关于报纸行业现状与未来发展的分析

报纸作为一种传播信息的重要工具，从诞生之日到今天，已经走过了几百年的时间。从稚嫩走到成熟再到如今有些末路。对于大众来说，报纸在日常生活中也是经历了由远及近再由近及远的发展过程。不管怎样说，报纸如今依旧是社会上不可或缺的传播媒介，依旧值得我们去研究去发掘。

近代中国先进知识分子为了传播文化，主动学习西方，在中国创办报纸，用以传播时事，传播先进的文化生活方式，改变中国封建社会长期以来消息不便的状况，并对愚昧的国民进行启蒙。其中最早最有影响力的当属《申报》，它是中国近代报纸发展的开端和标志。报纸在中国近代化进程中一直扮演着传播新思想，革新旧文化的重要角色，是先进知识分子传播新思想的武器，是帮助民众了解社会发展的重要工具，在社会旧思想的革新、国民的思想启蒙方面都起到了举足轻重的作用。

新中国成立之后，报纸行业的发展势头更加迅猛，由于当时人们缺少电视机等传播媒介，报纸成为主要的获取时事信息的手段，以此为契机发展起来的著名的报纸有《人民日报》、《光明日报》等。在上个世纪，城市里的居民，几户家家户户户都有订报纸或者买报纸的习惯，看报纸成为人们日常生活中一件重要的事，人们在报纸中了解世界，积累生活经验，报纸销量很大，报纸行业日益壮大。

随着时代的发展，报纸没有长久地一成不变地繁荣下去，传播媒介必然是会发生革新的。对报纸行业发展产生冲击的第一个因素是电视的普及。在中国，20世纪初，电视机已经广泛存在于居民家里，人们可以通过电视看新闻，了解生活常识，洞悉时态变化，比报纸更加方便快捷，看电视这件事逐渐取代了看报纸。第二个因素就是最近二十年来迅速发展的互联网，也就是电子信息的发展，电脑手机的普及，改变了人们获取信息的方式，更多的人选择上网浏览新闻浏览广告，它可以不受时间、地点的限制，更加易读，选择空间更大，也不像报纸那样体积庞大，不易携带，所以逐渐被大多数民众所接受，而对报纸，大家则越来越不买账。

今年五月我参加了山东大学青年志愿者协会发起的一项义卖报纸活动，去街头卖报纸，所得的钱全部捐给贫困地区的学校。我们卖的是山东最有名的《齐鲁晚报》，五月的济南，天气已经很热了，早晨八点开始，我在洪楼广场及洪楼附近的街道游走，寻找那些乘凉的人，或者是把走在路上的人拦住，像他们推销。在我碰到的所有人中，大概可以分为三类，第一种，完全不会停下来听你说话，直接拒绝推销，没有售卖出去的可能性；第二种，能听你把话说完，但是会找理由拒绝或者没理由直接拒绝；第三类，看到我卖报纸直接来找我买，或者听完我的推销后，买我的报纸。

这三类人中，第一类占的比重最大，大概占50%，他们看到我手中的报纸就大概猜到我要干什么了，所以直接拒绝。第二类人大概占30%，这其中其实是有人想要报纸的，只是不愿意掏钱，听到我说一块钱一份的时候有的人就不要了；还有的人说家里订了《齐鲁晚报》，或者已经买过了，这种人有一两个，很少；还有的就是听完之后摆手拒绝。第三类人大概占20%，有三个人是看到我卖报纸直接主动来找我买的，其中还有一个大概四五岁的小男孩，她妈妈让他拿着钱过来买，那时我很感动，同时觉得这样教育孩子非常好；还有一部分人买是因为听了我的介绍，愿意掏一块钱给贫困地区的孩子们，同时觉得能得到一份报纸也挺好的，最起码他们心里不排斥报纸。

由此可见，在那天我卖报纸的过程中，只有三个人主动想买，最终我只卖了十几份，白送出去大概十几份，收获很小。并且买的人大多是中老年人，年轻人囿于快速的生活节奏，首先他不愿意停下来听我推销，我的受众更多的是那些不紧不慢生活着的人。所以这次活动也在一定程度上让我看到了报纸行业的现状，不知道我的销量跟专门卖报纸的那种小摊比怎么样，他们能卖出去多少呢，报纸企业还有利可图吗？反正我的直观感受就是报纸行业太不景气了，不景气到报纸如果在这个社会上消失的话，可能都不会对民众的生活造成太大的影响。

但是如今报纸还是存在于这个社会上的，而且报纸行业仍然是在竞争激烈地发展着，从业人员众多，也有很多人把它当做毕生的事业在做。所以我们应该想办法改变一下现状，尽管时代发展带来了更为便捷的信息传播方式，但是报纸仍然有市场，仍然有它独特的优势，还没有走到马上就会被完全取缔的地步。报纸与数字产品相比，优点在于它的阅读不受设备条件所限制，它的载体就是纸张，不像手机，必须要连接网络，保证电量充足才能阅读，我们完全可以利用它的这一个优点，发掘它的潜力。

目前我觉得比较可行的策略就是大报小报化。传统报纸个头太大，给人感觉只有坐在沙发上看最合适，比如在公交车上翻动报纸，就显得有点不合时宜。将报纸的篇幅缩小，便于携带，让报纸的可读场所变得多起来，报纸销量可能会有所提高。在日本，公共交通工具上，人们低头看手机的情况很少，基本都会随身携带刊物阅读，这虽然与国民受教育程度和国民整体素质有很大关系，但是还有一点就是我们有没有轻薄的便于携带的纸质刊物的存在，我想报纸可以成为这样的存在，可以给大众提供阅读的选择，随着中国国民素质的提高，未来我们在公共交通工具上，在候车室里，玩手机的人可能会越来越少，带书不方便，带一份32k大小的报纸可能是个不错的选择。

除此之外，报纸还可以在发展方向上有所突破，将重点放在热点新闻的评论与分析上。如今人们面对海量的信息，大多是一略而过。想要深入了解某个事件的话，又会发现那简短的文字里缺少深入准确的理解与认识，需要在网上大费周折地寻找评论，或者去看公众号的解读。但是微信公众号也是稂莠不齐，对待同一个问题，不同的自媒体会有不同的看法。报纸完全可以利用自己的权威性，深入分析时下热点，为民众提供一种能深度了解事态发展的途径，并且能供人们反复翻阅，研究，也方便其保存。报纸可以减少一些不必要的板块，增加对新闻深入解读的篇幅，我觉得这样读者才会更加认可。

时下，上网浏览新闻这件事，更让人觉得是生活的一件附属品，可有可无，闲来无事翻阅一通，每天早晨看看央视新闻，大概了解一下这一天有什么重要的事发生。但报纸不一样，我始终觉得看报纸这件事，是生活的一部分，花时间去看报纸，那就是一种生活方式，与上网浏览有着本质区别。报纸还是有未来的，只要我们革新，跟上时代的步伐，报纸就有希望。