电影《西游伏妖篇》不小心泄露的新媒体营销玩法

仅仅九天，收获票房第一。好奇，消遣，憧憬，ip，组成了这一场难以比拟的狂欢盛宴。电影《西游伏妖篇》究竟有哪些值得新媒体宝宝们借鉴的经验呢？

一，预告

主打核心有两个：情怀 和 无厘头。

连个猴子背景都没有，直接大ip，西游，周星驰，徐克，大年初一！简单粗暴，自信满满

师徒cp,非常符合新媒体口味的磁场。有味有趣，有品有料！

二，倒计时海报嗨翻受众

在时间上，《西游伏妖篇》选择了在“春节贺岁档”上映，与往年的西游系列遥相呼应。

三，主题曲

与《西游降魔篇》推出舒淇版《一生所爱》类似，《西游伏妖篇》也推出了姚晨和林更新版的《一生所爱》，这条MV在秒拍上的播放量达到858万次。

林

昨天今天过去不再回来

红颜落下色彩变苍白

姚

从前直到现在 爱还在

愿去等你漂泊 白云外

林

痛爱 让人悲哀

在世上 命运不能更改

姚

放开 不能再相爱

难道这是上天的安排

姚

情人离去永远不回来

无言无语叹息爱不再

林

虽然花会零落(姚垫音：零落)

但会重开(姚垫音：但会重开)

恍如隔世的爱 在白云外(姚垫音：在白云外)

姚：

痛爱 让人悲哀

在世上 命运不能更改

林

放开 不能再相爱

难道这是上天的安排

合

痛爱 让人悲哀

在世上 命运不能更改

放开 不能再相爱

难道这是上天的安排

四，表情包

随着新媒体营销手段的不断更新，如今影视剧、电影的官微纷纷放下高大上的架子，成为作品周边表情包的制作担当。

五，真实

有些镜头没有特效。

新媒体套路，千千万万！但是，切记切记，真实，是观众永远喜欢的一面。不管什么题材的作品，这都不例外。星爷之所以被人们崇拜，就是因为他曾真实地感动打动了一批批人。

作者：刘吉鹏 新媒体研究专员 wisetoday ,微命是从，新媒体急先锋！