行、等

线下户外大屏广告投放（地铁站、机场、公交站、写字楼、学校、便利店、酒店、医院、小区、等等LED大屏广告）。

再说下这类平台的一个投放优势：实时捕捉用户行为，为企业提供更智能的创意，自动根据内容进行追投广告，帮助企业节省了大量人工成本。（商圈定向，轨迹定向。可精准到街区、学校、住区宅等。甚至能捕捉客户过去90天的行为轨迹。）

精准定位优势：技术匹配产品目标人群，通过智能投放帮助企业主精准寻找最优人群，过滤普通人群，精准定位到每个目标人群。（投放人群可设置职业、年龄、学历、地区、婚育情况、收入水平、消费水平、兴趣爱好、手机APP偏好、购物习惯等标签进行精准人群定位与广告投放！）

效果透明优势：现在很多企业在投放后会有很多虚假信息，这类平台可以对投放过程进行全程跟踪，数据真实，方便企业对广告投放效果及时分析调整。

这些优势是很多平台做不到的，有了这样一个一站式的广告投放平台，不仅为企业省去了大量时间，同时也方便了企业根据投放效果及时做出相关调整。

对于传统广告公司来说，用户本地化属性成为互联网广告市场未来发展的主要方向，广告投放平台必须满足当地行业特性，为广告主提供更具地方优势的营销模式。广告客户的发展将逐渐向本地化下沉，结合本地化广告的人群基础以及营销需求，定向的广告方式+创新的广告形式+本地化特性，将是未来营销方向的又一主流形式。

为满足市场需求绿信推出了广告平台贴牌定制解决方案，该解决方案致力于让每一家广告公司拥有自己的广告投放平台，帮助传统广告公司完成大数据营销转型。传统广告公司可以直接推出自己的广告品牌，绿信仅作为合作伙伴的技术供应商存在，不直接面对客户，客户资源安全有保障。

未来充满变数。中国广告业的前途，从量的角度讲，是个充满诱惑的未来。在这种变化中，唯一不变的是，中国广告人应该跟得上潮流，才能适应各种变化。