渐行渐远的百度，快速崛起的头条

前一阵子在知乎上看到一个问题，大家在讨论说，头条和百度，谁会成为中国互联网的第三。如果说前几年问这个问题的话，很多人会犹豫一下，毕竟当年头条的大头也只有今日头条、火山、faceu和内涵段子（现在改为皮皮虾），而且百度也在大力的推广自己首页的feed流，且取得了不错的成绩。

但是经过17年下半年到到现在，抖音的快速崛起，使得和这个格局发生了巨大的变化。目前抖音不仅在国内已经日活是排名前五的app了，并且在海外（名字叫做tiktok）取得了非常非常傲人的成绩，大街可以随意切换几个国家的app榜单来看看，无论是App Store还是Google play，几乎前五都有它的身影，可以说出了Facebook系的app以外，也就只有它能够在海外那么多国家排名比较靠前了。

但这不是最可怕的，最可怕的还有以下几点：

1、tiktok还在猛烈的推广中，用非常非常高昂的价格来买用户。年前我们和一家专门做Facebook和Google adwords推广的朋友聊天，他们也同时在为tiktok做推广，疯狂到不可思议。在美国，他们可以花15美金来买一个用户，接近110块人民币！来给大家说一点为什么很可怕，一般来说，在国内买一个用户，正常15-40元的成本区间，很多金融的买一个用户也就不过80元左右。在北美，游戏的获客成本相对会更高一些，一般也就5-10美金，顶天了，不然真的赔死！

他们获客的方式也是非常非常的简单直接，把每天当地的tiktok上最热播的视频放在Facebook和 Google上去做推广，非常非常有吸引力，很关键的一点，他们对用户把握的非常到位，毕竟这个世界上拥有大把无聊时间的人，他们在闲暇之余最大的爱好就是能有一个kill-time的东西，中国人发明了喝茶打牌，英国人有下午茶……这也是为什么中国的斗地主之类的非常火的原因。而现在，已经证明了很多人可以刷抖音刷一天，刷到半夜，这种上瘾的程度是之前很多产品所无法企及的，因而也不用去创新，即插即用即可，简单干脆。

而也是在当地证明了这种模式的可行性，才敢顶着这么大的压力，用这么高的价格不断去买用户，也就是说，15美金都能够帮助他们盈利，这种产品的上瘾程度，可以说真的没谁了。

2、产品的变现能力和用户上瘾程度是如此之强，远超我等能够想象的程度。

据业界推测的情况看，头条光今日头条和抖音的收入就高达500亿人民币，还没有算其他的app，虽然量相对小不少（实际上也不算小，皮皮虾的日货我没记错的话也已经超过2000完了，这在中国也能排上top50的app榜单了）。而头条在最近一次的融资中，估值已经高750亿美金，本身就已经超过了百度的当前市值了。当然百度还有一些投资的企业，没有计入百度的估值。百度在2018年收入突破了1000亿，头条500亿，如果头条保持当前的势头，不出两年，一举就能超过百度了，到那个时候，估值就不是现在750亿美金了，翻一番都不是问题。

为啥这么看好这件事情呢？我们来简单做一个推理。对于传统文字广告来说，一般点击率在1-2%就已经跟不错了，我们就当1%来算，也就是100次展现（view）有一次点击，百度的点击广告，一次最低点击是0.3元，也就是说每100次展现获得0.3元。好，我们来算算抖音的，如果每一条视频播放15秒钟（抖音的视频最低15秒），我们按照一次播放算作用户的一次view，15美金我们算作110（折合汇率的话是101点多，但毕竟资金出去有手续费，我们姑且算做110）元人民币，也就是说，每个用户至少会看400条短视频，合计时长1.5个小时！由于很多视频的长度并不是15秒，很多40-50秒的，所以这个时间会更长！用户在这个app上的上瘾程度肯定非常的高了，加上中间还有一些app的运营成本，公司的盈利，姑且算40%，那么这时间就快到3个小时了！

如此之强的变现能力和上瘾程度，怎么能不让百度败下阵来，怎么能不让竞争对手害怕？即便是社交领域的霸主Facebook都对抖音产生了担心和恐惧，抄袭了一个类似的app，叫做Lasso，之前还出过Poke、Slingshot等产品，可见抖音的可怕之处。

百度面临着越来越封闭的互联网，败落的非常严重。Google和百度一样，是随着开放的互联网web2.0起飞的，那时候有很多的网站网页，内容可以通过爬虫程序去爬取相关关联的链接来获得，但是随着移动互联网的兴起，更多的内容、用户都沉淀在app内了，百度曾以为傲的联盟造血机制不再那么有效了，不再有更多更好的内容出现在网站中了，于是开始了自己的造血机制——百家号，结果依然被吐槽诟病太多。

Google若不是抓住了安卓，抓住了Google play这两条绳子，估计和现在的百度甚至比现在的百度还要差。这两条绳子，百度也抓过，但是都失败了，而且败的无话可说。

百度在努力地去改善这样的颓势，通过和央视春晚合作发红包来为自己家的全家桶引流，又是引来大片的叫骂，这一步棋走的很险，但也是没有办法的办法了。如果百度能够长期不断的 去做这件事情，如果它能够找到更多更有影响力的媒体帮自己长期做这件事情，未来兴许还有一线生机，但百度这几年的动荡，早就看出了资本家的短视，不再会给百度那么长时间去获得一个比较空洞的目标了。

未来这种封闭的模式会越来越封闭，小米生态、腾讯生态、阿里生态等，都是在自己内生循环，而且不再限于文字图片视频等内容，还有很多的人机交互，很多的硬件等，这是一场赢家通吃的盘面，而百度，貌似还没有一点点起色，那个无人驾驶技术，商业应用也显得十分惨白。

可以说，留给百度的时间不多了，而未来，属于年轻人的世界，属于更年轻的头条。