6-广告报告解读第一篇

疑问：
1.广告报告里这么多指标，各代表什么呢？
2.在为新品引流时，哪些指标会更重要呢？
3.我要怎样根据报告优化商品投放和关键词投放？

学会：
1.使用数据化运营的思维评估广告指标
2.根据广告活动管理仪表盘制定优化方案
3.利用搜索词报告和定向策略报告优化投放策略

一、解读广告绩效指标
1.1 曝光量

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1.2 点击量

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1.3 转化率
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1.4 投入产出比指标
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1.5 广告活动管理仪表盘

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二、监控广告活动管理仪表盘诊断自查

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三、搜索词报告&定向策略报告解析

3.1 八大报告

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3.2 广告报告概述

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3.3 搜索词报告

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结论：从这报告中可以将“earbuds wateproof wireless”作为一个新的搜索词投放在手动广告中
3.3.1 高业绩客户搜索词
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3.3.2 将自动广告中的高效客户搜索词添加到手工公告中，需要重新创建新的广告活动
3.3.3 手动广告到手动广告

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3.4 定向策略报告
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3.5 内容小结
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