社群品牌的小众化、个性化主要从专属性、稀缺性和差异性入手

牌的小众化、个性化主要从专属性、稀缺性和差异性入手（如图所示）。做好这三个方面，社群品牌就会呈现出截然不同的气质，大大提升品牌价值。

1、专属性

所谓专属性，就是给一小部分社群成员提供欲望的满足。例如小米手机，就会开放手机的工程模式，让那些技术达人可以深入研究。而多数小米用户，则不会追求这些方面的探索。尤其是技术参数的公布、DIY流程图，这些内容会极大满足社群内小部分用户的心理，甚至发展出让人惊叹的小众亚文化。

2、稀缺性

稀缺性顾名思义：数量有限。例如新品上市后的“尝鲜会”，可邀请小规模社群成员参加；品牌的现场大型活动，只有部分成员可以有幸参加。这些手段，都能让社群产生不一样的气氛——中奖者欣喜若狂，未中者遗憾之余，更加产生了体验的冲动。这就是为什么，一年一度的小米米粉节活动，都会形成极大的互联网热点——人人都想参与，但只有极个别的幸运儿才能享受这份“稀缺”。

3、差异性

差异化的打造，会让社群形成立体的品牌形象。例如对于一个多达万人的职场技能社群，针对不同层次的成员，推出如“新手入门培训”、“精英晋级培训”、“大师之路培训”课程，并设定“想要晋级课程，必须完成相应任务”的社群规则，既可以让人感受到社群品牌的专业性、系统性，同时也会让社群成员更依赖品牌，通过不断努力，打造每一个阶段最优秀的自己！

我是刘志伟，一个有温度、有态度、有深度，不站队的社群营销学者！