用广告人写文案的方式写自媒体文章，才是王道

感觉自媒体人，在广告人面前，写作水平就是小学生。

别不服气，有空看看《一个广告人的自白》，看看广告人上世纪三四十年代的文案，再看看一代又一代广告人创造的经典，再想想光是怎样写文案的理论著作就是汗牛充栋、数不胜数。广告人写文案的水平该已经进化到什么水平？！

一个广告人的自白

好吧，上面的观点是我故意的，目的就是为了让赞同的人为了更多认同继续往下翻，让不赞同的人为了找辩驳的理由继续往下翻。

总之，是为了正在看文章的你，继续看下面的内容:

向安宇从事过一段时间文案，而且是最刁钻最难搞的地产文案。如今只是业余写点文章，目的是提升自己写作水平，算不得自媒体人。

我更不想将自媒体人和广告人简单的做二元对立。我这里说的广告人，也是特指传统平面广告的文案。

让传统的广告人来写自媒体文章，不一定写的好。前几年广告人大喊4A已死，感觉传统广告人分分钟活不下去似的。也确实很多广告人在从事自媒体。

我真正想说的是:

看了一些网络上怎么写自媒体文章的教程，还听了些直播课程，也有不少人总结出来的条条框框。

然后我突然想，我以前是怎样写文案的？

报广，单页，折页，通常这样写：

标题
副标
推广

按照向安宇的理解，标题作用是吸睛，副标题的作用是摆卖点，推广文字的作用是卖点的解释说明。

比如一辆汽车。

标题：这车牛逼。
副标：这车哪里牛逼。
推广：这车为什么牛逼。

一层层吸引人来获取更多信息。

1 标题

自媒体文章，呈现在受众面前的第一道信息和平面广告是一样的。

一句话，一副图。

不一样的是，很多自媒体平台是靠机器算法精准推送。

平面广告是直接给人看。自媒体文章还需要先给机器看，再给人看。

两者都有相同的目的：吸睛，诱导受众了解更多信息。

但自媒体文章的标题，还需要照顾关键词。各个平台的算法不同，但我觉得写好长尾关键词是必须的。

至于现在好多自媒体作者打黄色擦边球，我只能说我不出名但依旧爱惜羽毛。不过，偶尔来碗毒鸡汤倒是可以有，哈哈。

标题怎么写，学问太多，我也在摸索，不同标题推荐量和阅读量，简直是一个天一个地。这里不展开了。

二 副标题

自媒体文章没有副标题，但是我在想，这是不是也是一个好套路。目前我并没有看到有人说这点，但是我觉得以后都这么写。

当然平台不会给位置放副标题，我把这玩意儿放到正文第一句话。

这句话实际就是摆卖点。

摆这篇文章本身的卖点。

可以是核心论点，可以是噱头，也可以是一个争议话题，比如本文。

这是用户点进来看到的第一句话，玩法可以继续摸索。

三 推广

相当于引文。写自媒体文章的人，一般不会写我上面说的副标题。但是一定会写引文。

用户点进来文章页面，反正都进来了，一般不会只看一句话就退出，大多数会选择看完前半屏的内容。

一般手机，一般APP，半屏的内容在140以内。

但我强烈建议控制在90字以内。我个人网站的摘要也是设置的90字截断。

在手机端的显示，大概在五行左右。

这段引文是除标题之外的重中之重，是决定用户是否滑动拇指的关键。

相当于建网页时的Description标签，用描述性语句，告诉用户，本文有他感兴趣的，或者想要的内容。

四 其他

我是建议在引文之后，一定要配图。用户点进来，看到的第一屏就是图文结合的。点进来就是密密麻麻的文字，一定会吓跑一部分人。

有些平面广告设计，直接任性到只有图，没有文字。但是多数还是，图文配合。

我觉得原则是能用图表达的，就不用文字表达。

不过我个人还有点毛病，特讨厌有的文章配与文章不相关的图。哪怕是一个应景的笑话图也好，但是有些人强行配图，感觉这图的作用就是占位符，让一屏内的文字看起来没那么多。

我也只有在简书写东西敢像本文一样，大篇的纯文字。

这里的用户比起其他平台来，热爱文字的人更多一些。