终究我们只能赚认知范围里的钱

某种程度上说，价值投资就是在“赚自己看得到的钱”，是赚钱最简单的方式；但同时，这也是赚钱最难的方式，它看起来最没有一年暴涨多少倍的噱头，永远比不过市场中一时赚了大钱的家伙们，坚守“价值”更需要投资者放平心态、耐心等待价值投资给自己带来的长期回报。

与价值投资一样，企业经营里的“价值”，也是“只赚认知范围内的钱”、在更长久的经营中慢慢赚钱。某种程度上说，在制定经营策略与企业文化时坚守价值判断，也是长期成功的必经之路。稻盛和夫的经营主张，即不断地创造出客户所期望的有价值的产品、光明正大地追求利润，而不是靠投机和不正当手段牟取暴利。在国内，很多企业家会去读巴菲特、读稻盛和夫，但真正贯彻下去的人并不多——主张创造价值的经营哲学，与价值投资一样，也需要执行者具有强大的定力，去抵御短期利润的诱惑。

在价值投资中，巴菲特始终强调的另一个概念，是“持续不懈的研究”。如果说价值投资能让投资者赚到“认知中的钱”，那么长期的研究，就是增长认知的过程。对于巴菲特和他的导师、同学来说，持续不懈的研究，扩展认知与眼界，是五十年来持续增长的原因。价值投资与企业经营的理念相通，主张“创造价值”的企业们，同样需要在漫长的行业周期内，保持平静的心态探索更多价值。

认知体系的形成，主要分为4个部分。

第一， 自己思考，亲身经历，亲身实践。

第二， 大量读书，广泛阅读。

第三， 行走。

第四， 向前人、向先进学习，高手指路。

你所赚的每一分钱，都是你对这个世界认知的变现。

你所亏的每一分钱，都是你对这个世界认知有缺陷。

你永远赚不到超出你认知范围之外的钱，除非你靠运气，但是靠运气赚到的钱，最后往往会由于实力不足而亏掉。

这个世界最大的公平就在于：当一个人的认知不足以驾驭他所拥有的财富时，这个社会有10000种方法收割他。直到你的财富和认知相匹配为止。