品牌建设到比特币挖矿

品牌建设的重要性不言而喻，任何一个产品要想获得消费者的青睐，都必须重视品牌效应。“酒香不怕巷子深”这种说法在竞争如此激励的商业时代并不适用。

品牌建设最常用的方法就是请各路大牌明星代言，在各种平台上投放广告。那品牌建设为什么能起到促进产品销售？大部分想到的是，明显的代言，及广告的大范围投放，能让更多消费者了解自家产品，提高产品知名度，从而增加的销售。的确，向潜在消费者提供产品信息，是广告的主要功能之一。

可稍加分析，我们会发现，有些品牌，本身已经具备极大的知名度了，在很多地区已经是家喻户晓的品牌（比如可可可乐，耐克等），但他们还是会请时下最有影响力的明星，在最好的平台上投放广告。对于这点，很多人也会觉得很困惑，明明这个企业已经很有名了，为什么还花这么多钱来请人打广告了。

事实上，对于这部分公司纯粹的提高知名度已不是他们的目的，他们花费巨额的费用打广告的主要目的是维持（或者提高）自己产品在消费者中的心理排位。通过这种烧钱的方式，让消费者明白，我们家的产品质量，可靠度，新鲜度一直都这么好。

因为，在每次具体消费时，作为非专业人士，我们大多无法分变出产品质量，弄清产品原理，这时广告、品牌代言的出现，让我更容易做出选择。因为在投入巨额广告费用后，企业给消费者传递了一个信息，即如果我的产品出现大的问题，会给我给们带来更大的损失。事实上品牌建设一个最主要的目的就是消除信息不对称，获取消费者的信任。

与品牌建设一样，比特币挖矿也具备通用的效果。作为一种脱离主权控制，去中心化的货币，比特币要想被认可，最关键的就是其可靠程度（是否值得信任）。而中本聪采用的POW挖矿模式就很好的解决了去中心化交易的信任问题。与打广告一样，投入算力越多（其实也是在烧钱），比特币的相对安全性就越高，越不容易被控制，网络的可靠度也就越好，能承载更多人信任更多。而至于那些在质疑挖矿浪费资源的人可能没明白，信任的建立不是天然的，本身就是需要很大的成本。

比特币挖矿烧的是钱，换来的是所有认可者的信任。