2018年母婴消费市场研究报告
2018-08-23 本文已影响12人
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三万亿市场-二胎潮动，红利汇涌
目录
一、母婴市场整体情况
二、母婴市场需求分析
三、母婴市场线上渠道分析一以母婴电商为例
四、母婴市场线下渠道分析一以母婴连锁店为例
五、未来发展趋势分析
内容节选
一、母婴市场整体情况
二胎政策实施，人口福利推动市场
母婴行业产业链主要分为产品和服务两大类，线上和线下两渠道
婴童市场规模更大，母亲市场尚属蓝海，未来尚需深度挖掘
2018年整体规模将超3万亿早幼教受追捧。
母婴人工智能方兴未艾
二、母婴市场需求分析
孕期/备孕+婴幼儿父母是母婴市场绝对消费主力
母婴渠道下沉，二三四线是主战场
欧洲、日本、澳新等地区进口奶粉更受国人欢迎
除安儿乐之外，用户关注的纸尿裤TOP5均为进口
孕产妈妈怀孕期间自身对衣着和护肤的关注更高
随着中产阶级的崛起，中高端月子中心普及程度和市场渗透率将逐渐上升
三、母婴市场线上渠道分析一以母婴电商为例
电商类+社区/工具类是互联网母婴市场的两大分类
母婴电商规模2018年预计将达到7670亿
母婴电商用户年轻辣妈居多，偏好OV与华为机
四、母婴市场线下渠道分析一以母婴连锁店为例
虽线上渗透率不断提高，线下运营仍旧是母婴市场的主要销售渠道
母婴连锁店发展迅猛。尚未出现全国性的母婴连锁企业，区域性强势企业开始显现
五、未来发展趋势分析
婴幼儿用品质量安全问题频发，树立高质量品牌形象是第一要务。当前消费者对国产品牌信心尚需重塑
“电商+社区”一站式母婴平台是未来发展主流
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