注意!头条号内容运营拼粉丝的时代即将结束
今日头条号内容运营到底应该拼粉丝还是拼质量?要回答这个问题,我还是想先请大家看看以下几个例子。
头条号内容运营生态2个月前,本人注册了今日头条号(与公众号名称一样),到现在虽然仅运营了近2个多月,粉丝也不过百。
然而,经持续观察数据我发现,部分文章阅读量却在短短三天内过万,其中有一篇接近10万+,在那时,我有些惊喜。
当时我也没有过多地思考什么,认为内容符合了用户需求痛点,应该得到算法的推荐。
后来,我在头条客户端浏览内容时发现,一个运营生活技巧的号,也就是从那时起,我感觉到头条号的一些变化,由此让我产生了进一步观察分析的动力。
我大致看了下,那个运营生活技巧的头条号,我从他第一篇内容的发布时间推算,其运营时间也就比我的号早一个多月,粉丝量也就300多,但是此号发布的100多篇内容中近30%的内容阅读量却超过了10万,甚至部分内容还有逼近100万的。
接着,我又分别关注了三个家居、IT 、电子行业刚运营不过半年的号进行数据观察,同时我也主动加运营者进行了相关了解。
通过观察、了解后,我发现他们的号粉丝几乎不过千,每天按常规发文,平均每天1~2篇内容,头条文章与微头条同步进行,所发内容中平均有20~30%的高阅读量。
我对这些高阅读量内容从内容选题、创作、排版、发布时间等维度进行了大致上的分析发现有共同点:综合质量度都很好,可以说作者写得都是走心的内容。
后来,我又关注了两个原创认证的用户号,对内容数据进行观察了解后,基本情况与前面我观察到的相类似。
综合上面的数据及反馈出来的事实,不难预见,今日头条号正在悄悄地打破以往“粉丝为主”的格局,即粉丝作用慢慢被淡化,重点扶持以“内容质量为王”的新内容运营模式。
内容创作的艺术众所周知,无论是微博还是微信公众号,自诞生以来,无不是粉丝为首要的内运营模式,也因此产生了众多大V号。
然而,以内容生态为主的今日头条号,或许看到了长远的红利,正悄悄地破陈创新,为未来营造一个新的内容运营格局。
我认为,这是一个好现象。因为在以内容为王的头条生态下,这会让内容创作者得到更多曝光机会,而不再是以粉丝多少去衡量流量归谁。你认为呢?
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