全球最具争议的内衣品牌 | 维密在它面前只是小绵羊

2016-01-09 本文已影响1872人佰子湾

前一阵，Victoria's Secret年度大秀，朋友圈满屏都是「喷鼻血」、「流口水」的赞语，我就纳闷了，难道世界上只有我一个人觉得这场秀（包括它展示的内衣）土拉八几的吗？今天，小耳带大伙见识一个真正有逼格的内衣品牌Agent Provocateur，它就像是一匹狼，而维密在它面前——就像一只羊。

维密大秀，我什么感受？好吧，我的感受就像——容祖儿歌里那个「挥动翅膀的懵懂女孩」被扒了光，又或者动物园的孔雀为了迎接唐僧都成了精……鉴于它的俗、怪、土、瘟，我的肾上腺素也随之走低，更有一种被掰弯的感觉（别问我是直是弯）。

女性意识越来越强烈的今天，与之相关的女性产品也越来越犀利，离女人心最近的内衣，更是首当其冲的杀很大。不管男女直弯，你都有必要去了解下真正让时代「恐慌」的内衣品牌都在想些什么、做些什么。

比如今天我们要介绍的这个，连视频广告都经常被总菊禁播的英国内衣品牌——大内密探（Agent Provocateur）。如何揭开女人层层包裹下藏着的风景？男人们掏空心思，这个品牌更可以说是呕！心！沥！血！没错，比起维密这个好果子，我更爱偷吃禁果，俗话说「禁果格外甜」！

Agent Provocateur（大内密探）

伦敦高级内衣品牌。由朋克教母Vivienne Westwood的儿子Joseph Corre和前妻Serena Rees于1994年共同创立，并于伦敦Soho 红灯区 Broadwick 街开设第一家店。2013年，先后在北京、上海开张。

小耳整理了AP的9个经典营销案例，如果国内品牌能从中学得一二，势必也效果格外甜。

1. 审核态度：越禁止越有瘾

以下是英国《镜报》评选的「有史以来最有争议的剧场广告」。2011年该广告刚在英国电视台播放，就因遭到观众投诉「剧情猥琐」而被刷了下来，只能限制在电影院播放。

☺ 2001广告Proof | 1′35″

Kylie Minogue在广告中骑着电动马的形象让英国的男人们无法忘怀，让女人们扬眉吐气，YouTube上早已掀翻了锅，也为AP其后的一系列病毒营销打响了名声。

其他更牛掰更疯狂更伟大的视频广告？抱歉，腾讯视频不爱它们……我列举几个神秘番号，自己动手丰衣足食：

Les Fleurs du Mal（2011）：半夜惊魂

Watching Josephine（2011）：偷窥无罪

The Chase（2012）：女英雄大战男小偷

2. Slogan：少点M&S，多点S&M

维密的签约模特叫「天使」，AP在2008年两个系列的广告分别叫「海盗女王」、「女巫的季节」，画面里不是纸醉金迷，就是动刀动枪，甚至你S我M，反正都是专杀小清新与小天使的。

2008秋冬广告——Pirate Queen

我可没瞎说，AP这个牌子早年的一句slogan就打了呆板保守的英国人一脸，这句标语的意思你可以自行理解，它叫——「Less M&S, more S&M」。

2008秋冬广告——Season of Witch

这两个系列有很多群像，有种模拟文艺复兴时期名画的感觉，单取一个局部，都是很美妙的构图，单独成为一个故事。

3. 线下推广：三里屯「斯巴达」的师奶奶

今年7月，北京警方三里屯大战「斯巴达300勇士」的故事被广为传颂。我不知道背后的诸葛亮是谁，但AP早在2009年就干过类似的事。为了推广「New World Order」（世界新秩序）的新品主题，一队「女版超级英雄」身着吊带胸罩、长筒靴、拉链裤，戴着飞行员眼镜与军帽，突袭伦敦市牛津街一带的购物区。

2009秋冬广告 ——Superhero Lingerie Collection

乘客、公交车、出租车司机纷纷看傻了眼，一度造成了交通大堵塞。

比起「斯巴达」，AP的「女英雄」显然是更加有预谋、有组织的。AP请来漫威/DC的艺术家Staz Johnson为其创作漫画书《Mission to Earth》，并与新品同时上市。

故事呢？简要概括一下就叫「西天取精」。这话题……如果真被拍成好莱坞电影，一定轰动全球。

厌倦男人的女人们离开了地球，在外太空建立了一个专属于女性的乌托邦星球Voluptura。但由于DNA系统的崩溃，总部委派了17名超能力女性组成的精英部队APEX返回地球，采集……（自己想）

《New World Order, Part 1 The Mission To Earth》

4. 跨界合作：最性感的妞做最性感的事

Penélope Cruz被称为「世界上最性感的女星」，通过与AP合作，她又有了新身份——世界上最性感的导演。她为AP子品牌L’Agent执导的两个广告都很杀。第一个被禁，第二个运气好没被禁，却被英国《镜报》、《每日邮报》等主流媒体评为「有史以来最性感的广告之一」。这可不是挂羊头卖狗肉的玩票。这个子品牌简单说就是拿给「Penélope Cruz与妹妹Monica Cruz玩的」。内衣设计、品牌宣传，形象气质完全由性感姐妹花全包。

☺ 2014 L’Agent秋冬广告 | 3′28″

下面是Penélope Cruz被禁的导演处女作，剧情也是男人做白日梦（包工头戴着透视到内衣的眼镜，偷窥一个意乱迷乱的party）；女主角是大福利——C罗前女友Irina Shayk。

看到她在国外媒体大谈「如何设计一款情趣内衣」，作为一个自媒体男，我也按捺不住想找她谈谈，有人可以帮我告诉她吗？

5. 发布会：私人会所

讲到「私人会所」，任何人的脑洞都可以开得无边无际。而「会规」，在显示会员身份之高贵以外，更有一种神秘莫测的感觉。

2014春夏广告——Le Salon：House Rules

2014年的AP广告「Le Salon：House Rules」就将大伙的绮梦具象化，它不仅真的打造了一个享乐主义的乌托邦，三点式金发女郎四处游荡，纸醉金迷、觥筹交错，所有情欲想象的实现都发生在这神秘又封闭的空间中。光是会规就已让人浮想联翩：

RULE 1：抱有好奇心

RULE 2：毫无保留

RULE 3：欢迎狂野

……

RULE 9：所有的规则是用来打破的

「Agent Provocateur」这个名字，很容易让人联想起很多情色作品。比如中国谍战片说的女间谍，岛国爱情动作片说的「私密搜查官」……冷酷角色+桃色背景从来都是黄金搭档。

更好玩的是，AP更将「会员资格证」真的发给了参与新品发布会的媒体朋友。前提依然是——谨守会规。

6. 媒体态度：狗仔快来！

面对狗仔队，别家明星都是见一个躲一个，AP女密探们见到狗仔却是：狗仔队你快来，我保证比你还没节操……

在2011秋冬广告中，《大西洋帝国》女星Paz De La Huerta饰演的派对女郎，竟然在狗仔队面前多次使出高难度「体位」，迎接着AP内衣被「偷」拍。

2011秋冬广告——Petale Noir

影片导演竟然说，「这个广告是教你在闪光灯面前尽显身体最好的一面的指南」……简直就是狗仔们的东方红、大救星。

AP对于狗仔的迷恋还没够。不过2013年的广告「Control Yourself」确实收敛许多，密探们「只是」在闪光灯包围之下，摆出一副「我是女王我怕谁」的范儿。

2013秋冬广告——Control Yourself

7. 男性态度：不可负我

2009年情人节广告中，「变3」女主角、维密天使Rosie Huntington-Whiteley穿好黑色蕾丝内衣等男友下班，男友却说要加班，她生气地说：「你开玩笑吗？」

一怒之下去了男友办公室，将其捆绑，并给他来了个膝上艳舞，最后把内裤脱下塞进男友嘴巴，并痛打他一拳说：「这是你忘了情人节的教训！」

对自己：可以暴露，不可轻贱；

对男人：可以负人，不可负我。

这不就是很多现代都市女性的信条吗？只不过两者兼得的，却是少数。

8. 产品介绍书：主播艳舞秀

你可能在视频社区里见过的主播艳舞秀，被AP巧妙地拿来做成了产品说明书，并命名为Private Tapes（私人录像带）。别来装纯，国内那些「真人互动直播社区」中的视频大秀的规矩，都被AP一一吸收，比如低画质+特写镜头+不露脸的主播……因为新推出19件单品，于是便有了19个小视频——供你下载，存到文件夹里。