写作工作流

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• 撰写初稿
• 编辑润色

写作结构和技巧

开头

开头构建信任的四个步骤：构建悬念、引发共鸣、构建权威、总结过渡

1、hook 构建悬念

利用冲突制造悬念，激发读者疑问和好奇，吸引读者继续阅读。挖掘与用户常规认知不一样的点。

• 利用认知冲突

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• 利用惊人结论

  
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2、resonance 引发共鸣

陈述痛点问题是最简单直接引发共鸣的方法。利用用户痛点问题，告诉读者文章与他相关，引发读者共鸣；比如你写新媒体运营如何入门，你就要说许多人在入门新媒体的时候总是遇到的各种问题，从而来引起用户的共鸣。
作为……，我们经常遇到……问题，你是不是也遇到过这种问题？

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3、proof 权威构建

讲故事是构建权威的常见方法。利用自己的故事，告诉读者你的厉害之处，与读者构建信任。

• 表达你的相同境遇
  我自己也遇到过同样的问题，刚进入……工作的时候，总会很迷茫于……，不知道怎么做……。

• 展现你的结果
  通过数据、图片、荣誉等技巧，来强化权威。
  数据：投入了多长时间，阅读了多少文章；
  图片：前后对比图片，截图证明；
  荣誉：
  那几乎是我最糟糕的……，后来，我阅读了……，下载了……分析了……，才发现……，最后我终于……。

  
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4、summary 总结过渡

整合全文，告诉读者整个文章的结构和逻辑，让读者清晰明白文章内容，并过渡到正文。

• 总结-写作逻辑：就是你如何回答整篇文章的写作逻辑。
  比喻联系+逻辑呈现，先利用比喻做逻辑的联系，再通过纵向或者横向的维度呈现你的逻辑要点。纵向维度是指有步骤的逻辑；横向维度是平行的逻辑。

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• 过渡
  在过渡中表明立场。
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正文

1、扩展内容（WWHE扩展）

• W：what，定义
• W：why，意义
• H：how，方法论

• E：example，举例

  
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2、过渡

• 正文开头点的过渡：承上启下

• 正文之间的过渡：承上启下

  
  

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3、注意事项

• 图片：尽量保证每个大段落有一张图片，图片一般放在例子中；
• 链接：控制跳转链接的数量。文章的目的是转化，链接太多则会干扰用户点击最终CTA；
• 强调：核心语句要加粗，一般在what、why、how中；

结尾

1、结论: conclusion

如何写好结论：

• 提出注意事项

  
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• 再次重申逻辑

  
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• 强调读者利益

  
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2、CTA

• 引导讨论
• 引导点击

• 其他：比如点赞、关注

  
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