第六章：微信社会化营销的流量改造

　　目前，90%的企业官微都存在自嗨的现象，前期官微定位的问题导致企业和用户无互动，官微无聊的内容也是不能带来流量的，加上企业还保持传统的广告公关心态来对待微信营销，即便获得关注和流量也是不能带来有效转化的。所以无趣，无聊，无效也就成为了当前微信运营的三个主要问题。

　　微信应该定位于一个还原APP功能的服务号，而非公关号和内容号，要将服务好做成超级APP。企业应该做好服务号并非订阅号，从广告信息的展示来说，订阅号信息会被折叠在一块，而服务好则直达用户，服务号内容更应该做精。

　　同时，做好微信客服咨询功是能够减少客服人员的工作量，通过微信开放接口，将消费数据与企业对接，就能够实现在微信里面讲业务转化。例如OK贷服务号就能实现账户查询，投资和提现等一系列功能。

　　创意驱动+利益驱动就能快速达成流量转化，通过让用户感到有趣、好玩和话题性的内容来形成传播带来流量，再通过有实惠和福利的刺激实现更多的分享和转化，创意+福利微信营销才能有保障。

　　企业玩转社会化营销有两方面技术:一，轻、快、有网感；二，用话题和事件来引爆社会化营销。移动互联网讲的就是速度，创意形式不需要很复杂，一个较轻的形式加上脑洞大和结合热点就能让创意更惊艳，快速传播引发更多的分享。

　　网感即是同理心，说人话，不需要太官方，不要太严肃和摆架子，企业微信还可以企业人格化，赋予一定个性和人格化后用户才能主动寻求互动，调戏小编等行为，支付宝就是一个活生生的例子。

　　企业日常发声很容易被碎片信息海洋被淹没，这时就需要利用一些话题、事件来引爆营销，一图流就是企业常见的一种方式，巧妙的图片创意获得大量关注和转发。杜蕾斯就是经常采用，还有就是例如前段时间高考期间的我的准考证、军装照、性格标签生成等都是利用这种方式。

　　利用好微信模板功能提升微信流量转化，例如新用户注册提醒、绑卡提醒、卡券赠送提醒、消费提醒等功能即时与用户互动和沟通，更简单、更直接地提升微信流量转化。最后还需要使用好微信小程序。