你就是自己最好的品牌

书籍:《品牌22律》

字数: 799

正文:

你想要拥有个人品牌吗？你想把自己打造为一个有定价权的品牌吗？如果你的答案为“是”，请和我一起看看国际品牌专家艾里斯关于打造品牌的10点建议吧。

1. 收缩产品，聚焦品牌。

很多人在打造品牌时，总觉得产品越多越能满足更多消费者的需求，以提高销量。扩大品类在短期确实可以增加销量，但长期看，打造品牌是为了占领消费者的认知，产品过多会让消费者失焦，反而不利于品牌的建立。

2. 主导某一品类，打造品牌。

当你主导某一品类时，你就会变得特别强大。比如可口可乐拥有全球可乐市场70%的份额。主导一个品类，会把大众的目光聚焦在你的品类，更容易记住你的品牌。

3.学习前辈们从无到有的过程。

如果你想变得富有，你就必须做富人们在变得富有之前所做过的事情，而不是他们现在所做的事情。

4. 打造链接产品的专属词。

如果你想建立一个品牌，你必须把所有努力都集中于在潜在顾客的认知中占据一个词汇，而这个词是其他品牌不曾拥有的。比如，宝马在消费者心智中占据了“驾驭”这个词，可口可乐占据了消费者心中“可乐”这个词。

5. 把产品做到领先。

想做成个人品牌，你需要把产品尽量做到品类里的头部，俗称打造爆款。占领了头部，无论多小众的市场，头部效应会为你的品牌背书。

6. 为自己的品牌起个好名。

为自己的产品或服务起个引人的名字，会让消费者会更容易记住你的与众不同。这对品牌的持续传播十分有益。

7. 欢迎你的竞争者。

很多人总担心自己做的事有竞争者来瓜分蛋糕。其实，在一个品类中，竞争增加了噪声级别，并能促进销量的增长。给客户增加选择，选择可以刺激新的需求。

8. 敢于给自己定高价。

为啥要定高价？一方面你用这个价格激励自己，让自己做的产品去配得上它。另一方面，高价更能体现品牌的价值，让消费者记住你。

9. 创造一个新品类。

如果可以，请尝试开创一个新品类，这是打造品牌最有效、最具生产力、最有用的途径。

10. 构建你的独特性。

品牌是什么？你在潜在顾客的心智中所拥有的独特概念或认知。正因为有了独特概念和认知，你的品牌才能够流传。所以，构建自己的独特性，会让你的品牌流传悠久。