个人品牌逻辑链是什么

7月16日，再次见到李倩老师，这次课程主要讲个人品牌的逻辑链到底是什么？

一、个人品牌内容进化的四大原则

1.与时俱进

2.长期价值

3.保持开放

4.锚定时效

二、个人品牌逻辑链是什么？

（一）个人品牌“逻辑链”

这个概念在灌输什么给大家呢？

那就是“你值那么多，但没卖好价钱”

那么，这只是一个“营销”和“定价”的问题，真的吗？

个人品牌不是个人营销，更不是“个体变现秘籍”

市面上绝大部分“个人品牌”都在说“个人营销”，这是一个特别大的误会

1.如果仅靠拼命营销就有品牌，网红的生命周期不会这么短；

2.如果仅靠私域运营就有品牌，知识微商的复购不会这么难；

3.如果仅靠知名度就有品牌，社会新闻人物应该是最大的IP。

营销是起点思维，注重增长；

品牌是终点思维，注重长青；

影响力是过程思维，注重规范。

以大多数个人品牌价值逻辑链条的完善程度，还不到拼营销的时候，

个人品牌的结果是一个人价值链条的结果。

（二）个人品牌的一条清晰链条逻辑具体是什么？

核心能力——系统化抽象——普世需求——快速复制——价值传播

核心能力：个人-特质-天赋/偏好

系统化抽象：刻意练习-痛点挖掘

普世需求：抽样验证-作品输出

快速复制：产品化/项目化

价值传播：商品/营销/品牌

划重点：

喜好——作品——产品——商品——品牌

天赋与作品有什么区别？

表达以及原创性

例子：梵高、樊登、张萌、马斯克

作品跟产品/项目有什么区别？

作品可以时忽然间的表达

产品/项目是长期运营的标准化产出

产品和项目又有什么区别？

1.产品化的品牌：标准化可复制、边际成本可递减（saas）

2.项目化的品牌：不好复制、按需定制、边际成本很难递减（咨询）

产品跟商品有什么区别？

区别在于是否定价和是否上架

商品跟品牌有什么区别？

有无留下心智烙印

很多人直接跳过了前面的链条进入了品牌这一步。

梳理的过程中提示性问题

1.你有什么样的产品

2.你用什么产品打造个人品牌

3.你的产品是产品化还是项目化的

4.产品有定价和上架吗

5.你想如何传播你的商品。

（三）如何“又快又慢”的发展个人品牌？

整个链条的想通和打磨需要非常久的时间

但是中间的方法和技巧可以习得

所有的快都要拿慢来换

但是慢慢前进的过程中的确有捷径可走

1.个人品牌“逻辑链”

目标锁定

链条清晰

聚焦一点

产品优先

2.一个人的“超级产品”品牌

"超级产品"时代，一款“超级产品就够了'

"超级产品"的六大要素

解决痛点——价值是什么

抽样验证——经验在哪里

核心能力——天赋是哪样

普世需求——宜人性如何

快速复制——数字化影响力/人才复制

高份额——绝对优势有没有

API接口——标准化

API接口是个有趣的话题，你的接口是什么？

不要在“混沌”中激进，要在“清晰”中缓行

流水不争先，争的是滔滔不绝。